Продающий лендинг

Содержание

Я знаю, что ничего не знаю

Если вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка нужен вам вообще landing page или нет, то вам в помощь наша статья.

По теме: Отличие лендинга от сайта: кто победит?

Уже ни для кого не секрет, что продающий и идеальный лендинг (он же одностраничный сайт) создается не по воле собственной фантазии, а исходя из четких данных основанных на анализе. То есть это не столько творческая работа, сколько точный расчет.

Поэтому добавлю ложку дегтя в эту бочку меда. А именно что нужно сделать еще до того, как создать новый документ под названием “Прототип сайта”:

  1. провести анализ рынка и конкурентов;
  2. выявить ожидания, стереотипы, страхи, боли и возражения целевой аудитории;
  3. разделить ЦА на сегменты и определить их критерии выбора.

Все эти пункты имеют прямое отношение не только к созданию лендинг пейдж, они пригодятся вам во многих других аспектах бизнеса.

Поэтому если вы еще этого не делали и, к тому же, не знаете как, то как можно скорее бегите изучать наш блог.

Нужен готовый Landing page? Закажите разработку
в нашем агентстве Посмотреть стоимость Сделайте сами
на конструкторе

Правильная и продающая структура лендинга

После подготовительного этапа, следующее, на чём будет строиться наш сайт, это “теплота” трафика. Да, что уж, от этого будет зависеть все!

И наполнение, и фото, и тексты, и инфографика. На этом моменте многие допускают ошибку, но мы ведь не такие? 😉

Настоящей находкой для тех, кто задумался о создании лендинга станет, так называемая, “Лестница узнавания: Бена Ханта”. Выглядит схема следующим образом:

Лестница Ханта

Согласно этой схеме, клиент должен “созреть” и пройти все 5 этапов от отсутствия потребности до готовности купить. Конкретный пример как применять Лестницу Ханта мы разобрали в этом видео:

Для того, чтобы не объяснять все “на пальцах”, далее все будет основано на реальных событиях, а именно на примере landing page одного из наших клиентов — компании по чистке ковров “Чистый квадрат”.

Конверсия компании по чистке ковров “Чистый квадрат”

К слову, средний результат всего трафика — 6% конверсии в заявку, которая в их нише можно назвать покупкой. Много это или мало? Читайте об этом в нашей статье

По теме: Средняя конверсия сайта: миф разрушен.

Ну, а мы давайте разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего вы поймёте почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте.

Этап 1: Нет проблемы

Клиенты не знают что такое грязный ковёр и что его нужно чистить. У них всё замечательно, как в сказке, никаких проблем.

Чтобы привлечь таких клиентов и сформировать у них потребность, нужно будет раскошелиться и запастись терпением.

Чаще всего это клиенты, которые его только-только купили. Поэтому в этом случае весь наш сайт будет пропитан структурой PMPHS.

То есть ваша задача с первой фразы накалять атмосферу и рассказывать, что ковры нужно чистить (обрабатывать после покупки).

Иначе там возникают бактерии, которые в дальнейшем оседают в вашем организме и вызывают болезни вплоть до летального исхода.

В рамках ковров звучит глупо, но в рамках других сфер вполне может быть уместно.

Этап 2: Есть проблема, нет решения

Люди знают, что ковры нужно чистить, что в них копятся бактерии. Но других способов решения кроме помыть его в ванной и высушить на улице не знают.

Используйте эту информацию на своём сайте, что есть решение этой неприятной ситуации.

А именно в первой половине сайта покажите свой вариант решения. Что оказывается можно вызвать компанию, которая приедет и всё сделает на дому, либо приедет, увезёт и привезёт.

И тут мы показываем решение только в рамках нашей услуги. Не показывая другие решения. Чем отличается данный этап от третьего.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

Этап 3: Решение есть, сравниваем варианты

Если Ваш потенциальный клиент ещё не на этом этапе, что возможно при условии, что Вы продаёте новое или редкое решение, о котором люди не слышали, то Вам нужно вернуться на 1 и 2 этап. Но если же клиент уже находится на этой стадии, то он знает, что:

  1. Нужно чистить ковер, чтобы продлить его срок службы;
  2. Необходимо проводить профилактику для избежания скопления бактерий;
  3. Ковёр чистить нужно специальной химией и оборудованием, а не мылом и пылесосом;
  4. Можно вывести даже самые ужасные пятна.

То есть по таким запросам как “где профессионально почистить ковер” мы можем делать ленд со сравнением плюсов и минусов нашего продукта и автомойки, самостоятельной чистки, выездов работников на дом.

Так как в данном случае клиент выбирает между разными подходами для избавления от задач, которые я написал выше.

Сравнение с конкурентами

Но надо понимать, что эти люди еще не готовы купить, они довольно “холодные” и еще размышляют:

— Может, всё-таки на автомойку или самостоятельно?

Поэтому мы делаем первую часть сайта доказательством, что наш метод самый лучший, а вторую часть делаем с намёком, что мы та самая компания куда нужно обратиться. И к слову, такого трафика большего всего в интернете.

Этап 4: Выбор продукта

Клиент определился, что он хочет воспользоваться услугами профессионалов в сфере чистки ковров, но нет доверия ни к одной из представленных.

На этой стадии докажите, что Ваша компания самая лучшая и предоставляет наилучшие условия среди всех других.

А значит с первой минуты попадания на сайт, наша задача убедить что наша компания самая лучшая. Что наши преимущества всем преимуществам. Что наши условия круче варёного яйца. Можно, например, это сделать с помощью блока результата до/после (наших кейсов).

Результат до/после

Этап 5: Уверенность и намерение

Клиенты, которые приходят по таким запросам как “чистка ковров чистый квадрат” ищут конкретную компанию.

Если вы еще не слишком известны, таких запросов либо будет крайне мало, либо не будет вообще.

Такие клиенты, что называется, “горячее” некуда. Все, что им нужно предоставить — наши контакты и call to action.

А Вы откуда?

Наверное у вас в голове сейчас полный хаос после прочитанного, по крайней мере, у меня так было в первый раз.

И я не уделяла бы столько внимания этому, если бы структура landing page не зависела от “Лестницы Ханта”.

И чтобы понять на каком уровне осознанности находится Ваш клиент, необходимо перед созданием определить источники трафика.

Когда лендинг создается с нуля, ответ получается очень размытый, в стиле “Да мы все попробуем…Хотя, наверное что-то одно, либо таргегинг, либо контекстную рекламу… Еще не решили”.

Почему это так важно?

1. Таргетированная реклама. С нее придут люди, которые находятся на Этапе 1 — 2. Редко 3. И почти никогда 4.

То есть они “еле теплые” и, прежде чем купят, нужно им еще все показать-рассказать-объяснить. Поэтому не обманывайте себя ожиданиями огромной конверсии.

2. Контекстная реклама. С нее скорее всего придут те, кто находится на этапе 4 или 5. И наверняка у них в браузере будет открыто сразу несколько сайтов конкурентов помимо вашего.

Поэтому очень важно уделить достаточно внимания УТП, сделать его лучше, чем у других.

Не стоит забывать, что структура продающего лендинга зависит также от цены продукта — для продажи более дорогого товара стоит прикладывать значительно больше усилий, а значит делать более длинный и эмоциональный сайт.

Хотя, если вы продаете, скажем, автомобили премиум класса, длинный текст не заставит вашего клиента случайно созреть до продажи.

Теперь вы понимаете, что профессиональные исполнители вам предлагают создать разные лендинги на разные каналы привлечения клиентов, не потому что хотят больше заработать, а потому что это сильно поднимает эффективность?

Пример структуры

Возвращаясь к нашему примеру. Разрабатывая сайт “Чистого квадрата” мы основывались на “горячих” ключах и таких же клиентах.

То есть наш выбор пал на контекстную рекламу и сайт должен привлекать тех, кто уже точно хочет чистку ковра и выбирает решение с исполнителем.

Задача была выделиться среди массы конкурентов и зацепить клиента. Поэтому структура одностраничника выглядит таким образом:

  1. Заголовок;
  2. Выгоды;
  3. Преимущества перед конкурентами;
  4. Сравнение с услугами/аналогами;
  5. Пример результата;
  6. Условия работы;
  7. Этапы чистки;
  8. Почему нам доверяют;
  9. Футер (карта с адресом и контакты).

Лайфхак. Если вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую конструктор landing page — PlatformaLP. Там уже есть готовые шаблоны с довольно неплохими структурами. Это вам сильно упростит жизнь 😉

Задачи блоков

При создании и наполнении блоков и элементов landing page, мы опирались на то, чтобы каждый из них выполнял одну из трёх задач:

  1. Привлечение внимания. Скажу честно, в 95% случаев на эту задачу закрывают глаза, только если нет 100% крутого факта о компании или вашем продукте.
  2. Донесение выгод. То, что чаще всего мы видим на всех сайтах. А именно информация о себе любимых или почему нужно выбрать нас.
  3. Отработка возражений. Например, отработка возражения “Что будет, если мне испортят ковер?”

Обработка возражений

Прототип сайта

Определившись со структурой сайта, следует переходить к созданию прототипа — так называемого технического задания для дизайнера и верстальщика.

Хотя даже если вы решили сделать лендинг самостоятельно, это тоже будет вам полезно. И в этом вам помогут такие программы как Balsamiq или Moqups. В них нет ничего сложного и к тому же они бесплатные.

Вот вам пример прототипа, структура лендинг пейдж со схемами. Этот прототип я честно украла с нашего сайта, посвященного созданию landing page 😉

Прототип

Из чего состоит структура Landing Page и как написать продающий заголовок


Привет! Продолжаем наш курс по созданию продающих страниц. Сегодня рассмотрим как устроен эффективный Landing Page, разберем структуру первого экрана и научимся создавать работающие заголовки по 3-м различным моделям, которые заинтересуют посетителей и помогут обойти 90% конкурентов. Ну и как обычно, много примеров.
Мы собрали достаточно информации. Пришло время начать создавать лендинг пейдж!
Коротко о структуре Landing Page: поймем, как это работает. Любой лендинг пейдж делится на 2 части:

  • 1 часть — первый экран — то, что посетитель видит при открытии нашей страницы, не используя скроллинг;
  • 2 часть — то, что идет ниже первого экрана, прокрутив колесико мыши.


Задача первой части заинтересовать пользователя! Мы вызываем его интерес, воздействуя на оба полушария мозга, но прежде всего на то, которое отвечает за эмоции. Первый экран нужно сделать так, чтобы посетитель подумал: «Ну ничего себе, а как они это делают?».
Во второй части мы уже будем давить на полушарие, отвечающее за информацию с логикой. Задача – убедить пользователя в вашем предложении, которое он увидел в первом экране. Цель – получить контакт, регистрацию или оформление заказа.
Выполнение задачи этой большой второй части, которая может занять много следующих экранов, обязывает приводить факты, цифры, формировать блоки подтверждения выгод и закрытия возражений.

