Показатели эффективности бизнеса

Основы оценки бизнеса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тестовые задания по дисциплине «Оценка бизнеса» № 2

1. Целью оценки стоимости предприятия может быть:

А) купля-продажа;

Б) реорганизация;

В) страхование;

Г) определение рыночной стоимости,

2. К обязательным случаям оценки стоимости предприятия относятся:

А) приватизация;

Б) передача вклада в уставный капитал неденежными средствами на сумму более 200 МРОТ;

В) продажа имущества предприятия — банкрота;

Г) купля-продажа предприятия;

Д) все вышеперечисленное;

Е) а, б, в;

Ж) а, в,

3. Задачей оценки стоимости предприятия может быть:

А) определение инвестиционной стоимости;

Б) реорганизация бизнеса;

В) определение ликвидационной стоимости;

Г) определение рыночной стоимости,

4. Бизнес — это:

А) предприятие как имущественный комплекс;

Б) предприятие с филиалами и дочерними организациями;

В) предпринимательская деятельность, организованная в рамках определенной структуры,

5. Стандартом стоимости не задается:

А) рыночная стоимость,

Б) инвестиционная,

В) ликвидационная,

Г) нормативно рассчитываемая,

Д) а, г,

Е) все виды,

6. Если необходимо оценить бизнес общества с ограниченной ответственностью, то объектом оценки будет:

А) 100 % акций предприятия,

Б) право собственности на основную долю в ООО,

В) имущественный комплекс ООО,

7. Риск, обусловленный факторами внешней среды, называется:

А) систематическим,

Б) несистематическим,

В) глобальным, бизнес риск финансовый стоимость

8. Трансформация отчетности в процессе оценки предприятия:

А) обязательна,

Б) необязательна,

9. В процессе оценки необходимо проводить анализ финансового состояния предприятия?

А) да,

Б) нет,

10. Нормализация отчетности проводится с целью:

А) приведения ее к единым стандартам бухгалтерского учета,

Б) определения доходов и расходов, характерных для нормально действующего бизнеса,

В) упорядочение бухгалтерской отчетности,

11. При анализе расходов в методе дисконтированных денежных потоков следует учесть:

А) инфляционные ожидания для каждой категории издержек,

Б) перспективы в отрасли с учетом конкуренции,

В) взаимозависимости и тенденции прошлых лет,

Г) ожидаемое повышение цен на продукцию,

Д) а, в,

Е) б, г,

12. Оказывает ли влияние на уровень риска размер предприятия?

А) да,

Б) нет,

13. Метод предполагаемой продажи исходит из следующих установок:

А) в остаточном периоде величины амортизации и капитальных вложений равны,

Б) в остаточном периоде должны сохраняться стабильные долгосрочные темпы роста,

В) владелец предприятия не меняется,

Г) а, б, в,

Д) а, б,

14. Если в методе дисконтированных денежных потоков используется бездолговой денежный поток, то в инвестиционном анализе исследуется:

А) капитальные вложения,

Б) чистый оборотный капитал,

В) изменение остатка долгосрочной задолженности,

Г) а, б, в,

Д) а, б,

15. Когда темпы роста предприятия умеренны и предсказуемы, то используется:

А) метод дисконтированных денежных потоков,

Б) метод капитализации дохода,

В) метод чистых активов,

16. Для денежного потока для собственного капитала ставка дисконта рассчитывается:

А) как средневзвешенная стоимость капитала,

Б) методом кумулятивного построения,

В) с помощью модели оценки капитальных активов,

Г) б, в,

17. Какой оценочный мультипликатор рассчитывается аналогично показателю «цена единицы доходов»:

А) цена/денежный поток,

Б) цена/прибыль,

В) цена/собственный капитал,

18. На чем основан метод рынка капитала:

А) на оценке миноритарных пакетов акций компаний-аналогов,

Б) на оценке контрольных пакетов акций компаний-аналогов,

В) на будущих доходах компании,

19. С помощью какого метода можно определить стоимость миноритарного пакета акций:

А) метода сделок,

Б) метода стоимости чистых активов,

В) метода рынка капитала,

20. К моментным мультипликаторам относятся:

А) цена/прибыль,

Б) цена/денежный поток,

В) цена/чистые активы,

Г) а, б,

Д) а, б, в,

21. Какой критерий является основным при выборе компаний-аналогов:

А) соответствующая отрасль,

Б) сходная продукция,

В) размер компании,

Г) географическое положение,

Д) стратегия развития,

Е) нет верного ответа,

22. Основным недостатком затратного подхода является:

А) его умозрительность,

Б) отсутствие достоверной информации об объекте оценки,

В) отсутствие учета перспектив развития бизнеса,

23. Затратный подход к оценке стоимости предприятия (бизнеса) основан на анализе:

А) доходов,

Б) активов,

В) финансовых результатов,

24. Чем обусловлен момент перехода права собственности на недвижимое имущество по договорам и иным сделкам?

