СМИ и реклама

Электронные средства массовой информации

Эти средства распространения рекламы считаются наиболее эффективными, так как они охватывают большие массы населения (потребителей). Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиболее эффективные результаты электронные СМИ дают при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения. К ним относятся:

  • 1. рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) — обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;
  • 2. слайды — как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
  • 3. телевидение — представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы.

Реклама по телевидению

Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Правда, это не означает, что она всегда самая эффективная.

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций. Телевидение дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.

Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.

Телевидение не есть радио с картинками, как это может на первый взгляд показаться. Здесь особенно важно знать специфику восприятия зрителем информации, идущей с экрана ТВ.

Телевидение — это визуальное средство, усиленное звуком. В хорошей телерекламе воплощена отличная идея, которая сначала представляется зрительно и только потом добавляется звук, усиливающий воздействие на зрителя, а иногда и без звука.

Что касается продолжительности телеролика, специалисты по изучению эффективности воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и запоминается реклама не стандартной, минутной длительности, а та, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты, последняя считается наиболее эффективной.

Как и на радио, в телерекламе существуют только три секунды для того, чтобы привлечь внимание зрителя. Если это время будет упущено, реклама, как правило, пройдет мимо адресата. Поэтому важно в самом начале говорить о том, о чем пойдет речь или что рекламодатель хочет от зрителя. Сказанное вначале необходимо теми же словами или теми же выражениями повторить в конце.

Принципиальное отличие телерекламы от радиорекламы — это возможность для первой продемонстрировать рекламируемый товар или услуги в действии. Только телереклама способна показать преимущества товара или услуги.

Как и во всех других средствах рекламы, особое значение имеет использование в телерекламе юмора. Вместе с тем полезно помнить о том, что главная цель рекламы — побуждение к покупке, в конечном счете — продажа, а не увеселение публики. Неправильно сработана та реклама, форма которой запоминается лучше, чем само рекламируемое содержание.

Реклама на телевидении полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемые товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.

Телереклама — хороший вариант для фирм, разворачивающих широкую сеть торговли или обслуживания.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать престиж. Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя, и после десятка прогонов в эфир он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных. Но даже отличная рекламная телепродукция может дать результат, противоположный желаемому, если она будет пущена в эфир в неподходящее время.

Реклама по радио

Радиоканалу, как и телевидению, только в более скромных масштабах присуща массовость рекламной аудитории. Его достоинством является существенно более низкая стоимость однако в психологическом плане радио, безусловно, проигрывает телевидению в связи с отсутствием изображения.

Тем не менее хорошее оформление звукового ролика — голос диктора, занятный и запоминающийся текст, хороший звуковой фон, музыкальное сопровождение — делают радиорекламу достаточно эффективной. Сюда следует добавить и такой существенны момент — практически круглосуточное вещание и фоновое воздействие на слушателя. Радио может целый день не выключаться на кухнях, в учреждениях, в автомобилях. Многие, особенно музыкальные, радиостанции только и передают музыку да новости, а между ними — рекламу. Человек может ее как бы и не слышать, но тем не менее где-то на четвертый-пятый раз название фирмы и ее выходные данные западают в память.

Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Главный козырь радио — воображение слушателя. Огромное преимущество радио — возможность создавать почти любые образы при минимальных затратах.

Радиоролики применяют для привлечения внимания «колокольчики и свистки», которые со временем превращаются просто в какой-то шумовой фон. Хорошо сделанная радиореклама использует тщательно подобранные звуки, ассоциируемые с продуктом и его преимуществом, заставляя работать воображение слушателя в желаемом направлении. Это может быть звук падающего в стакан льда, отголоски смеха и т.д. Радио, как считают психологи, — самое личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателем.

Радио — это фон. Оно не требует к себе пристального внимания, человек просто живет в его присутствии.

Радио — наиболее оперативное средство для рекламодателя: может в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство.

Сила рекламы на радио — в ее повторяемости, краткости. Она опережает реакцию слушателя.