Первый экран: 3 секунды без права на ошибку

Что такое первый экран? Это высота экрана ваших посетителей, которая в 90% детскопного трафика составляет в среднем 700 пикселей. Все мы сегодня – представители эпохи скроллинга. Вспомните, как мы ищем что-то в интернете?

  1. Открываем Яндекс или Google.
  2. Вбиваем запрос и сразу нажимаем колесиком на 3-5 сайтов из поисковой выдачи.
  3. Начинаем просматривать страницы, стараясь тратить минимум времени (3-6 секунд на одну), чтобы решить, стоит ли сайт нашего дальнейшего внимания или уйти закрыть его и искать дальше. За 3-6 секунд беглого взгляда происходит оценка первого экрана. Мы понимаем, соответствует ли он тому, что мы искали, и интересна ли нам информация.
  4. Если сайт не пугает, а контент привлекает чем-то, мы начинаем скролить.
  5. Если что-то не нравиться, мы закрываем сайт и уходим на другой.

Аналогичная ситуация с рекламой. Владелец сайта тратит на нее деньги, а пользователь за 3-6 секунд оценивает, как тут круто или как тут совершенно не круто. Первый экран — самое важное, что есть, а потому напрашивается вывод: 70% времени при создании сайта следует тратить именно на него.
Можно сравнить первый экран со знакомством с девушкой. Это Вы, Ваше лицо, Ваша одежда, 5 первых слов — это и есть тот самый первый экран! Немного ошиблись и ничего не получилось.

Как оформить первый экран

Первый экран традиционно содержит следующие элементы:

  1. Логотип (вариантивно),
  2. Дескрипт,
  3. Контакт,
  4. Меню (по необходимости),
  5. Заголовок,
  6. Подзаголовок (вариативно),
  7. Изображение/видео продукта,
  8. CTA (Форма или Кнопка),
  9. Идентификация,
  10. Выгоды (вариативно).

Разберемся более детально.

1. Логотип

Его присутствие необязательно, но очень хорошо, если он есть. Лого — это графический знак, эмблема или символ, который формирует зрительную узнаваемость компании, участвует в создании общего корпоративного стиля.

2. Дескрипт

Дескрипт входит в категорию триггеров. Он информирует пользователя о том, куда тот попал и чем занимается компания. Иными словами, это описание деятельности, которое нужно уложить в 2-4, максимум в 6 слов. Чек-лист дескрипта:

  • точно описывает то, чем занимается компания с конкретизацией ниши (пример — Конструктор Landing Page, Организация профессиональных конференций);
  • указывает на специализацию (пример — Свадебная фотосъемка, Агентство элитной недвижимости);
  • может содержать идентификацию (пример — Консультации для начинающих бизнесменов, Тренинги для топ-менеджеров);
  • может демонстрировать выгоду (пример — Отдел продаж под ключ)

3. Контакт

Обычно указывается номер телефона, ставится кнопка заказа звонка. Можно указать любой другой способ связи. Где-то хорошо работает whatsapp и viber. Контакты всегда повышают к Вам доверие. У людей складывается ощущение, что они в любой момент (или в рабочее время) могут позвонить, если что не так. И лучше в этот момент им ответить.
Примеры, как это может выглядеть:

Примеры расположения логотипа, дескрипта, телефона и заказа звонка в верхней части первого экрана
Теория хороша, но практика – это главное! Я обещал, что вы получите продающий лендинг по завершении курса. У нас есть сервис для тестирования гипотез и создания лендингов. Есть простой конструктор страниц, который при этом способен на многое.
Разберетесь за 10 минут. Создать страницу и закрепить знания с курса с его помощью можно совершенно бесплатно. Если вдруг что-то непонятно, пишите в техподдержку support@bloxy.ru, обязательно поможем.
Давайте сразу закреплять то, что вы узнали!
Что сделать:

  1. Открыть еще одну вкладку в браузере
  2. Перейти на bloxy.ru и зарегистрироваться
  3. Зайти в редактор
  4. Сделать дескрипт, логотип, кнопку заказать звонок и написать телефон или выбрать из готовых секций в разделе «Первый экран — логотип»

5. Заголовок или самая важная часть Landing Page

Мы пропустили меню, поскольку на лендинге требуется не всегда. Переходим к очень важному элементу на странице, который сильно влияет на конверсию. Заголовок для лендинг пейдж отвечает за формирование интереса пользователя. Прочитав его, посетитель решает, смотреть ли сайт дальше.
Технология 1. Как сделать продающий заголовок: 4U
Майкл Мастерсон — предприниматель, которой придумал и внедрил данную технику. Он не думал, что она буквально взорвет рынок продаж. С помощью 4U многие предприниматели удваивали, утраивали конверсию сайтов, и увеличивали открываемость писем e-mail рассылок. Они меняли только заголовок! В чем же суть 4U?
Usefulness (Полезность)
Ваше предложение должно быть очевидно полезным для потенциальных клиентов. Люди не любят думать. Напишите, какую выгоду получит человек, если совершит нужное вам действие. Почему только здесь он решит свою проблему, причем решит так, как ему нужно? Продавайте не дрель, а дырку в стене. Помните технику «трех почему»? Единственно, что нужно от вас – дать решение проблемы посетителя. Это 1U.
Urgency (Срочность или Актуальность)
Актуальность есть соответствие заголовка Landing Page и проблемы клиента. Если пользователь что-то начал искать, то, скорее всего, это нужно ему не послезавтра, а сегодня, еще лучше — вчера. Большинству горячих клиентов из рекламного трафика (например, Яндекс Директ, Google Adwords) нужно то, что они ищут, прямо сейчас. Дайте конкретную цифру, когда он получит искомое? Поэтому актуальность и срочность это 2U.
Uniqueness (Уникальность)
Ваши посетители просматривают множество страниц. Согласно одному из докладов Тима Эша (профессиональный маркетолог и один из лучших специалистов по конверсиям), работает это так:

Процесс изучения посетителями одностраничника
Если Ваш заголовок похож на тот, который уже где-то видели, вы теряете клиента и снижаете конверсию. С сайта уйдут. Информацию даже изучать не будут. Уникальность обязательна! Все продают красный кирпич, а вы продавайте зеленые, фиолетовые, да хоть с бабочками. Дайте клиентам что-то новое. Покажите технологии или нечто такое, за счет чего вы эффективно решите его проблему, причем путь решения — лучший на рынке. Это 3U.
Ultra-specificity (Ультра-специфичность)
Конкретизируйте полезность в цифрах. Важно показать, как именно вы решите проблему пользователя. Продемонстрируйте, сколько, чего и где получит посетитель. Это 4U.
Как грамотно создать заголовок? Обратимся к примерам. Это всегда понятнее.
Пример 1
Исходный заголовок: Дизайн интерьеров.
Добавляем пользу. Зачем дизайн? Сэкономить время и деньги и получить уютное и комфортное жилье:
– Разработаем дизайн интерьера, который сделает дом удобнее.
Добавляем уникальности. Объясним, насколько удобнее:
– Разработаем дизайн интерьера, в который захочется возвращаться.
Добавляем срочность:
– Разработаем дизайн интерьера в который вы захотите возвращаться, сэкономив 30% бюджета за 2 недели.
Ультра-специфичность на закуску. За счет чего:
– Профессионалы индивидуально разработают дизайн интерьера, в который вы захотите возвращаться, сэкономив 30% бюджета за 2 недели.
Сравним:
– Дизайн интерьеров на заказ
– Профессионалы индивидуально разработают дизайн интерьера, в который Вы захотите возвращаться, сэкономив 30% бюджета за 2 недели
Ощутите разницу. Она огромна. Такова же разница в эффективности продаж.
Пример 2
Исходный заголовок: Купить шины.
Польза — зачем они? Безопасно ездить, или гонять, зависит от целевой аудитории:
– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге.
Ультра-специфичность. Насколько безопасно:
– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35%.
Срочность. Как быстро:
– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35% за 1 час.
Уникальность. Каким образом:
– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35% за 1 час за счет инновационной резины шин «Шинус».
Сравним:
– Купить самые лучшие шины у нас
– Увеличьте безопасность автомобиля на дороге на 35% за 1 час за счет инновационной резины шин «Шинус»
Работает магически, не правда ли? Остается думать и тренироваться ради результата. Он вам нужен? Используйте все 4U, а не 1U, 2U или 3U. Вы обойдете 97% конкурентов.
Что сделать:

  1. Написать 5 заголовков по технике 4U.
  2. Добавить в интеллектуальную карту в раздел заголовок.

Технология 2. Как создать продающий заголовок: 3В
Речь идет о том, что можно просто комбинировать выгоду. Формула выглядит примерно так: Выгода + Выгода + Выгода = Успех.
Примеры:
– Зарабатывайте на 30% больше уже через 1 день после аудита сайта профессионалами
– Делайте молочные коктейли за 1 минуту у себя дома с блендером
– Увеличим прибыль вашего сайта в 2 раза с технологией создания заголовков по 4U
Технология 3. Создание заголовка: 2М
Сделай Минимальные усилия – получи Максимальные результаты.
Примеры:
– Как продать автомобиль за 3 часа на 10% выгоднее, не выходя из дома
– Как заработать 1000 рублей лежа на диване за 1 день
– Как увеличить конверсию в 2 раза за 10 минут без вложений
Итак, мы научились создавать крутые заголовки для первого экрана. Чек-лист хорошего заголовка:

  • присутствуют мощные выгоды продукта;
  • возбуждает интерес/интригует/захватывает/привлекает внимание;
  • конкретизирует предложение в цифрах;
  • говорит о том, что получит клиент;
  • содержит эмоции.

Пример, как это может выглядеть:

Пример заголовка на первом экране Landing Page.
Если вы не закрепляете полученный материал на практике, пользы от курса не получите. Самое время добавить ваш заголовок, созданный по одной из теорий, на ваш экспериментальный первый экран. Если вы еще не воспользовались редактором, то регистрируйтесь и создавайте!
Что сделать:

  1. Перейти в редактор
  2. Добавить заголовок на первый экран

6. Подзаголовок

По сути это тот же заголовок, который является дополнительным элементом. Он нужен, чтобы:
– описать подробнее, чем занимается компания, если предлагается сложный продукт или услуга;
– выделить еще одну значимую выгоду;
– усилить боль потенциального клиента.
Пример:
– Заголовок: Зарабатывайте на 30% больше уже через 1 день после аудита сайта профессионалами.
– Подзаголовок: Все еще не хватает на новый Феррари? Звоните прямо сейчас, и мы увеличим ваши продажи.
Пример, как это может выглядеть:

Что сделать:

  1. Перейти в редактор
  2. Добавить подзаголовок на первый экран.