а) фактом государственной регистрации в соответствующих государственных органах;

б) фактической передачей этого имущества, если законом и договором не предусмотрено иное,

25. Какие вещные, в том числе ограниченные вещные, права на недвижимое имущество подлежат обязательной государственной регистрации?

а) право собственности;

б) право хозяйственного ведения;

в) право оперативного управления;

г) право пожизненного наследуемого владения;

д) право постоянного (бессрочного) использования;

е) ипотека (залог недвижимости);

ж) сервитут;

з) доверительное управление имуществом;

и) право аренды более одного года;

к) иные права в случаях, предусмотренных законодательством;

л) все перечисленное,

26. Если инвестор приобретает объект недвижимости исходя из предположения об увеличении его доходности, то он исходит из принципа:

а) замещения;

б) конкуренции;

в) полезности;

г) ожидания;

д) вклада,

27. Для каких объектов недвижимости в общем случае применим сравнительный подход к оценке их стоимости?

а) для офисного здания;

б) для дворца спорта;

в) для перечисленных объектов недвижимости,

28. Стоимость бизнеса (предприятия) для конкретного инвестора, основанная на его планах, называется:

а) стоимость действующего предприятия;

б) инвестиционной стоимостью;

в) обоснованной рыночной стоимостью;

г) балансовой стоимостью.

29. Экономический принцип, гласящий, что при наличии нескольких сходных или соразмерных объектов тот, который имеет наименьшую цену, пользуется наибольшим спросом, это:

а) принцип замещения;

б)принцип соответствия;

в) принцип прогрессии и регрессии;

г) принцип полезности,

30. Несмотря на то, что прошлые показатели и настоящее состояние предприятия являются важными при оценке бизнеса, именно будущее придаст бизнесу экономическую стоимость. Данное утверждение является отражением принципа:

а) альтернативности;

б) замещения;

в) ожидания;

г) будущей продуктивности,

31. Если бизнес приносит нестабильно изменяющийся поток доходов, какой метод целесообразно использовать для его оценки:

а) метод избыточных прибылей;

б) метод капитализации дохода;

г) метод дисконтированных денежных потоков,

32. Для подхода к оценке бизнеса базовым является экономический принцип замещения:

а) сравнительный подход;

б) затратный подход;

в) доходный подход;

г) все перечисленные,

33. Оценка стоимости собственного капитала по методу стоимости чистых активов получается в результате:

а) оценки основных активов;

б) оценки всех активов компании;

в) оценки всех активов компании;

г) ничего из вышеперечисленного,

34. Что является результатом суммирования чистого операционного дохода и предполагаемых издержек:

а) действительный валовой доход;

б) платежи по обслуживанию долга;

в) потенциальный валовой доход?