Огромное преимущество радио в том, что его слушают утром, днем и вечером. Здесь смещается традиционное понятие прайтайм. И провальное время для телевидения — первая половина дня (до 15 часов) — отрезок времени, очень эффективный на радиоволнах, в это время аудитория радиослушателей в 3—5 раз превосходит аудиторию телезрителей.

Возможности радиорекламы существенно увеличиваются по сравнению с печатным словом за счет того, что присутствие музыки усиливает эмоциональный тон рекламы.По мнению рекламистов-психологов, наиболее эффективная длительность радиоролика определяется 30 секундами, хотя есть и другая точка зрения: важно использовать столько времени, сколько необходимо, чтобы передать сообщение.

Исследования показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.

Естественно, возможности радиорекламы существенно возрастают при использовании в ней юмора и шуток.

При спонсировании радиопередач, имеющих высокий слушательский рейтинг, спонсор получает ряд существенных преимуществ — достаточно большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи. Хотя аудитория и не состоит на 100% из потенциальных покупателей данного товара или услуги, их можно сделать таковыми, если использовать в стимулирующей рекламе элементы имидж-рекламы.

Необходимо помнить, что существуют всего только три секунды на то, чтобы захватить и удержать внимание слушателя, пока оно не переключилось на что-либо другое.

Перед тем как давать рекламу на радио, необходимо определиться насчет радиостанции или радиопрограммы. При этом важно учитывать, что радиослушатели любят нажимать на кнопки, выбирая то одну радиостанцию, то другую. А это означает, что целесообразным может оказаться включение рекламы сразу на нескольких радиоканалах.

На радиоканале может быть как прямая реклама, так и косвенная. Косвенная реклама формируется за счет предпочтения радиослушателями именно этой конкретной радиостанции по сравнению с другими. Большая роль в этом процессе принадлежит ее ди-джеям. Понятно, что чем больше у той или иной радиостанции ее постоянных слушателей (радиофанатов), тем больше число потенциальных потребителей ее рекламных сообщений.

Реклама в сети интернет

Это эффективное средство вложения денежных средств и отдачи от рекламной кампании. Всемирная паутина является крупнейшей площадкой для презентации услуг и товаров различных организаций или частных лиц. На ее просторах находится огромное количество потенциальных клиентов, которые благодаря умелой рекламе сайта в интернете уже сегодня могут поспособствовать увеличению прибыли.

При грамотном преподнесении информации о товаре либо услуге компании, продвижении ее ресурса можно приумножить число клиентов, оставив далеко позади даже самых серьезных конкурентов. Эффективная реклама в интернете позволит не только занять лидирующие места на рынке, но и сделать торговую марку компании узнаваемой.

Воспользовавшись услугами pr и рекламы в интернете, возможно увеличить число посетителей сайта, а также поток целевой аудитории. Все это способствует увеличению заказов услуг и товаров компании.

Сегодня интернет доступен широкому кругу людей, которые регулярно используют всемирную паутину как для работы, так и в повседневной жизни: для просмотра фильмов и приобретения товаров. Безусловно, без грамотной рекламной кампании не обойтись.

Сегодня реклама сайта в интернете — это не просто роскошь, а необходимость, ведь только так потенциальные покупатели смогут найти компанию среди конкурентов.

Качественное создание рекламы в интернете позволит привлечь внимание целевых клиентов, предоставив необходимую информацию о товарах и услугах. При этом для получения данных о компании, ее деятельности потребителям не придется покидать своего дома, ведь для этого достаточно лишь загрузить интернет-страницу — и все, что нужно, можно прочитать в любое удобное время. Данные услуги востребованы у компаний и частных лиц в любой сфере деятельности: от медицины до недвижимости. При этом их стоимость доступна практически каждому желающему приумножить собственный капитал. Чаще всего на пути к успешному ведению бизнеса многие сталкиваются со следующими проблемами:

  • · нет представительства компании в сети;
  • · отсутствие продаж и прибыли с сайта;
  • · маленькая посещаемость ресурса и т.д.