7. Изображение

В структуре лендинг пейдж всегда присутствует графика. Изображения работают на эмоции и иллюстрируют предложение. У любой картинки должна быть цель. К фоновым изображениям это также относится. Нельзя просто так лепить все подряд для демонстрации работы над дизайном.
Основное в изображениях — качество. Не обратили на него внимание, не устранили шумы, разместили нечеткую картинку, видны пиксели? Конверсия «убита»!
Пример качественных фото и некачественных:

Используем четкие, без шумов, яркие картинки.
Пример качественных и некачественных картинок на одностраничнике

В карточках продукта фон должен быть такой же, как и фон блока. Используем изображения формата .png. Примеры справа конверсию убивают сразу. Разница очевидна.
Пример качественных и некачественных картинок на одностраничнике
Никогда не накладывайте на фон изображения с фоном. Используем .png изображения, причем лучше брать реальные фото, а не рисунки из фотобанка.
Каким характеристикам должна отвечать картинка? Она:
– соответствует и подтверждает ценность, пользу, особенности продукта, выгоду приобретения;
– закрывает возражение (читайте далее);
– показывает процесс или результат взаимодействия с продуктом;
– вызывает эмоцию, четко совпадающую с продуктом;
– учитывает при изображении человека внешним национальным признакам региона;
– смотрит прямо на пользователя, либо на СТА (глаза человека на фото).
Где искать изображения? Рекомендую бесплатные фото отличного качества:
– unsplash.com;
– allthefreestock.com;
– Поиск в Google картинках на английском (переводим с помощью онлайн-переводчика и вперед!).
Примеры, как это может выглядеть:
Пример первого экрана для заголовка и изображения Landing Page.
Что сделать:

  1. Перейти в редактор
  2. Добавить изображение на фон или рядом

8А. Кнопка

Это очень важный элемент одностраничника. На кнопке пишется призыв к действию. Именно она конвертирует посетителя в следующий шаг воронки. Чек-лист кнопки:

  • на нее можно нажать (ссылка);
  • слова, ясно и логично призывающие к действию;
  • большой размер, выделяющий на фоне прочей графики;
  • контрастность к фону.

С кнопкой, вроде бы, все просто. На ней размещается тот призыв к действию (CTA), который мы определили ранее из воронки продаж.
Пример, как это может выглядеть:
Примеры призыва к действию
Хорошо:
– Получить консультацию
– Узнать больше
– Получить мой подарок
– Увеличить продажи
– Получить бесплатно
– Принять участие
Плохо:
– Отправить
– Заказать
– Купить

8.Б. Форма

Специальный модуль, с помощью которого пользователь вносит нужные вам данные. Форма состоит из следующих элементов:

  • заголовок;
  • подзаголовок;
  • поля для ввода;
  • кнопка;
  • подпись;
  • CTA + выгода.

Пример формы в блоге одного из крутых западных маркетологов Нила Пателя:
– Заголовок формы – это CTA, который сделали раньше. Задайте себе вопрос: что я предлагаю посетителю? Ответьте на него и пишите в заголовок формы.
– Подзаголовок формы – это подтверждение выгоды. Почему важно заполнить форму прямо сейчас? Что ценного получит пользователь? Подзаголовок не является обязательным элементом, если все уложилось в заголовок. Лишнее убирайте.
– Поля – это данные которые критически необходимы для связи с потенциальным клиентом. Помните: чем больше полей, тем ниже конверсия. Лучше 1 поле, оптимально сделать 2 поля – e-mail или телефон + имя (как обращаться).
– Поля контактов (телефон/e-mail/skype/профиль в социальных сетях) Что-то одно может быть обязательным к заполнению. Остальные поля должны быть не обязательными.
– Кнопка – призыв к действию. Она покажет, что получит пользователь, если нажмет на нее, что произойдет после нажатия.
– Подпись – последний шанс развеять сомнения пользователя. Что здесь стоит указать? Социальное доказательство (более 3000 подписчиков), сроки (перезвоним через 5 минут), выгоды (бесплатно), важные детали (14 дней бесплатный период).
Пример формы на первом экране Landing Page
Что сделать:

  1. Перейти в редактор
  2. Добавить кнопку или форму на свой первый экран

9. Идентификация

С помощью этого раздела вы помогаете понять посетителям, насколько полезен им предлагаемый продукт. Вы определяете аудиторию, с которой работаете, и позволяете пользователю сходу определить, входит ли он в нее. Делается это сразу, в лоб, без объяснений и вычитывания лендинга. Клиентам не нужно разбираться. Экономьте их время, и они скажут вам «спасибо». Это сблизит вас с ними, поднимет продажи.
Примеры:
Для кого подойдет?
– Для владельцев бизнеса
– Для начинающего бизнеса
– Для владельцев веб-студий
Для кого не подойдет?
– Для дачников
– Для домохозяек
– Для автовладельцев
Примеры, как это может выглядеть:
Что сделать:

  1. Перейти в редактор
  2. Добавить идентификацию на первый экран

10. Выгоды

Если осталось место на первом экране и вы использовали фоновое изображение вместо картинки, добавьте еще 2-3 выгоды. Они не помешают.
Сравните:
– С нами вы сильно увеличите продажи! (Сильно — это как?).
– С нами вы увеличите продажи в 2 раза! (Это понятно).
– С нами вы увеличите продажи на 30%! (Сразу понятно, на сколько).
Пример, как это может выглядеть:
Что сделать:

  1. Перейти в редактор
  2. Добавить еще 2-3 выгоды

Почему должны присутствовать именно эти элементы?
Все это анализ сотни высококонверсионных сайтов и опыт создания собственных лендингов.
– Во-первых, схема гарантировано работает.
– Во-вторых, к такому построению лендингов уже привыкли клиенты, и это их не отпугнет.
Спрашиваете, где же уникальность? Она должна быть в вашем уникальном торговом предложении, заголовке и дизайне, а не в наличии и отсутствии обязательных (необязательных) элементов лендинг пейдж.
На следующем шаге мы создадим карточку продукта, и я раскрою разные «фишки» про цены.
P. S.
Рады помочь, команда Bloxy — простого редактора для быстрого создания сайтов под Ваши задачи (Landing Page, подписные страницы, мероприятия, конференции, вебинары, персональные страницы, маленькие интернет-магазины и т.д.). Попробовать и создать сайт можно бесплатно, а по любым вопросам мы поможем в тех. поддержке.
Для читателей Хабра мы дарим промокод habr6 – удвоит оплаченный период на любом тарифе. Например, оплати 6 месяцев и 6 месяцев получишь в подарок. Действует 1 неделю с момента публикации.

Источник: https://habr.com/post/322752/

Задачи:

  • Реализация товаров, имеющих хороший спрос в конкретный промежуток времени (тренд или сезонность).
  • Сбор клиентской базы. Для составления списка контактов собственной целевой аудитории, которая так или иначе интересовалась тематикой бизнеса так же походят различные акционные предложения: «Получи скидку 5% при заказе товара через форму на сайте!». Естественно, что одним из обязательных полей этой формы должен быть телефон и email для пополнения базы.
  • Продажа монобрендового продукта. Если Вы продаете только какую-то уникальную вещь или коллекцию (партию) от конкретного производителя, то создавать полноценный ресурс будет дорого и неэффективно, потому что для соответствия конкурентам Вам, скорее всего, посоветуют расширить каталог продукцией разных компаний, а их у Вас в априори нет.
  • Помощь в реализации сложных продаж В2В, где нужно заполнение объёмных форм для связи или записи на мероприятия (онлайн-курсы, репетиторство, вебинары, повышение квалификации и т.д.).
  • Тестирование расширения ассортимента для закупки больших партий продукции, либо дорогостоящих товаров. Данная технология применяется крупными фирмами, которые проводят предварительное тестирование окупаемости определенного вида товара перед тем, как добавить его на основной сайт.

Ошибки при постановке задач для одностраничника

Существуют случаи, когда Landing Page не выполнит поставленные перед ним цели и его создание будет неоправданно:

  • Продвижение бренда. Для популяризации бренда одностраничный сайт однозначно не подойдет. Вам понадобится корпоративный ресурс, на котором нужно создать узконаправленные целевые страницы под конкретные нужды. Так же понадобится комплекс работ, в том числе реклама и SERM.
  • Landing Page подходит не для всех направлений бизнеса. Если у сайтов, продающих такой же товар, как и Вы будет полноценный ресурс с калькулятором, фильтрами подбора и сортировок, сравнения товаров и огромный ассортимент, пользователь однозначно уйдет к ним.
  • SEO-продвижение одностраничника. Landing Page чаще всего плохо продвигается в органической выдаче, потому что поисковики не очень благосклонно настроены к сайтам такого формата. Основная проблема оптимизации состоит в том, что landing уже по умолчанию уступает многостраничным ресурсам в развитии структуры сайта и его наполненности. На лендинге продвигают сезонный товар или товар с ограниченным периодом спроса, а для начала отдачи от SEO нужно значительное время.

Способы получения конверсии с Landing Page

Контекстная реклама. Продвижение по контексту так же должно быть осмысленным и лаконичным по отношению к подобранным запросам. Их не должно быть слишком много, плюс они максимально связаны между собой, чтобы пользователь не просто кликнул на объявление, но и нашел там то, что что искал.

SMM – продвижение в социальных сетях. Если большой процент целевой аудитории в Вашем бизнесе находится в социальных сетях, то такое продвижение будет весьма успешным при правильной организации стратегии продвижения. Перевести трафик из соцсетей на лендинг с помощью ссылок и отзывов при умелом подходе может быть достаточно конверсионно.

Тизерные сети. Такой способ работает по принципу закупки показа рекламных объявлений по подключенной тизерной сети. Оплата производится за посетителей только Вашего сайта. Наибольший приток пользователей идет с новостных и развлекательных ресурсов.

Итог: За последние годы Landing Page стал менее востребован при заказах создания сайта под определенную услугу. Это обусловлено тем, что продвигать такой ресурс и получить с него отдачу стало немного сложнее. Но с уверенностью можем Вам сказать, что одностраничники для представления отдельной продукции в сети все еще достаточно конверсионны, просто к выкату его в интернет нужно подходить более обдуманно и с наработкой определенной стратегии. Ставьте верные цели и получайте нужные результаты!