Размещено на Allbest.ru

Источник: https://revolution.allbest.ru/economy/00663533_0.html

Тест по оценке бизнеса

1. При анализе расходов в методе дисконтированных денежных потоков следует учесть:
2. Какой метод используется в оценке бизнеса, когда стоимость предприятия при ликвидации выше, чем действующего?
3. Оказывает ли влияние на уровень риска размер предприятия?
4. Доходность бизнеса можно определить при помощи:
5. Оценщик указывает дату оценки объекта в отчете об оценке, руководствуясь принципом:
6. Для оценки стоимости изобретения часто используется:
7. Какой оценочный мультипликатор рассчитывается аналогично показателю цена единицы доходов?
8. Метод «предполагаемой продажи» исходит из следующих предположений:
9. Какой метод даст более достоверные данные о стоимости предприятия, если оно недавно возникло и имеет значительные материальные активы?
10. Стоимость затрат на воспроизводство объекта собственности в современных условиях и в соответствии с современными рыночными предпочтениями является стоимостью:
11. Если в методе дисконтированных денежных потоков используется бездолговой денежный поток, то в инвестиционном анализе исследуется:
12. Максимальный доход на предприятии можно получить при соблюдении оптимальных величин факторов производства в соответствии с принципом:
13. Риск, обусловленный факторами внешней среды называется:
14. На чем основан метод рынка капитала:
15. Какие из ниже перечисленных методов используются для расчета остаточной стоимости для действующего предприятия?
16. С помощью какого метода можно определить стоимость миноритарного пакета акций:
17. Трансформация отчетности обязательна в процессе оценки предприятия.
18. Для бездолгового денежного потока ставка дисконта рассчитывается:
19. Верно, ли утверждение: для случая стабильного уровня доходов в течение неограниченного времени коэффициент капитализации равен ставке дисконта?
20. Чтобы определить стоимость свободно реализуемой меньшей доли необходимо из стоимости контрольного пакета вычесть скидку на неконтрольный характер:
21. Когда темпы роста предприятия умеренны и предсказуемы, то используется:
22. С помощью какого метода можно определить стоимость неконтрольного пакета акций:
23. Для денежного потока для собственного капитала ставка дисконта рассчитывается:
24. Нужно ли проводить оценщику анализ финансового состояния предприятия :
25. На чем основан метод сделок:
26. В определении рыночной стоимости под рынком следует понимать:
27. Акции, оцениваемые в соответствии со стандартом рыночной стоимости, почти всегда составляют:
28. Какие компоненты включает инвестиционный анализ для расчетов по модели денежного потока для собственного капитала?
29. Верно ли утверждение: для случаев возрастающих во времени денежных потоков коэффициент капитализации будет всегда больше ставки дисконта?
30. Чтобы определить стоимость меньшей доли в компании закрытого типа необходимо из стоимости контрольного пакета вычесть скидку на недостаточную ликвидность:
31. Бизнес является товаром.
32. Что из перечисленного ниже не является стандартом стоимости:
33. Нормализация отчетности необходима, чтобы оценочные заключения имели объективный характер.
34. Мультипликатор
35. Рыночная стоимость может быть выражена в:
36. Ставка дисконтирования – это:
37. Нормализация отчетности проводится с целью:
38. Расчет остаточной стоимости необходим в:

Источник: https://gamemonitoring.net/ru/shop/test-po-ocenke-biznesa-1104445

Тема 14. Действенность и эффективность журналистики

Нередко бывает так, что произведения, которые в журналистском кру­гу считаются творческим успехом, не производят глубокого воздействия на «потребителя» информации. И наоборот, «проходные», с точки зрения семантико-синтактической обычные, невыдающиеся произведения спо­собны оказать глубокое влияние на положение дел в обществе, вызвать активный отклик и (или) реакцию в различных организациях, а также у официальных лиц. Могут быть и другие результаты.

В принципе возможны четыре варианта воздействия СМИ на «потре­бителя»: функциональное, когда поставленная задача более или менее адекватно реализована; дисфункциональное, при котором результат ока­зывается противоположным желаемому;нефункциональное, если возни­кают неожиданные, не связанные с поставленной задачей результаты;афункциональноевоздействие, нулевой итог, отсутствие каких-либо ре­зультатов.

Разумеется, творческая деятельность должна быть нацелена на функ­циональные результаты.

Результативность творчества — одна из главных проблем журналисти­ки.

Потребность в информации — это потребность в совокупности таких сведений, в которых общество нуждается для нормального функциониро­вания и развития экономической, социально-политической, духовной и Других сфер. И журналистика призвана выполнять свою специфическую РОЛЬ в «информационном обеспечении» этих потребностей. Разумеется, разнонаправленные общественные силы по-разному «видят» эти потреб­ности, что важно учитывать при анализе их подхода к результативности, но в принципе потребности объективны и не зависят от «мнений».

Следовательно, журналист результативно может действовать лишь в том случае, если знает, какую информацию и кому адресованную надо подготовить и передать, чтобы информационно обеспечить социальное развитие.

В зависимости от состояния социального объекта для удовлетворения потребностей в информации о нем при всестороннем и подробном анали­зе ситуации требуется информация разного «наполнения»: и поддержива­ющая, развивающая позитивные тенденции, и критическая, нацеленная на устранение негативного, и уточняющая, корректирующая и т.д. и т.п.