Справиться с данными проблемами и многими другими можно с помощью качественной рекламы в сети интернет. Согласно исследованиям специалистов в области маркетинга, проводимые рекламные кампании во всемирной паутине являются одними из самых доступных и эффективных методов привлечения целевой аудитории.

Источник: https://studwood.ru/1997552/marketing/elektronnye_sredstva_massovoy_informatsii

>3 ТИПЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Введение

1 Мир рекламы

Реклама имеет много задач и ею пользуется многие, начиная с частного лица, размещает маленькое тематическое сообщение в местной газете, и заканчивая большой компанией, которая тратит мил миллионы на телевизионную рекламу, чтобы продавать популярные торговые марки миллионам людей. Рекламодателем может быть любой, и от рекламы никуда не деться. Даже некоторые газеты, которые компании выпускают са мы для себя, размещают рекламу товаров или сообщение о вакансииії.

2 Типы рекламы

Рекламную дело можно разделить на семь категорий (типов), а именно:

1) массовая реклама, или реклама на массового потребителя (consumer);

2) индустриальная реклама (businessto-business), 3) торговая реклама (trade);

4) розничная реклама (retail);

5) финансовая реклама (financial);

6) контактная реклама (direct response);

7) кадровая реклама (recruitment)

Подробную характеристику каждой категории приведены ниже (за исключением контактной рекламы, о которой мы поговорим отдельно в разделе 9)

Читатель сможет убедиться, что любой тип рекламы требует особых творческих решений и индивидуального подхода к использованию рекламных средств, то есть тех навыков, о которых говорится в пункте 129

МАССОВАЯ РЕКЛАМА, ИЛИ РЕКЛАМА НА МАССОВОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

3 Типы товаров широкого потребления

Существуют два типа товаров широкого потребления: товары непосредственного потребления (consumer goods) и товары длительного пользования (consumer durables), которые вместе с услугами широкого потребления (consumer services) рекл ламуються с помощью средств, направленных на соответствующие социальные группы (social grades). Целесообразным будет сразу же объяснить значение этих четырех терминов, поскольку они еще неоднократно встречаться на страницах нашей книгии.

4 Товары непосредственного потребления

В магазинах можно увидеть большое разнообразие товаров, продаваемых вновь и вновь. К ним относятся продукты питания, напитки, кондитерские изделия и парфюмерия, т.е. товары, которые называют товары широког го потребления и мгновенного сбыта (Fast Moving Consumer Goods (FMCG), шки, которые упакованы, имеют торговое наименование и предназначенные для розничной торговли, называются лекарствами свободной продажи (Over The Counter (ОТС) medicines), в отличие от»этических лекарств»(ethical pharmaceuticals), которые фармацевты продают только при наличии лекарственного рецептого рецепта.

5 Товары длительного пользования

В отличие от товаров непосредственного потребления, товары длительного пользования стоят дороже, их покупают реже и используют дольше. К ним относятся: одежда, мебель, бытовые товары, развлекательные товары (напр риклад радиоприемники, телевизоры, видеомагнитофоны), а также механические товары, начиная с газонокосилок и заканчивая автомобилями, их делят на»коричневые товары»(например телевизоры) и»белые т. Овари»(например стиральные машиныиклад пральні машини).

6 Услуги

течение последних десятилетий наблюдался стремительное развитие индустрии услуг (в том числе индустрии развлечений). Эта индустрия включает в себя услуги, связанные с безопасностью и благосостоянием, например, банкивс ские услуги, страховую деятельность, инвестиции, ремонт и техническое обслуживание. Другие услуги касаются таких приятных вещей, как разнообразные развлечения, гостиницы, рестораны, путешествия и отдохнитеок.

7 Общественные группы

В определении. Института специалистов из практики рекламы (ИСПР) говорится о»потенциального потребителя»и»дешевый способ»Система распределения населения на общественные группы создает возможность идентификув ваты определенные группы потенциальных покупателей и затем определить, какие именно рекламные средства наиболее эффективно воздействуют на эти группы. В развивающихся странах, где только незначительная частица населения является грамотным и именно с нее, прежде всего, состоит аудитория средств массовой информации, идея выбора рекламных средств для отдельных групп людей может показаться несколько странной. В таких странах целесообразнее делить людей согласны в с уровнем доходов или принадлежности к социально-экономическим игруіально-економічних груп.