Материал предоставлен компанией ADVIANA.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

Источник: https://vc.ru/marketing/51658-landing-page-preimushchestva-i-nedostatki

Зачем нужен лендинг: преимущества и недостатки

Сайты-лендинги сейчас очень популярны. Я бы даже назвал это лендинговой лихорадкой. В этой статье я хочу рассказать, зачем нужен лендинг, а также о его преимуществах и недостатках. После чего вы сами решите, нужен ли он вам.

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page, одностраничник, посадочная страница) — это одностраничный сайт, который призван увеличить конверсию продаж/заявок за счет своей простоты. Т.е. на таком сайте у посетителя есть только две альтернативы: уйти со страницы или оставить заявку. Логика простая: чем меньше страниц (а соответственно, кликов), тем выше эффективность.

Давайте сравним landing page с обычным сайтом. При этом под сайтом будем подразумевать полнофункциональный сайт со множеством страниц.

Преимущества лендинга

1. Высокая конверсия и гибкость

Достигается за счет самой идеи одностраничника. А также за счет того, что на нем гораздо легче проводить А/В-тестирование для повышения эффективности — ведь страница-то всего одна.

2. Быстрый запуск и простота

Бюджет на запуск лендинга значительно ниже, чем для полнофункционального сайта. И усилий по созданию контента требуется меньше. Поэтому многие крупные компании запускают сразу серию лендингов, и тестируют каждый по отдельности.

Примечание: серия лендингов на отдельных доменах требует уже более серьезных вложений, т.к. необходимо покупать доменные имена и платить за хостинг.

3. Фокусность

Как правило, лендинги используются в том случае, когда товаров/услуг немного, а чаще один/одна. Или для какой-то конкретной рекламной акции. Таким образом, внимание посетителя не рассеивается на огромный каталог, а направляется точечно на конкретный товар/услугу.

4. Наличие шаблонов

В последние годы возникла целая индустрия, предлагающая рынку готовые шаблоны лендингов, которые протестированы для конкретных ниш и имеют высокую конверсию. Т.е. предприниматель, не имеющий навыков интернет-маркетинга, мгновенно может получить в распоряжение продающий сайт.

Недостатки лендинга

1. SEO-непригодность

Лендинги не годятся для продвижения в поисковиках, т.к. на таком сайте информации мало, и вся она свалена на одну страницу. Это противоречит самой идее поискового продвижения, которая заключается в том, чтобы сайт имел как можно большее количество страниц, каждая из которых «заточена» под конкретные поисковые запросы.

Кроме того, лендинг не предполагает какой-то «лишней» информации, не относящейся к делу, но, возможно, представляющей интерес для целевой аудитории. Зачастую на одностраничнике мы найдем контент следующего содержания: о компании, описание товара/услуги, цены, сроки акции, преимущества, отзывы, контакты. Все. А без контента SEO-продвижение невозможно.

Соответственно, лендинг изначально направлен не на естественный трафик с поисковиков, а на коммерческий трафик: контекстная, таргетированная и баннерная реклама, а также социальные сети.

2. Сиюминутность

Ввиду простоты запуска, доверие клиентов к сайту-лендингу ниже, чем к полнофункциональному. Иногда лендинги настолько похожи друг на друга, что вызывают впечатление фирмы-однодневки. В этом смысле и лендинг воспринимается как сайт-однодневка. Поэтому дизайнеры стараются делать одностраничники как можно более привлекательным, чтобы создать доверие за столь короткий промежуток контакта с посетителем. У обычных сайтов эта проблема не так актуальна, поскольку там акцент, в большей степени, может быть смещен на содержание, а не на форму.

Эта проблема требует дополнительных инвестиций в дизайн одностраничника, что увеличивает расходы интернет-предпринимателя.

3. Постоянное тестирование

Допустим, у вас есть лендинг с какой-то конверсией продаж. Держу пари, что вы захотите ее как-то увеличить. Это процесс потребует регулярных тестов, называемых А/В-тестированием. Вы будете менять картинки, заголовки, тексты, шрифты, цвета и т.д. А потом делать замеры. Это довольно трудоемкий и занудный процесс, поэтому многие оставляют все как есть.

Вообще говоря, любой сайт требует непрерывной работы над увеличением эффективности. Но я выделил этот недостаток для лендинга потому, что над обычным сайтом характер работы несколько иной — это, в большей степени, увеличение контента, а не его «шлифовка». А это все-таки более приятный процесс, как мне кажется…

Где делать лендинг?

Есть три альтернативы:

1. Сделать самому бесплатно

Подходит далеко не всем, т.к. необходимы соответствующие знания. Даже при работе с бесплатными конструкторами сайтов.

2. Заказать в веб-студии «под ключ»

Наиболее дорогой вариант при создании. Но потом техническая поддержка, как правило, недорогая. Подходит тем, кто не сильно продвинут в интернет-технологиях и предпочитает заниматься своим делом, а не осваивать профессию программиста.

3. Использовать генераторы целевых страниц

Это онлайн-сервисы, позволяющие вам самим запустить лендинг в нуля, не имея технических знаний в области программирования. Таких генераторов сейчас на рынке появилось очень много. Одним из наиболее ранних появился LPgenerator. Его я использовал. Сегодня он самый популярный, но и, скорее всего, самый дорогой.

Свои первые одностраничники я создавал, когда еще эти сервисы только появлялись (2012-2013 годы). Сейчас не слежу, что там у них происходит. Однако, следующая тенденция в то время для меня была очевидна: любой из этих сервисов наращивает функционал, из-за чего цены за обслуживание постоянно растут. Получалось, что запуск лендинга был бесплатный, но дальше вы платите абонентскую плату в зависимости от вашего трафика. Потом это стало довольно дорого, и я отказался от этого генератора, хотя работать с ним было удобно.

Так что тут совет такой: запускайтесь бесплатно в любом генераторе, а если пойдет, то делайте такой же лендинг «под ключ» отдельно, чтобы не переплачивать.

Выводы: зачем нужен лендинг

Лендинг нужен тогда, когда нужно быстро запустить сайт и протестировать какую-то бизнес-идею, акцию, товар или услугу. После этого я рекомендую запускать нормальный сайт, который будет нацелен на продвижение в поисковиках. В противном случае вы будете работать исключительно по принципу: купил трафик — получил продажи, не купил трафик — продаж нет. Если такая схема себя окупает — что ж, прекрасно! Не останавливайтесь на достигнутом и запускайте нормальный сайт. Лендинг все равно не даст вам такого трафика, какой может дать обычный сайт, являющийся гораздо более универсальным.

Все вышесказанное можно выразить одной фразой:

Лендинг — это тактическое средство для теста бизнеса или для увеличения продаж, а обычный сайт — это стратегическое представительство вашей компании в интернете, которое может использоваться для всех видов продвижения: SEO, SMM, контекстная реклама и т.д.

Итак, мы разобрали плюсы и минусы landing page как современного маркетингового инструмента. В заключение скажу, что, если делать выбор в пользу лендинга или традиционного сайта, то я бы выбрал второй вариант. Он более долгоиграющий.

Альтернатива лендингам

Вашим лендингом, по сути, могут быть группы ВКонтакте, Facebook или Instagram. Объясню почему. Благодаря широким возможностям верстки, сегодня любую группу в соцсетях фактически можно превратить в полноценный аналог сайта: сделать аватар, красивое графическое меню, добавить товары и многое другое. Это гораздо дешевле, чем делать лендинг. Подробности об этом читайте .

Автор статьи: Кярня Антон, предприниматель

Источник: http://mrcoach.ru/marketing/zachem-nuzhen-lending-preimushhestva-i-nedostatki/

3. Общие требования к посадочной странице и структура лендинга

Лендинг должен:

  • предлагать только один вид товара или услугу (тарифов, вариантов может быть несколько, но продукт один),
  • иметь четко сформулированное УТП, или оффер,
  • стимулировать целевое действие,
  • структура продающего лендинга должна быть логичной,
  • быть визуально привлекательным для целевой аудитории,
  • успешно снять возражения и опасения посетителя,
  • легко загружаться.

Структура посадочной страницы: что должно быть в лендинге?

Принцип построения лендинга – классическая рекламная формула AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) – Внимание, Интерес, Желание, Действие.

Блоки лендинг пейджа выстраиваются таким образом, чтобы привлечь и удержать внимание посетителя, вызвать интерес, сформировать желание воспользоваться товаром или услугой и стимулировать нужное действие. Эта формула поможет вам как написать текст для лендинга, так и сделать анализ уже готовой страницы.

Рассмотрим основные блоки, которые можно использовать в структуре лендинга:

Название блока

Назначение

Заголовок с УТП (оффером)

Привлекает внимание, вызывает интерес

Фотографии

Показывают товар в действии или результат услуги. Работают на идентификацию клиента (посетитель ассоциирует себя с людьми на фото и интуитивно понимает, что продукт ему подойдет)

Описание продукта/услуги

Объясняет, почему клиенту нужен это продукт / услуга

Список преимуществ

Обобщает выгоды клиента от покупки/заказа

Видео

Наглядное представление товара или услуги удерживает внимание и интерес, усиливает желание купить/сделать заказ

Отзывы, кейсы

Снимают возражения («если другим людям понравилось, подойдет и мне»)

Гарантия

Снимает возражения («если что-то не понравится/сломается, можно вернуть назад деньги/бесплатно починить»)

Кнопка «купить», блок с номерами телефонов, форма подписки

Стимулирует целевое действие

Блоки обозначаются подзаголовками. Подзаголовки необходимы, чтобы посетитель, просматривающий страницу, сразу мог просканировать структуру лендинг пейджа и остановиться на важных для себя моментах.

Отметим, что план посадочной страницы может варьироваться в зависимости от того, что на ней предлагается. Правильная структура лендинга должна подбираться в соответствии с целевой аудиторией.

4. Каким должен быть лендинг?

Выше мы рассмотрели, из чего состоит лендинг. Теперь подробно разберем основные блоки лендинга и рассмотрим, какими они должны быть, чтобы страница была продающей.

1. Заголовок лендинга

Должен отражать УТП (Уникальное торговое предложение) или сильное преимущество продукта. Его еще называют оффером (оффер – англ. предложение). Оптимальная длина заголовка – до 8-10 слов.

Примеры продающих заголовков для лендинга:

Тексты для сайта с конверсией 14%!

Создание интернет-магазина от 79 000 рублей плюс лендинг в подарок!

Дизайн логотипа и визиток за один день!

Мастер-класс по контекстной рекламе от специалистов Яндекса. Осталось 3 места!

2. Фотографии

«Живые» фотографии всегда лучше, чем снимки из фотобанка – при условии, что они качественные. Можно показать фотографии товара, результата от услуги. Фотографии должны соотноситься с целевой аудиторией. Например, если на лендинге предлагается профессиональная видеокамера, стоит разместить фотографию видеооператора за работой.