Поскольку «потребителями» информации являются как массовая ау­дитория, так и социальные институты, результативность деятельности бы­вает двух планов — соответственно адресату информации. С одной сторо­ны, воздействие информации на массовую аудиторию следует называть эффективностью (лат. effectivus «производительный»), с другой — результативность контактов с социальными институтами (воздействие на принятие решений) определяется как действенность. Это различение имеет и теоретическое и практическое значения, хотя очень часто эти термины употребляют как синонимы или близкие, даже тождественные понятия. (В частности, действенностью называют меру достижения непо­средственного, сиюминутного результата, а эффективностью — отдален­ные последствия и т.д.).

Различение эффективности и действенности по объекту журналист­ского обращения позволяет журналистам четко ориентировать свои уси­лия и соответствующим образом замерять их результаты. Причем высокая эффективность формирует в аудитории высокое доверие к СМИ, а высо­кая действенность способствует повышению их авторитета. Доверие и авторитет в их своеобразии и единстве — признаки влиятельности журна­листики, что оказывается результатом высокого качества работы.

Действенность — это результативность выполнения непосредст­венно-организаторских функцийжурналистики, степень ее успеха в мас­сово-информационном обеспечении решения задач социального разви­тия, которое проявляется в принятии конкретных мер.

Важность для журналиста правильного видения и действенного выпол­нения непосредственно-организаторских функций определяется тем, что эта деятельность как практическая реализация результатов анализа явле­ний действительности неотрывна от социальной ориентации аудитории. Ведь предлагаемые выводы и практические предложения журналистов, важные, разумеется, для выработки определенных представлений в ауди­тории, не должны «пропадать» для социальной практики.

Действенность и ее повышение требуют от журналистов соблюдения ряда условий.

Прежде всего, это необходимость для журналиста при анализе кон­кретных ситуаций постоянно «задаваться вопросом»: что именно и кто может и должен предпринять, чтобы улучшилось положение дел, актив­нее и целенаправленнее было движение в отвечающем нуждам общества направлении? Иное дело определение перспектив и путей постепенного, «шаг за шагом» движения по намеченным линиям. Тут важно различать задачи сегодняшнего дня, ближайшего будущего и на более отдаленную перспективу.

Таким образом, фоном и вместе с тем главным смыслом выступления журналиста оказывается принципиальное политическое решение по по­воду перспектив движения. Такой подход, с одной стороны, «оберегает» его от слишком детального проникновения в специальную область, где первое слово принадлежит, разумеется, профессионалам, а с другой — позволяет активно вмешиваться в жизнь с позиций и в связи с важнейши­ми социальными интересами массовой аудитории, с точки зрения интере­сов всего общественного развития. Именно это позволяет журналистике «удержаться» в рамках своей специфики как области массово-информа­ционной деятельности и не переходить в сферу специальной информа­ции, реализуя характерный для СМИ подход к явлениям жизни под углом зрения нужд массового сознания общественности (мира в целом или страны, области или района). Так что широкий социальный контекст рассмотрения конкретных си­туаций в тех или иных особых областях общественного организма важен и полезен со многих точек зрения, определяя характер и тон выступлений журналистики по практическим вопросам.

Поскольку решение проблем, поднятых в журналистике, и рассмотре­ние (если не прямая реализация) предложений, ею выдвинутых, зависят от тех или иных социальных институтов общества и должностных лиц (правительства, хозяйственных организаций, правоохранительных орга­нов, общественных объединений, творческих союзов и т.д.), в практике работы редакций оказывается существенно важным налаживание кон­тактов с этими институтами и официальными лицами.

При реализации идеологических, культурных и других функций жур­налистики возникает проблема эффективности их выполнения. А это тре­бует нацеленности на свою аудиторию, умения подойти к ней, заинтере­совать, увлечь, донести до нее отвечающую ее потребностям информацию. Поэтому как бы высок ни был уровень семантической и синтактической адекватности, судить об эффективности только по этим основаниям нельзя. Более того, нередко случается так, что высокие каче­ства произведения, если его рассматривать только с этих сторон, оказы­ваются своеобразными «недостатками» с прагматической точки зрения. Например, употребление редких лексических средств языка, развитых синтаксических конструкций, сложных композиционных построений мо­жет сделать текст труднодоступным и привести в конкретной аудитории к дисфункциональным последствиям. К таким же результатам приводит и излишне акцентированное изложение верных положений (оцениваемых аудиторией как «давление»), слишком большой объем предлагаемой в малый отрезок времени информации (восприятие «отстает» от представ­ления) и т.д. и т.п. Эти вполне реальные случаи из журналистской прак­тики, возникающие именно в связи с тем, что не учитываются требования прагматической адекватности при создании и передаче текста, можно на­звать «парадоксами эффективности».