В. Британии, напротив, население делят на общественные группы не по уровню доходов, а по роду занятий, как это показано в таблице 31

Читателю не следует путать социально-экономические группы (определяются по уровню доходов) с общественными группами (определяются по роду занятий). В. Соединенном. Королевстве, общественные группы заменили социально о-экономические группы более 20 лет назад. Эта классификация используется в справочнике»National Readership SurveySurvey».

В прошлом было целесообразным привязывать классовую структуру круга читателей британских газет статистическим данным и социальных групп. Сейчас это уже невозможно из-за изменения в демографической ситуации и средствах м массовой информации. К тому же исследователи средств массовой информации уже не учитывают этот фактор. Газету»Таймс»(The Times) знают во всем мире, но ее чистая тираж невелик — 760 000 экземпляров. Для сравнения: чистый ежедневный тираж газеты»Сан»(Sun) превышает 3 млн экземпляров. Обе газеты имеют того же владельца и одновременно абсолютно разные круги читателей. Товары и услуги, которые рекламирует одна газета, никогда не будут рекламироваться в другиедуть рекламуватися в іншій.

Но если чистый тираж в 760 000 экземпляров в. Соединенном. Королевстве является скромным показателем и круг его читателей состоит почти исключительно из людей, принадлежащих к группе. А, в. Нигерии таким чистым тираж жем гордится популярная газета, которую читают грамотные люди, принадлежащие к разным социально-экономических групп. В. Нигерии большинство газет издается на английском языке, но существуют и тубильномовни вид. Ання.

В некоторых странах круг читателей газет может формироваться не по классовому происхождению, а по принадлежности к различным политическим, религиозных, языковых, национальных или этнических групп. Например, англоязычные газеты в издаются во многих уголках мира, но рядом с ними существует много изданий на национальных языках. Посмотрите на. Гонконг, где есть такие известные англоязычные газеты, как»Саус. Чайна. Морнинг. Пост»(South China Mo rning Post), и одновременно издается около сотни газет китайском языкейською мовою.

На. Ближнем. Востоке и в государствах. Персидского залива газеты издаются как на арабском, так и английском языках. Круг читателей англоязычных изданий составляют представители около 100 национальностей, которые считаю ют английский язык языком межнационального общения и вряд ли когда-нибудь изучат арабский. Индонезия привлекает многих англичан, американцев, австралийцев, канадцев и новозеландцев, и в. Джакар те есть две англоязычные газеты. Большинство образованных индонезийцев владеют английским. Популярностью пользуются такие англоязычные газеты, как»Стрейтс. Таймс»(Straits Times), выдаваемого в. Сингапуре, и инд ийська»Таймс оф. Индия»(Times of India), однако в этих странах выходят газеты и национальными языками й національними мовами.

Идея социальных групп выглядит в известной мере необычно именно в британском обществе, где происходят странные случаи классовых разногласий. Например, рабочие какой-либо фабрики могут принадлежать к группам пи. В (2) и сохранять классические профсоюзные традиции, а служащие этой же фабрики могут принадлежать к группе. В (1) и иметь независимыми взгляды на общество. Отсюда и выражение -«голубые рубашки»и»белые ок узы»Эта классификация не имеет ничего общего с уровнем их доходов, и жить они могут на той же улице, но этот статус влияет на то, что они покупают. Например, первые склонны легко тратить ден и, а вот вторые предпочитают экономить и инвестировать. С точки зрения рекламодателей это — два разных рынка. Результаты исследования, которое провели в. Лютон специалисты. Лондонского университета, доказывают что»богатый рабочий»не очень подвижным с социальной точки зрения. Однако обе вышеупомянутые социальные группы являются потребителями массового рынка, они покупают все основные товары широкого потребления и составляют м. АСУ аудиторию популярного телевидения, хотя, возможно, читают разные газет, хоча, можливо, читають різні газети.