3. Описание товара/услуги, список преимуществ

Описывать продукт нужно с точки зрения выгод для клиента. Что клиент получит, сделав заказ или покупку? Преимущества продукта также должны рассматриваться с точки зрения клиента.

4. Подзаголовки

Важно, чтобы текст был разбит на логические блоки, и эти блоки были озаглавлены. «Стену» текста читать не будут.

5. Видео

Оптимальная длина ролика – до 3 минут. Важно, чтобы видео было высокого качества.

6. Отзывы

Хорошо, если рядом с каждым отзывом будет информация о человеке или компании – авторе отзыва. Это может быть ссылка на профиль в соцсети или сайт, e-mail. Отлично, если получится добавить фотографию клиента. Хорошо работают отзывы компаний на фирменных бланках. Уделите внимание оформлению. Визуально выделите важные моменты в тексте. Сделайте у каждого отзыва заголовок.

7. Кейсы

Позволяют показать примеры до/после использования продукта, заказа услуги. Обычно кейсы строятся по схеме проблема-решение-результат. При этом результат обязательно должен подтверждаться цифрами, графиками, скриншотами, цитатой клиента.

8. Гарантия

Хорошо, если гарантия будет не просто прописана текстом, а представлена в виде сертификата.

9. Кнопка «купить»

Важно, чтобы кнопка выглядела как кнопка. То есть была выпуклой, заметной, текст на кнопке должен быть контрастным к ее фону. Текст на кнопке не должен вводить пользователей в заблуждение. Должно происходить именно то действие, которого ждет пользователь. Если после нажатия кнопки «купить» он будет переадресован на страницу «контакты», то может подумать, что сайт работает некорректно.

10. Блок с номерами телефонов

Телефоны должны быть прописаны текстом, чтобы пользователю было удобно позвонить. Блок должен выделяться на странице.

11. Форма подписки

Здесь важно оставить минимум полей, указать частоту и тематику рассылок.

Не все блоки лендинга нужно использовать одновременно. Например, для успешного совершения целевого действия лучше, если на странице будет либо блок с номерами телефонов, либо форма заявки.

Средняя конверсия лендинга – это от 2 до 10% в зависимости от отрасли (и целевого действия, которое считается за конверсию). Качество посадочной страницы сильно влияет на конверсию, поэтому важно тщательно прорабатывать лендинг, отслеживать, как конвертируется трафик, проводить эксперименты и совершенствовать страницу. Ведь главное, зачем нужен лендинг – это получение конверсий (звонков, заявок, заказов, контактов от клиентов).

6. Ошибки лендингов. Чего не должно быть на посадочной странице?

Давайте посмотрим, чего не должно быть в любом лендинге – классическом или креативном.

  • Акцент на более чем одном товаре или услуге. Не нужно рассеивать внимание посетителей, предлагая им много всего на одной странице. Можно предложить разные варианты одного товара, опции. Но не предлагать разные продукты.
  • Слишком большой выбор вариантов. Если вы предлагаете разные тарифные планы, комплектации, число вариантов должно быть не более 3-5. При этом посетитель должен быстро понять, какой вариант оптимален. Обычно самый дешевый вариант делают максимально урезанным, а самый дорогой – содержащим большое количество разных опций, не все из которых нужны. Таким образом, средний вариант оказывается оптимальным. Часто используется визуальное оформление оптимального варианта: знак «лучший выбор», «выбор покупателей».
  • Назойливая реклама и мешающие элементы – преследующие пользователя баннеры, кнопки обратных звонков, всплывающие окна, онлайн-консультанты и так далее. Не нужно слишком давить на посетителя. Если его заинтересует продукт, он обязательно позвонит или напишет.
  • Отсутствие ясного призыва к действию. Бывает так, что лендинг отличный, но не указано, что посетителю делать после его прочтения: позвонить, написать, оставить телефон? Необходим простой и понятный призыв к действию.
  • Большое число полей в форме для заказа/обратной связи. Идеально запросить у пользователя только имя и e-mail. Чем больше полей, тем менее охотно люди заполняют форму. Убедитесь, что на лендинге четко указано, что произойдет после того, как пользователь оставит свои данные. Ему перезвонят? Если да, то сколько ждать звонка? Пришлют на e-mail расчет стоимости? Посетитель должен четко понимать, зачем он оставляет свои данные и что будет дальше.
  • Большая скидка без объяснений. Если на товар/услугу предоставляется большая скидка или предложение ограничено, должно быть объяснение, почему. Иначе предложение может смутить посетителей.
  • Обилие цветов, цветная подложка вместо белого фона. Читать текст на подложке очень сложно. Обилие цветов перегружает дизайн.
  • Элементы, которые долго загружаются. Это технический момент, о котором часто забывают. Если лендинг будет долго открываться, многие пользователи не дождутся его загрузки. Многие посетители заходят в интернет с мобильных устройств, где интернет не всегда быстрый и могут быть ограничения по трафику. Для них критично, чтобы лендинг открывался быстро.

7. Как провести анализ лендинга?

Используйте следующий чек-лист. Пунктов в нем много, но проверяются они быстро.

  1. Лендинг быстро загружается.

  2. Шрифт хорошо читается, не слишком мелкий (не менее 12 кегля).

  3. Фон – белый, шрифт – черный.

  4. Заголовок содержит УТП.

  5. Сделан акцент на одном продукте.

  6. На лендинге есть качественные фотографии, иллюстрации.

  7. Описание продукта / услуги четко доносит выгоды клиента от заказа или покупки.

  8. Текст разделен на логические блоки.

  9. В тексте имеются подзаголовки.

  10. Важная информация визуально выделена (жирным или контрастным шрифтом, врезками, рамками и др.)

  11. Если на странице есть видео, оно качественное.

  12. На странице есть отзывы клиентов или кейсы. Если сайт многостраничный, отзывы могут быть вынесены в отдельный раздел. В этом случае дублировать их на лендинге не обязательно.

  13. Есть информация о гарантии (если гарантия предоставляется).

  14. Есть призыв к действию (позвонить, оформить заказ, заполнить форму и т.д.) Четко обозначено, что получит пользователь, выполнив целевое действие.

  15. Кнопка «купить» заметная.

  16. Номера телефонов прописаны текстом (не картинкой).

Пользуйтесь и получайте высокие результаты от контекстной рекламы!

Валентина (KadrofID: 13)

Источник: http://www.kadrof.ru/mk/33319

16 лучших конструкторов для Landing Page

Из конструкторов очень сложно выделить лучшие. Каждый из них в чем-то хорош. На одном сайте будет много макетов дизайна, на другом понятный для новичков интерфейс, а на третьем вообще какая-нибудь интересная фишка, которой нет ни у кого.

Именно поэтому останавливать свой выбор на первом попавшемся бывает и круто и глупо одновременно.

Лучше попробовать 3-4 площадки, которые на первый взгляд вам понравились. Потратить пару часов на то, чтобы покликать по ним и понять, что удобнее конкретно для вас.

А теперь к обзору на конструкторы лендингов.

LPGenerator

Считается одним из лучших (для некоторых лучшим) конструктором для Лендингов во всей сети.

Одной из главных особенностей ЛПгенератора является то, что он заточен исключительно под лендинги. Никаких визиток, никаких полноценных сайтов. Вы можете создавать только лендинги и ничего более.

Казалось бы, это минус, но если присмотреться внимательнее – наоборот, это одна из самых сильных сторон.

Весь интерфейс прорабатывается исключительно для лендингов, шаблоны, функционал, каждая кнопка – все заточено именно для создания лендингов и ничего более.

  • Количество шаблонов: более 500.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: 7-дневный пробный период. Самый дешевый тариф – 50 лендингов, 2150 рублей в месяц.

Итог: LpGenerator достаточно дорогой, большой и серьезный конструктор для создания лендингов. Подойдет как для новичков, так и для профессионалов. А еще одностраничники неплохо продвигаются в социальных сетях и содержат встроенные метрики, которые позволят анализировать эффективность их работы.

PlatformaLP

Платформа ЛП – настоящий конструктор, в котором вам придется вспомнить детство и по блокам собрать одностраничник.
Вместо того чтобы выбирать готовый дизайн, вам придется самостоятельно настроить каждую секцию вашего будущего лендинга, выбрать оптимальный дизайн и текст, и после этого запустить.

Хороший вариант для тех, кто хочет «не как у всех».

  • Количество шаблонов: около 50 + 8 дизайнов для каждого отдельного блока.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: пробный период 14 дней. Минимальный тариф – 5 лендингов, 100 смс – 590 рублей в месяц, 5900 в год. Стандарт – 25/300 – 990 рублей в месяц.

Итог: Отлично подойдет как бюджетная и более гибкая версия LPGenerator. Не подойдет для вебмастеров, которые захотят создать более 50 лендингов, а для всех остальных категорий – идеальное, простое и гибкое решение проблем.

LPMotor

К концу 2015-ого года на основе этого сервиса было создано более 200 тысяч одностраничных сайтов. Достаточно неплохой показатель для России, особенно если учесть, что стартовал этот сервис на СНГ рынке всего лишь в 2013-м, не имея под собой особой рекламной почвы, в отличие от многих других.

Сейчас это один из самых амбициозных и интересных сервисов, которые ставят на первое место качество собственной продукции.

Рекомендуем к прочтению:

Как создать одностраничный сайт (Landing Page) самому и бесплатно на LPmotor.

  • Количество шаблонов: есть 46 узконаправленных готовых шаблонов. Качество в этом случае далеко не самый первый показатель. Именно поэтому лучше разрабатывать лендинги самостоятельно и с нуля.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Тестовый период неограничен. Но в поисковой системе лендинг появится только после оплаты одного из тарифов. Минимальная цена – 300 рублей в месяц за 1 лендинг. Оптимально – 10 лендингов, 1200 рублей в месяц.

Итог: Получился добротный сервис для новичков. Создавать и редактировать лендинги удобно. Делать это по цене 300 рублей в месяц – еще лучше. Для профессионалов лучше найти что-то поинтереснее, с бОльшим количеством шаблонов и более гибким функционалом. Для новичков – один из лучших стартов.

Ukit

Почти все, кто интересовался созданием сайтов, знает хоть что-то о Ucoz. Когда-то это был один из самых крупных и качественных конструкторов сайтов во всем рунете.

Но он морально устарел, и на замену ему пришел Ukit от той же команды разработчиков. Более современный, более интересный и простой конструктор для сайтов, визиток и лендингов.

  • Количество шаблонов: есть 25 тем. К каждой теме есть свое количество шаблонов + 3 цветовые гаммы. Встречаются и очень качественные бесплатные шаблоны, и откровенно плохие. Но в рамках одной темы есть из чего выбирать.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Неограниченный бесплатный период. Платные тарифы начинаются от 4$. За 4 доллара в месяц можно избавиться от всей рекламы на сайте и получить свободное дисковое пространство.