Результатами, которых добивается журналист, являются эффекты (лат. effectus «действие, впечатление, результат») — конкретные измене­ния в сознании и поведении аудитории. В области сознания эти эффекты обнаруживаются в мировоззрении, миросозерцании, историческом со­знании и преимущественно в общественном мнении, а внутри каждого из этих компонентов массового сознания — в знаниях, взглядах, представле­ниях, убеждениях, стремлениях, ценностях, нормах, идеалах и т.д. В обла­сти поведения, определяемого сознанием, эффекты обнаруживаются в переменах направленности действий в сфере труда, общественной жиз­ни, быта, досуга и т.д. При этом эффекты в сознании и поведении прояв­ляются и как возникновение каких-то новых образований (знаний, идей, стремлений и т.д.), и как корректировка, дополнение, развитие уже име­ющегося в «арсенале» аудитории, и как переоценка, опровержение, вы­теснение осознанного как негодного, ложного, вредного для нее.

Системой эффектов, которых хочет добиться журналист, и определя­ются задачи и совокупности целей, поставленных им в ходе подготовки произведения. И работая над каждым его компонентом, во всех шагах творческой деятельности связка «цепь — потребность» является опреде­ляющей. Ведь эффективность — степень реализации целей, соответст­вующих потребностям аудитории в информации с учетом возможнос­тей, которыми располагают и журналист, и аудитория.

Очевидно, что для эффективной организации деятельности журнали­стам необходимо знание своей аудитории и умение это знание использо­вать. Аудитория (лат. auditorium; audire «слушать»; auditor «слушатель») — совокупность людей, тех, к кому обращаются СМИ и кто воспринимает обращенную к нему информацию. «Взаимность» здесь обязательна, по­этому аудиторию часто называют реципиентами (лат. recipientis «прини­мающий»; receptio «принятие»). Следовательно, искусство в прагматиче­ской сфере журналистской деятельности заключается в том, чтобы суметь получить у аудитории «аудиенцию» и добиться хотя бы того, чтобы его по крайней мере «выслушали».

Аудитория — активная, самостоятельно формирующая свое отношение со СМИ «часть» журналистики как функционирующей системы. Читателя­ми, слушателями, зрителями становятся по собственной воле, самостоя­тельно выбирая для регулярного или спорадического контакта те или иные источники информации. В составе аудитории того или иного СМИ они остаются тогда, когда ощущают, что оно несет для них информацию субъективно значимую, удовлетворяющую их нужды.

Аудитория конкретного издания (программы) — «Известий» или «Тру­да», «Маяка» или «Орфея» — это реальная аудитория. Те читатели, которые еще не влились в реальную аудиторию, но могут ею стать (если издание, программа сумеют расширить саморекламу, зону уверенного приема – ареал распространения для ТВ и РВ, увеличить розницу прессы, а также, разумеется, добиться большего «приспособления» материалов по интере­сам, доступности, увлекательности и проч.), составляют потенциальную аудиторию издания или программы. Для превращения ее в реальную ауди­торию направление и информационная политика СМИ претерпевают не кардинальные, а лишь частичные изменения. А те слои и группы общест­ва, на которые специально рассчитана газета или радиопрограмма и зна­чительную часть которых эти СМИ стремятся сделать своими читателями или слушателями, разработав соответствующее направление деятельнос­ти и реализующую его информационную политику, составляют расчетную аудиторию.

Об этих непростых отношениях «потребность — интерес» (теперь уже в аудитории) журналисту важно знать именно потому, что руководствует­ся аудитория как раз интересами, т.е. субъективными желаниями и стрем­лениями. Тем самым организация эффективного функционирования жур­налистики наталкивается на некое противоречие, которое в силу своей «непреодолимости», неустранимости, постоянства представляет собой специфическое условие функционирования журналистики и с которым нельзя не считаться, если есть желание работать эффективно.

Законом деятельности журналистики поэтому является такое удовлетворение потребностей, которое протекает с учетом интересов, т.е. материалы журналистики должны не только отвечать интересам аудито­рии, но через интересы удовлетворять потребности, связывать интересы и потребности. Каждый материал должен быть интересным, иначе, буду­чи помещенным в издание или включенным в программу, он не будет вос­принят аудиторией. Разумеется, для ответственной журналистики недо­пустима игра на низменных интересах, на дурных склонностях людей, эксплуатация дегуманизирующих факторов.