Итак, планируя рекламную кампанию, необходимо определить, к какой социальной группе или группам относятся потенциальные покупатели, а также какой рекламное средство охватит наибольшее их количество и одновременно потребность в а тем маленьких издержках.

8 Средства массовой рекламы

К средствам массовой рекламы, как правило, относятся имеющие большую аудиторию. Теперь все чаще используют специализированные издания, типа журналов для женщин, которые характеризуются большим чистым м тиражом. В. Британии выдается около 70 журналов для женщин и домохозяек общем, термин»потребительская пресса»охватывает все издания, которые продаются в газетных магазинах, киосках и на уличных роскошных. Ладушкаих розкладках.

Большинство отраслевых, технических и профессиональных журналов имеют другие формы распространения, к которым относятся специальные заказы в газетных магазинах и киосках, подписка почте и контролируемый тираж ( (controlled circulation). Журналы с контролируемым тиражом (стр. journals) не надо путать с членскими или подписным изданиям их присылают по почте (бесплатно) выбранном кругу читателей, а также тем, кто заказал какой-то номеер.

Кроме того, в. Британии существуют сотни бесплатных местных газет (free local newspapers), которые еженедельно доставляют прямо к двери английских квартир. Поскольку каждая такая газета полностью заполняет ту часть в города, где ее распространяют, она является хорошим рекламным средством для многих местных предпринимателив.

Главными средствами массовой рекламы является пресса, радио, телевидение, наружная реклама и в определенной степени кино дополняющих рекламная литература, выставки и мероприятия стимулирования сбыта. Не следует забывать о спон нсорство, прежде всего в сфере популярных видов спорта, которое, в свою очередь, может дополняться рекламными щитами и плакатами, расположенными в местах соревнованийнь.

Закон о вещании 1990 г. позволил спонсорство телевизионных и радиопрограмм, и спонсорами стали такие представители массовой рекламы, как»Лайонс»(Lyons) — хлебобулочные изделия,»Eг»(Egg) — финансы,»Дал в»(Douwe),»Егбертс»(Egberts), банк»Мидленд»(Midland Bank),»Стелла. Артуа»(Stella Artois), кондитерские»Марс»(Mars confectionery), чай»Тетли»(Tetley), ot; (Mars confectionery), чай «Тетлі» (Tetley), «Дієт. Кока» (Diet Koke).

Примечание. Главные рекламные средства являются средствами, которые применяются в первую очередь. Они могут принадлежать к основным или вспомогательным средств — это зависит от потребностей конкретной рекламной кампании. Традиционным мы основными средствами являются пресса, радио, телевидение, наружная реклама и кино, которые платят официально признанным агентствам комиссионные по продаже рекламных площадей и времениасу.

Источник: http://uchebnikirus.com/marketing/reklama_-_dzhefkins_f/tipi_reklamnoyi_diyalnosti.htm

Типы рекламы

Основные типы рекламы это:

  • массовая реклама – реклама товаров или услуг массового потребления
  • индустриальная реклама — реклама товаров и услуг для производства
  • торговая реклама – реклама, направленная на оптовое продвижение товаров
  • розничная реклама – нечто среднее между массовой и торговой рекламой
  • финансовая реклама – реклама финансовых услуг
  • кадровая реклама – связана с подбором персонала и поисками работы

Определение 2

Массовая реклама – это тип рекламы, специфика которого заключается в том, что он направлен на продвижение товаров или услуг массового потребления.

Товары и услуги массового потребления – это те товары и услуги, которые необходимы всем членам потребительского общества или его крупным сегментам, то есть большим массам людей.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

К товарам и услугам массового потребления относятся товары длительного пользования и товары повседневного спроса.

К товарам и услугам длительного пользования относится жильё, мебель, бытовая техника и электроника, образовательные услуги и т.д. Они нужны каждому, но приобретают их редко, стоят они дорого и эксплуатируются долго.

К товарам и услугам массового потребления относятся также товары и услуги повседневного спроса, то есть то, что покупают регулярно, очень часто, снова и снова в связи с быстрым расходом: продукты питания, бытовая химия, косметика и парфюмерия, медикаменты, одежда и обувь, парикмахерские услуги и т.д.