Итог: Ukit – первый по простоте и второй по функционалу. Так можно окрестить этот конструктор. Для тех, кто не хочет долго разбираться, а хочет прямо сейчас начать продажи – идеальный вариант.

Flexbe

Почти каждой конструктор ставит своей целевой аудиторией новичков в создании сайтов. В большинстве своем они правы, ведь знающие люди предпочтут более гибкую CMS, в то время как новичкам для работы с ней придется потратить немало времени.

Но, Flexbe рассчитана на новичков среди новичков. Если вы ни разу не занимались сайтами, но очень хотите сделать свой первый лендинг, тогда flexbe – отличный выбор.

  • Количество шаблонов: сразу разочарование. Лишь 13 готовых шаблонов. Каждый можно адаптировать и менять под свои нужды.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: 14-дневный бесплатный период. От 750 рублей в месяц на платных тарифах.

Итог: На самом деле, кроме явного плюса в простоте, у этого лендинга никаких особенностей больше и нет. Никакой гибкости, никаких особых настроек. Простота и шаблонность.

Bloxy

Довольно забавный конструктор, который содержит все профессиональные и модные инструменты для того, чтобы лендинг выглядел эффектно, в котором разработчики не позаботились, чтобы их первая страница выглядела подобающе. Но если закрыть глаза на этот факт, то получим обычный, добротный конструктор.

  • Количество шаблонов: более 300. Но как и в большинстве других, дизайн блочный. Каждый блок можно кастомизировать: сменить цвет, выбрать новый фон, заменить шрифты, добавить новые картинки.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: С ними здесь явные проблемы. На тест отводится каких-то 24 часа, а потом нужно платить. 970 рублей/мес. за 1 страницу и 1 нишу, 1970/мес. за 3 ниши и 20 страниц, 10 проектов и 60 страниц – 3970/мес. Настройка рекламной компании также входит в основные услуги – Гугл/Яндекс – 9990 рублей, ВК – 7490.

Итог: Для новичков этот конструктор не подходит совершенно. И дело даже не в том, что он достаточно сложен. За такие деньги можно работать с другими конструкторами несколько месяцев, разбираясь и тестируя свои ниши. Но более опытным предпринимателям, которые уже имеют свой опыт в торговле, такой конструктор – неплохой вариант экономии времени и сил.

LPTrend

Можно говорить, что важно количество шаблонов, можно говорить, что нужен простой функционал, можно говорить, что цены играют самую важную роль, но не нужно забывать о том, что поддержка пользователей идет не на последнем месте.

Если бы не было той самой отзывчивой техподдержки, которая 24/7 отвечает на вопросы в течение 5 минут, LPTrend был бы уверенным середняком. Но она есть, и именно поэтому он занимает одни из самых высоких строчек в разных топах конструкторов.

Рекомендуем к прочтению:

Как сделать Landing Page самому бесплатно на LPTREND.

  • Количество шаблонов: более 60-ти. При этом лендинги сделаны по интересным шаблонам, которые делали опытные маркетологи. Конверсия на таких одностраничниках достаточно высока.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Сразу после регистрации активируется бесплатный тариф на 8 дней. После пробного периода предлагается взять один из тарифов, которые отличаются лишь количеством создаваемых одностраничников: за 1 – 500 руб./мес; за 10 – 1000 руб./мес; За 10+ – 2000 руб./мес. А еще сервис предлагает создавать тематическое продающее видео за 7900 руб./минуту ролика и создание лендинга под ключ за 6900.

Итог: Добротный, интересный и недорогой сервис с возможностью заказа лендинга. Хороший функционал, стабильная работа и адаптация лендингов под мобильные устройства делают этот конструктор интересным для профи и новичков.

Tobiz

Российский конструктор, специально заточенный под создание одностраничников. Согласитесь, нечасто видишь российскую разработку, которая реально вышла на рынок и закрепилась там.

Тобиз – как раз тот вариант. За 2 года работы сервиса создатели сумели найти свою аудиторию, которая на данный момент составляет более 1500 тысяч вебмастеров.

  • Количество шаблонов: более 270 шаблонов самых разных тематик. При этом большинство из них выгодно использовать как образец – сайты создаются из отдельных блоков.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: тестовый 14-дневный период, после завершения которого будет доступно несколько тарифов, самый дешевый из которых – 450 рублей в месяц.

Итог: Крепкий российский середнячок – вот как можно охарактеризовать конструктор. Нет ничего выдающегося, но при этом есть неплохая система продвижения сайта, база знаний со всеми фишками сервиса и советами по созданию лендингов, а еще простой интерфейс и понятный функционал.

Wix

Говорить что-то о популярности этого конструктора просто бессмысленно. Реклама по ТВ для IT продукта не то чтобы нова, но есть много других, более дешевых каналов продвижения.

Но уж если разработчики запустили дорогостоящую рекламу в СМИ, то значит они уверены в себе и своем продукте. Качественный, красивый и простой конструктор – вот что можно сказать о Виксе.

  • Количество шаблонов: 17 + есть возможность полного изменения каждого из шаблонов.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Тестовый период неограничен, но работать придется с рекламой и без своего домена. Создавать лендинги без рекламы можно по цене 99 долларов в год, но если поймать акцию – по 49.

Итог: В плане продвижения лендингов, Викс оставляет желать лучше. И от этого все его беды. Для визиток и обычных сайтов конструктор подходит идеально. Но для лендингов есть варианты и лучше.

Umi

К концу 2015-го года, количество сайтов, созданных на конструкторе Umi, перевалило за 1 миллион. Достаточно солидный показатель за работу с 2011-го года.

Главной фишкой Юми является перенос сайтов с одной системы на другую с полным сохранением позиций в поисковых системах. Как бы там ни было, но хотя бы присмотреться к этому конструктору стоит.

  • Количество шаблонов: Более 550 макетов, часть из которых адаптивны.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Сначала активируется 15-дневный режим бесплатного пользования, после чего стоимость пользования сервисом для создания лендингов будет составлять 490 рублей за месяц использования.

Итог: Для создания и запуска первого лендинга, Юми подходит просто идеально. Сначала можно будет пользоваться лишь бесплатными виджетами, а с течением времени и увеличением потребности, прикручивать различные платные примочки. В соотношении цена/качество – один из самых интересных вариантов.

Nethouse

Молодой, развивающийся и интересный конструктор для создания интернет-магазинов, визиток и одностраничников. Главной специализацией являются магазины, поэтому для лендингов функционал будет несколько урезан.

  • Количество шаблонов: 5 секций для сайтов, в которых до 40 разных шаблонов. Говоря откровенно – негусто. Радует только возможность сделать самостоятельный дизайн.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: одни из самых демократичных – 248 и 415 рублей за месяц использования. Бесплатный тестовый период неограничен.

Итог: Лучше всего работать с Nethouse при создании интернет-магазина. Для лендинга довольно средний функционал и количество шаблонов. Но если вы хотите «дешево» и топорно – работать с Nethouse достаточно просто и выгодно.

Diafan

Если диафан – конструктор, то вы можете смело называть все компьютеры тетрисами. Конечно, у него есть несколько особенностей конструктора вроде шаблонов, понятного интерфейса и достаточно простой системы создания сайтов, но при этом в каком еще конструкторе вы сможете просто взять и выкупить весь свой сайт, перенеся его на другой хостинг?

В каком сервисе вам нужно будет лишь заплатить отступные за шаблон и вы получите полноценный сайт без привязки к кому-либо? А если добавить к этому еще и стандартные примочки CMS, вроде кучи виджетов, полноценного продвижения и кастомизация шаблонов с помощью HTML и CSS.

  • Количество шаблонов: Тут все очень печально. Для лендингов есть лишь 6 готовых шаблонов, которые можно кастомизировать, но это будет очень сложно.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да, можно даже выкупить сайт и перенести его на другой сервис.
  • Цены: Тестовый период в размере 21 дня, после которого достаточно демократичные тарифы – 480 и 980 рублей в месяц.

Итог: Для новичков однозначно нет. И для бизнесменов, которые не знают основ программирования – тоже нет. И в принципе для новичков, которые только-только начинают заниматься одностраничниками это тоже будет не лучший вариант. Боевое крещение в самой гуще сражения – вот что будет с тем, кто решит в качестве первого конструктора использовать диафан. А вот для вебмастеров, которые не первый год работают в сфере создания сайтов, диафан – идеальный вариант.

Ucraft

Ucraft – сервис для создания блогов, визиток и лендингов. Достаточно простой для понимания – неплохое место для старта новичкам. Если вам потребуется создать качественный и красивый лендинг с неплохой конверсией – можете опять же пользоваться юкрафтом.

  • Количество шаблонов: 15 (+1 каждую неделю) и 42 платных, которые открываются после покупки любого премиум тарифа.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Пробный период в 14 дней со всем функционалом сервиса. После этого либо оставаться на урезанном бесплатном, либо покупать за 8$ в месяц или 77$ в год. Удобно то, что на бесплатной версии можно подключить свой домен.

Итог: Приятный интерфейс для новичков, неплохое количество шаблонов и приспособленность для лендингов делают этот конструктор добротным и удобным. Горы вы не свернете, а вот сделать неплохой ленд за 1-2 вечера — запросто.

Q-page

Узкая специализация в конструкторах – несомненный плюс. И поэтому разработчики Q-Page решили отойти от создания сайтов, визиток и блогов, сосредоточившись на лендингах.

И это еще не все. Помимо приспособленности под лендинги, создатели решили уделить внимание именно продающим лендингам. И у них получился идеальный конструктор для тех, кто хочет прямо сейчас создать одностраничник, налить на него трафика и начать продавать.

  • Количество шаблонов: более 115 продающих шаблонов с возможностью кастомизации каждого из них. Интерфейс кастомизации достаточно простой и удобный.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: После регистрации дается тестовый период на 14 дней, после которого необходимо выбрать платный тариф. Цены не то что бы кусаются, но демократичностью уж точно не отличаются. За 1 лендинг придется заплатить 10$ в месяц. За 10 – 35$, а за 500 – 220$. Радует то, что при годовой оплате скидка составит 40% от стоимости.

Итог: Если вы хотите запустить свои продажи немедленно, то Qpage – отличный вариант. Вы в течение нескольких часов сможете создать свой лендинг, налить на него трафик и ждать первых клиентов. Но для тех, у кого есть больше времени и желания разбираться, этот конструктор будет слишком дорогим. Есть и более бюджетные варианты.

Landingi

На первый взгляд, самый обычный, среднестатистический конструктор, без особых косяков, но и со своими плюсами. Но давайте разберемся, так ли все радужно и стоит ли вообще пользоваться этим конструктором. Начнем с обычных параметров.

  • Количество шаблонов: Более 100 различных шаблонов + обычные, универсальные макеты. Правда, есть одно НО. До регистрации шаблоны размещены по тематикам, специальностям и даже цветам. Но после регистрации можно сортировать только по дате добавления и популярности.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Есть бесплатный тариф, но с ограничениями: не более 100 посетителей в месяц + реклама сервиса. Платные тарифы: lite – 2 аккаунта и 5 страниц; standart – 1790 руб./мес.

Итог: Ничего необычного. Среднестатистический конструктор. Есть большое количество шаблонов, есть макеты, небольшой косяк в сортировке, но его скоро уберут. Как и большинство своих собратьев, имеет удобный интерфейс, простоту в освоении и быстрый запуск. Все бы было хорошо, если бы не один, огромный недостаток: на самом дорогом тарифе есть ограничение в 5000 пользователей в месяц. 167 посетителей в день. Катастрофически мало, если вы действительно хотите наладить свои продажи. Для нормального бизнеса однозначно не подходит. Для мелкой торговли куда ни шло, но есть варианты и получше.

A5

Если верить счетчику на главной странице сайта, то этот конструктор выбрали более 1 миллиона 900 тысяч человек. Это внушительная цифра, особенно если учитывать, что крупные аналоги вроде Wix и Ukit могут похвастаться цифрами ненамного большими – 3-4 миллиона пользователей.

Количество клиентов говорит само за себя и перечислять все плюсы этого конструктора просто бессмысленно. Лучше поговорим о конкретике.

  • Количество шаблонов: Более 300 разбитых по разным тематическим категориям. Как заявляют вебмастера, которые работают с А5 – все шаблоны высокого качества. Откровенной халтуры нет.
  • Можно ли менять структуру и добавлять свой дизайн: Да.
  • Покупка доменов: Да.
  • Цены: Есть бесплатный тариф, но все возможности раскрываются именно в платных. Интересно, что цена на платные тарифы измеряется в оплате за день. Минимальный тариф будет стоит 3 рубля в день, максимальный 5 рублей.

Итог: Удобная и простая платформа для создания не только лендингов, но и полноценных сайтов и интернет-магазинов. Самый большой плюс – качество шаблонов. Можно прибавить к этому низкие цены и выйдет неплохой конкурент топам. Площадка все еще продолжает развиваться, поэтому некоторые косяки, которые присутствуют, будут исправлены.

Как видите, большинство конструкторов хороши по-своему. Многие из них являются крепкими середняками, в каждом из которых есть неплохой функционал и понятный интерфейс. Именно поэтому нельзя выделить, что какой-то из них хуже, или лучше.

Единственное, что можно сказать – LPGenerator самый мощный из них, но стоит он достаточно дорого. Если выбирать из более бюджетных вариантов – останется рассчитывать только на свой вкус.

Что больше нравится, где удобнее – там и будет ваше место. Откровенно плохих конструкторов в этом ТОПе нет.

Как создать продающий лендинг: 5 советов

После того как вы выбрали подходящий конструктор, нужно как-то создать свой первый одностраничник. И тут начинается самое сложное – процесс сборки лендинга по кусочкам.

Сначала общий дизайн, потом следующий экран, потом еще один, затем отзывы, карта проезда, небольшой экран покупки, «закрытие на вопросы», еще один небольшой экран покупки, какие-то советы, финальные штрихи – полноценный экран заказа.

Новичку разобраться с этим бывает очень сложно. Поэтому мы подготовили для вас 5 реально работающих советов по тому, как создать продающий лендинг на конструкторе.

Совет 1. Ведите клиента по воронке продаж.

У лендинга есть одно, но очень важное преимущество перед многостраничным сайтом – его простота. У клиента нет кучи кнопок, переходов и различных путей. Он заходит на страницу, читает текст и крутит колесико мышки вниз, переходя от одного поля к другому.

И самое важное в этом то, что именно вы контролируете путь вашего клиента. Вы и только вы решаете, что клиент увидит после карты маршрута, на каком этапе ему понадобятся отзывы, и какое видео или картинку он увидит после текста о компании.

Представьте, что вы проектируете лабиринт. Только очень простой. В котором всего один путь – от начала страницы до кнопки заказа. И ваша задача – провести клиента по лабиринту так, чтобы у него не осталось иного выбора, кроме как кликнуть по этой кнопке.

Хороший лендинг только на первый взгляд – обычный прямой путь по странице вниз. На самом же деле в нем много остановок, на которых фокусируют внимание клиента, создавая необходимую атмосферу и управляя мыслями потенциального покупателя. И проводником в этом пути будете именно вы.

Рекомендуем к прочтению:

Воронка продаж: что это, этапы построения, анализ и особенности работы с воронкой продаж.

Совет 2. Используйте четкую структуру.

Если вы до сих пор думаете, что структура лендингов меняется в зависимости от бизнеса, то вы ошибаетесь. Это примерно то же самое, что полагать, что полки с товарами в магазинах ставятся исключительно из желания продавца.

На самом же деле, структура лендинга, равно как и обстановка магазина – серьезная аналитическая работа и она имеет свою структуру.

Примерная структура лендинга такова:

  • Выявление проблемы клиента;
  • Предложение решений;
  • Ответ на вопросы клиента;
  • Вывод, что компания предлагает решение проблемы клиента;
  • Результаты работы компании;
  • Отзывы;
  • Кнопка заказа.

Это примерная структура, которая используется в большинстве лендингов. Подробнее об этом можно почитать .

Совет 3. Если есть возможность – используйте уникальный дизайн.

Вопреки расхожему мнению, только часть названий сайтов запоминаются. Большинство же порталов угадываются по дизайну и оформлению. Особенно если вы были на таком сайте несколько раз.

Иметь шаблонный дизайн сайта чревато двумя сложностями: ошибочное признание вас за другой сайт и ошибочное признание другого сайта за вас. Вы же не хотите, чтобы ваш дизайн ассоциировался у какого-нибудь пользователя с мошенниками?

Помимо этих причин, есть еще одна банальность – шаблонные дизайны очень унылы и скучны. В большинстве случаев это какая-то стандартная мешанина из однотипного текста, картинок и чего-то там еще, что пришло в голову унывавшему дизайнеру. Что-то действительно качественное будет стоить денег.

Но не отчаивайтесь, получить хороший дизайн лендинга бывает просто: вы можете купить понравившийся дизайн во внутреннем магазине конструктора или заказать его у фрилансера. В любом случае работа средней руки будет стоить не дороже 5-7 тысяч рублей.

Совет 4. Внимательно относитесь к рекламе.

На эффективность лендинга влияют два параметра: его вид и реклама. И если с его внешним видом мы более-менее разобрались, то рекламу еще не затрагивали.

Грамотно настроенная рекламная кампания – ключ к успешной работе лендинга. При этом вы должны понимать, что не количество оставленных контактов, не количество посетителей и не объем вопросов, которыми вас заваливают потенциальные клиенты – показатель того, как круто работает лендинг. В первую очередь он должен продавать.

Именно для того, чтобы он продавал, вы должны сильно возиться с рекламой. Выбирать целевую аудиторию, анализировать её предпочтения, давить на слабые места, использовать сильные места своего продукта.

От того, насколько грамотно вы подберете картинку к своему рекламному объявлению, может зависеть кликнет по нему 30 человек или 300. Именно поэтому прежде чем пенять на то, что лендинг не продает, позаботьтесь о том, чтобы ваша реклама работала на все 100%.

Рекомендуем к прочтению:

Реклама в интернете — ТОП-15 видов, стоимость и расчет эффективности.

Совет 5. Анализируйте работу вашего лендинга.

И последний пункт – постоянный анализ работы вашего лендинга. Помните, что просто создать лендинг и сделать продающий одностраничник – две большие разницы.

Неважно, что вам нравится, а что не нравится. Хотите ли вы использовать этот блок на своем сайте или нет. Важно лишь то, будет ли это эффективно или нет.

Именно поэтому при работе с лендингами лучше отойти от своих вкусов и провести несколько тестов и во время них понять, в каком именно виде страница будет приносить прибыль.

В мире арбитражников – людей, которые занимаются перепродажей трафика, бытует мнение, что ни один креатив не может жить долго. И это касается не только рекламы, но и лендингов. Не призываю вас каждый месяц менять лендинг, но хотя бы раз в несколько месяцев дорабатывать, исправлять и находить что-то новое нужно обязательно.

Если следовать этим простым советам, можно достаточно легко создавать неплохие посадочные страницы, тратя на них минимум времени и максимум усилий.

Создавать лендинги с помощью конструкторов очень просто. И если еще пару лет назад создать свой сайт было долгим и зачастую ненужным для бизнеса делом, то сейчас в эпоху повальной конкуренции нужно работать с каждым каналом привлечения, увеличивая свой оборот и прибыль.

И сейчас, когда нет времени на то, чтобы тратить несколько месяцев на запуск новой площадки, и денег на то, чтобы обращаться к профессионалам – на помощь приходят конструкторы сайтов. На этих площадках вы за один вечер сможете создать то, что будет приносить вам клиентов минимум полгода.

Из огромного выбора различных площадок, на которых можно создать достойный одностраничник, выберете ту, которая нравится именно вам. Потом найдите необходимые инструменты и сделайте то, что вам понравится. А потом исправьте и сделайте так, как нужно. И тогда у вас получится качественная, интересная и прибыльная площадка для превращения обычных посетителей в клиентов.

Источник: https://kakzarabativat.ru/sajt-dlya-biznesa/konstruktory-landing-page/

Кратко о том, что такое лендинг

Лендинг (landing page) – это продающий сайт, который, как правило, состоит из одной или нескольких страниц, разделенных на блоки. В каждом блоке содержится определенная информация и призыв к действию. Также на лендинг пейдж обычно присутствуют формы заявок и контактные данные.

Лендинги бывают разные: какие-то предназначены для рекламы компании, какие-то – для продажи конкретных товаров. Всех их объединяет одно – лендинг должен продавать. Причем не так важно, что это будет – услуги, товары или бренд.

Такие сайты должны обладать красивым интерфейсом, информативностью и прочими особенностями, которые помогут клиентам принять положительное решение. Для этого при создании лендингов задействуется большое количество разных специалистов, начиная от простых программистов и заканчивая интернет-маркетологами.

Вместе они могут создать действительно хороший продукт, который будет продавать и выполнять все необходимые функции.

Лендинги – это не только сайты. Сейчас очень популярны, так называемые, инста-лендинги, когда таким же образом, как и в случае с сайтом, создается страничка в Инстаграм. На ней присутствует информация, обзор товара, поданный в удобном виде, и остальные маркетинговые приемы.