Основной критерий массовой рекламы товаров и услуг – широкий охват аудитории.

Замечание 1

Массовая реклама не требует точного сегментирования, так как продвигает товары и услуги, необходимые широким слоям населения. Чтобы избежать переплаты за нецелевые контакты в некоторых случаях целесообразно произвести сегментирование, но для него будет достаточным учесть социально-демографические признаки: например, помада рекламируется в женских средствах массовой информации; скейт-борды – в подростковых и т.д.

Существует несколько подходов к выделению видов массовой рекламы в зависимости от того, какой признак положен в основу этой классификации.

Виды массовой рекламы по типу канала распространения

По типу канала распространения выделяют такие виды массовой рекламы:

  • реклама в средствах массовой информации (в газетах, журналах, по радио и ТВ). В контексте массовой рекламы речь редко идёт о специализированных средствах массовой информации. Массовую рекламу, как правило, размещают в неспециализированных информационных, новостных, рекламных СМИ. Иногда учитывают контингент аудитории по полу или возрасту. Например, женские и мужские журналы, детские телеканалы, молодёжные издания и т.д.
  • наружная реклама (рекламные щиты, билборды, растяжки, вывески, штендеры и другое). Все люди, вне зависимости от пола, возраста, интересов, образа жизни, уровня образования и доходов бывают на улице, поэтому наружная реклама является подходящим каналом распространения для продвижения товаров и услуг массового потребления.
  • реклама на транспорте (личном, корпоративном и общественном). Реклама на транспорте является подвидом наружной рекламы и, соответственно, тоже видна всем пешеходам и автомобилистам на улице.
  • Интернет-реклама. Интернет-пользователями является большинство жителей нашей страны в возрасте от 9 до 65 лет. Всемирная сеть имеет широчайшую и разношерстную аудиторию и открывает огромные возможности для продвижения товаров и услуг массового потребления: сайты компании или одного продукта/услуги (лендинги), социальные сети, продвижение в поисковых сетях, реклама на посещаемых сайтах и т.д.
  • реклама в точках обслуживания и продаж (витрины, стопперы, указатели, потолочные конструкции, системы навигации и т.д.). POS (от английского point of sale – точка продаж) материалы относят к массовой рекламе, так как через магазины, супер- и гипермаркеты ежедневно проходят сотни людей в поисках товаров массового потребления, и задача POS рекламы обратить их внимание на конкретный товар иди бренд.
  • экранная реклама (в кинофильмах, проекционная реклама). Аудитория кинофильмов необычайно широка и информационное упоминание товаров массового потребления в них придаёт бренда большую известность, обращает на себя внимание и в отличие от прямой рекламы, которая прерывает трансляцию, пользуется большей лояльностью зрителей. Проекционная реклама является относительно новым видом для нашей страны, она бывает во внутреннем и наружном исполнении, и в любом случае обращает на себя внимание всех случайных зрителей.

Виды массовой рекламы по географии распространения

Виды массовой рекламы по географии распространения:

  • территориальная реклама (охватывает города, районы), например, реклама парикмахерской в отдельном городе или районе
  • региональная реклама (охватывает отдельные края, области регионы страны)
  • национальная реклама (покрывает территорию конкретной страны)
  • международная реклама (работает на территории сразу нескольких стран)
  • глобальная реклама (охватывает мировое население).

Другая классификация определяет виды массовой рекламы в зависимости от её цели. С этой точки зрения выделяют первоначальную рекламу (сопровождает вывод нового продукта на рынок); конкурентную рекламу (показывает преимущества объекта рекламирования по сравнению с конкурентной массой); сохранную рекламу (её также называют напоминающей, она призвана поддерживать интерес к уже известному товаре/услуге); связи с общественностью или PR (имеют целью убедить целевую общественность, что цели бренда/компании совпадают с целями самой общественности).

Массовая реклама — это самый распространённый тип рекламы. На её долю приходится более 50% рекламных бюджетов.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/vidy_massovoy_reklamy/