В этой статье мы будем говорить о сайтах-лендингах. Создать их не трудно, нужно лишь правильно подойти к этому вопросу.

Выбор платформы

Начать стоит с выбора платформы. Их действительно очень много. Какие-то можно использовать бесплатно, какие-то – доступны только по подписке или при единоразовой покупке. В любом случае от выбора CMS зависит очень многое.

Может вы вообще захотите написать одностраничник самостоятельно, используя для этого HTML и CSS. В таком случае придется затратить чуть больше времени, сверстать свой шаблон и прикрутить к лендингу системы аналитики. Некоторым людям разобраться с этим сложно, поэтому целесообразнее обратиться на биржи фриланса с таким заказом.

Теперь мы поговорим о самих платформах. Я не буду рассказывать обо всех существующих, а затрону лишь наиболее подходящие для новичков.

WordPress

Самая популярная в мире CMS – WordPress также может быть использована для создания одностраничника. Конечно, придется разбавлять его плагинами и темами. Стандартного функционала вам явно не хватит. Но не пугайтесь, большая часть плагинов и шаблонов на ВордПресс – бесплатные. Вы вполне сможете создать простой ленд без больших вложений. Придется заплатить лишь за хостинг и домен, но это уже другой момент.

Для того, чтобы создать лендинг на ВордПресс, вам, прежде всего, придется установить его на хостинг. Делается это предельно просто. По приведенной ссылке доступна пошаговая инструкция.

После установки ВордПресс вам нужно будет дополнительно установить шаблон и плагины. Сделать лендинг можно как с помощью специальной темы (их много в каталоге), либо с помощью плагина-конструктора. Последних сейчас достаточно много, но я выделю наиболее популярные платные и бесплатные варианты:

  • Elementor – бесплатный плагин-конструктор, который может помочь в создании лендинга. С помощью системы Drag&Drop вы можете воссоздать практически любую страницу. Большое количество элементов и функций, хорошая оптимизация, контроль размеров и адаптивность – все это есть в Элементоре.

Кстати говоря, у плагина более миллиона активных установок. Это ли не говорит о его качестве?

Создать лендинг с помощью Элементора крайне просто. Вам достаточно зайти в каталог плагинов, найти его с помощью ключевого слова, установить и активировать. Плагин поддерживает русский язык и имеет интуитивно понятный интерфейс.

  • Visual Composer – еще один популярный конструктор для ВордПресс, который позволит вам легко и просто создать одностраничный сайт. По функционалу и интерфейсу он чуть сложнее, чем Элементор, однако это никак не помешает вам создать крутой лендинг, особенно если вы с ним разберетесь.

Композера нет в бесплатном каталоге WordPress. Его придется скачивать с официального сайта и устанавливать в ручном режиме. Там есть бесплатная версия, но если нужен дополнительный функционал – придется покупать премиум. Его стоимость, на данный момент, составляет 59 долларов для 1 домена.

  • WPBakery Page Builder – по своей сути это брат-близнец предыдущего плагина. Когда-то давно команды обоих этих продуктов работали вместе. Потом произошел разрыв и появилось два разных, но так похожих друг на друга продукта. В отличие от Композера WPB Page Builder не обладает бесплатной версией.

Распространяется он сугубо через магазин Envato, и стоит также 59 долларов.

Лучше ли он, чем Visual Composer? Не знаю, я пользовался обоими продуктами и особой разницы не увидел. Правда, стоит отметить, что в WPB больше различных виджетов. Они могут хорошо помочь при разработке лендинга. Однако в бесплатной версии Композера также много инструментов. В общем-то, тут дело вкуса.

Но, выбирая между WPB Page Builder и Visual Composer, я бы выбрал первый, потому что, на мой взгляд, он более надежный и функциональный. Да, тут нет бесплатной версии, но зато есть премиум-поддержка, постоянные и регулярные обновления и уверенность в том, что плагин будет актуален еще долгое время.

С помощью этих плагинов можно легко сделать по-настоящему красивый одностраничный сайт. Он будет оснащен всеми актуальными средствами аналитики и сбора информации.

Также вам будет легко обновлять информацию, ведь WordPress – это CMS (система управления контентом). Контакты, текст или картинки – все это можно поменять в считанные минуты.

Очень популярный онлайн-конструктор, который также может помочь в создании лендинга. В нем есть бесплатный функционал, однако его не хватит для более серьезных проектов. В любом случае можно пользоваться самим конструктором. Для этого нужно просто зайти на официальный сайт, зарегистрироваться и начать создание одностраничника.

Wix – это платформа с готовыми шаблонами. Это значит, что если вам нужен простой лендинг, то вы можете выбрать из предложенных вариантов, быстро поправить текст и картинки, и все, сайт будет готов к эксплуатации. Внешний вид, благодаря все тем же шаблонам, будет потрясающим. Хоть и не уникальным.

Однако здесь есть один момент: бесплатный Викс – бесполезный Викс. Да, вы действительно сможете создать сайт, он будет красивым. Но здесь присутствуют существенные ограничения, например, вы не сможете привязать свой домен. Только поддомены от самого Wix, что не очень красиво.

Здесь же есть ограничения по месту на жестком диске и производительности. На бесплатном варианте ее почти нет. Вишенкой на торте является реклама от самой компании, которая будет надоедать вашим пользователям. Причем рекламу не убирает даже самый дешевый премиум-тариф.

В общем, для более-менее комфортного использования придется брать премиум-план. Минимальный – стоит 123 рубля в месяц, но он не убирает рекламу, а это очень прискорбное упущение, которое может создавать большие проблемы. Минимальный нормальный – стоит 249 рублей в месяц. Он убирает рекламу, дает хоть сколько-нибудь приемлемое количество места на ЖД и позволяет подключить собственный домен и фавикон.

Tilda

Тильда – еще один онлайн-конструктор, который позволяет сделать лендинг. Он почти точно такой же, как и Викс. Есть бесплатный бесполезный тариф, который пригоден, разве что, для ознакомления. В платных – дела обстоят чуть лучше, но надо понимать, что и цены там не такие и низкие.

На том же ВордПресс можно недорого создать лендинг. Причем без всяких ограничений по подключению доменов, без рекламы от владельцев платформы (если, конечно, это не бесплатный хостинг).

На официальном сайте можно найти всю подробную информацию по этой платформе.

Другие платформы

В интернете можно найти и другие платформы. Их очень много, все они одновременно чем-то похожи и чем-то отличаются. О лучших онлайн-конструкторах мы говорили в прошлый раз более подробно.

Создание лендинга

В принципе, вся последовательность действий разнится в зависимости от выбранной платформы. Так, например, на ВордПресс вам придется купить домен, найти подходящий хостинг, установить саму CMS и продолжить разработку лендинга уже на нем.

А вот в Виксе вам не придется заботиться о выборе хостинга. Компания предоставляет вам место на своих машинах. Вам нужно лишь зайти и начать создание лендинга.

У всех одностраничников примерно одна структура. Длинный сайт, разделенный на блоки с информацией. Давайте посмотрим на универсальный прототип структуры лендинга. Но учтите, он может иметь совершенно другой вид. Я рассматриваю именно стандартный пример.

Блок 1: заголовок и информация

Самый первый блок должен содержать заголовок и информацию о компании, предоставляемой услуге или товаре. Там же обычно размещается форма сбора заявок. К ней можно вернуться при помощи ссылки на блок и якоря, которые должны размещаться во всех секциях лендинга.

В качестве фона первого блока обычно используется красивая картинка или даже видео. Это может быть как стоковый файл, так и какой-то конкретный, отражающий суть деятельности компании или продаваемый продукт. Последнее предпочтительнее.

Также в этом блоке может располагаться меню. Если это многостраничный сайт, то ссылки могут вести на другие страницы. Если обычный лендинг, то на другие блоки.

Блок 2: преимущества и раскрытие темы

Во втором блоке информация раскрывается более подробно. Это может быть как простой текст, рассказывающий о преимуществах компании или товаров, или же список, состоящий из достоинств все той же компании, товара или услуги.

Цель этого блока – рассказать клиенту о том, что он должен купить, сколько это стоит и почему он должен работать именно с вами.

Блок 3: отзывы, партнеры

В этом блоке могут располагаться отзывы или информация о партнерах. Как правило, все преподносится в вольном стиле. То есть блок может разнится от лендинга к лендингу или вообще отсутствовать. Хотя, в большинстве случаев он есть.

Блок 4: форма заявки, призыв к действию

В последнем блоке можно видеть форму заявки и призывы к действию. Они могут выражаться как через текст, так и с помощью более изящных методов, вроде инфографики, картинок или видео.

Также в последнем блоке, а именно – в футере обычно располагается информация о конфиденциальности, ссылки на какие-то прочие разделы (более подробную политику, например), или информация о годах, а также о том, что “Все права защищены” – стандартное содержимое футера.

В общем-то, все. Так выглядит примерный прототип стандартного лендинга. Естественно, люди не будут следовать одному шаблону, постоянно изобретая что-то новое: более удобное, практичное и совершенное.

В принципе, на любой платформе вы можете как добавлять, так и убирать блоки сколько захотите. Но обычно прототип лендинга продумывается заранее. В фотошопе создается макет, и уже по нему верстальщики делают сам сайт. Это можно сделать самому при должном уровне владения графическим редактором или языками разметки и стилей.

А вообще, по хорошему прототип лендинга начинается с информации. Грамотные интернет-маркетологи должны сначала набросать текст и блоки в каком-нибудь ворде. После этого за дело берется веб-дизайнер. С помощью графического редактора он делает макет, показывает его заказчику, сверяет, и если все хорошо, то макет передается верстальщику. Тот делает дизайн и натягивает его на сайт.

В зависимости от платформы действия конечного звена (в данном случае верстальщика) могут быть разные. Например, в онлайн-конструкторе за дело берется не верстальщик, а человек, который хорошо работает в онлайн-конструкторах. Это более простая работа, поэтому он справится в кратчайшие сроки.

Кто-то вообще просто делает копию существующего лендинга у конкурентов, после чего меняет несколько элементов и выдает работу за свою. Да, такой вариант тоже может быть актуален. Все лендинги очень похожи, поэтому уличить кого-то в плагиате будет очень сложно.

А если вы хотите создавать не только лендинги, но и информационные проекты для заработка, то я рекомендую вам посетить курс Василия Блинова “Как создать блог”. На нем вы узнаете как можно сделать крутой сайт и зарабатывать на нем от 20 000 рублей в месяц пассивно.

Источник: https://iklife.ru/dlya-novichka/kak-sdelat-lending-samostoyatelno-s-nulya.html