Спектр мотивов весьма широк. Важнейшими из них являются: ориентационный мотив в разных проявлениях (в фактах, в смысле и связях фак­тов, в закономерностях и т.д.); мотив выработки и укрепления социальной позиции, подходов, взглядов; престижный мотив (реализация самоува­жения и признание со стороны окружающих в связи с использованием «достойных» источников информации); утилитарный (получение прак­тически полезной информации для сферы труда, проведения свободно­го времени, политической деятельности, самообразования и т.д.); рек­реативный (отдых, развлечение, заполнение досуга); мотив культурного развития; познавательный мотив; мотив установления контактов с людьми и т.д.

Интересы (что хочу) и мотивы (почему хочу) формируют систему предпочтенийтех или иных рубрик, творческих форм, тематических пла­стов, областей и проблем жизни, авторов, что выражается в «читаемос­ти», «смотримости», «слушаемости» публикаций и передач. Знание их позволяет понять, что реально получает из СМИ аудитория. В связи с не­удовлетворенными интересами и мотивами в аудитории возникают запро­сы — обращенные к СМИ пожелания, в которых выражается стремление получать определенную информацию. В явно выраженных пожеланиях (например, в письмах) или в направленности склонностей, проявляющих­ся в поведении аудитории, сказывается ощущение «информационного вакуума», который, с точки зрения аудитории, требует восполнения в из­даниях и программах.

Принципиальная линия поведения в журналистике, если рассчитывать на эффективное выполнение информационной политики, получает кон­кретные формы через практический учет — прямое или косвенное выпол­нение «требований» аудитории, т.е. ее интересов, мотивов, запросов, пред­почтений. Отсюда необходимость найти способы передачи информации, которая соответствовала бы потребностям и вместе с тем вызывала бы у нее активный интерес и осваивалась бы ею без излишних затруднений.

Выбор «реалистического» пути предполагает, следовательно, не только знание аудитории, но и умение действовать так, чтобы добиваться успеха у нее в проведении своей информационной политики. Здесь возникает не­который парадокс: с одной стороны, надо идти «за» аудиторией (удовле­творять ее интересы), с другой — быть постоянно «впереди» нее (способст­вуя ее движению в соответствии с потребностями). Это трудный, но единственно возможный, действительно» эффективный путь.

Свойством, характерным для вызывающих высокий интерес произведений, является ситуативность повествования. Она проявляется в том, что ход рассуждений, аргументации, выводов автора постоянно вращается вокруг конкретных ситуаций жизни. Построенное на тщательном разборе ситуации — «жизненных случа­ев» — произведение часто может увеличиться в объеме — это оказывает­ся оправданным, если усиливает воздействие. Впрочем, журналист может ограничиться и «осколками» ситуаций, отдельными деталями и подроб­ностями, выразительными штрихами, и тогда появляется возможность ра­ботать в малых жанрах (ведь пятистрочная заметка представляет именно частичку развивающейся ситуации, которую журналистика отслеживает в ряде произведений).

Еще одним свойством, привлекающим аудиторию, является драматизм повествования. Его проявления многообразны.

Прежде всего это демонстрация драматизма самой реальности. Без конфликтов (от малых разногласий до острой борьбы) не обходится ни одно явление жизни, через столкновения протекает процесс формирова­ния и развития общества. Вскрывая, показывая, анализируя суть кон­фликтов, демонстрируя драматизм происходящего, журналист эффектив­но вовлекает аудиторию в эмоционально насыщенное «слежение» за развертыванием и исходом конфликтной ситуации.

Другая форма проявления драматизма в произведении — это демонстра­ция драматизма «искания истины» самим автором на глазах аудитории, по­каз «приключений» его мысли в ходе поиска ответа на поставленные вопросы в процессе осмысления даже и бесконфликтных ситуаций. Демонстрация хода журналистского «расследования» активизирует внимание аудитории, чего трудно добиться при простом изложении выводов, сде­ланных по результатам анализа «в уме», заставляет следить за развитием мысли, проверять верность суждений и доводов автора. Тем самым форми­руется активное отношение к «расследуемому» читателей, слушателей, зри­телей, более полным и прочным оказывается усвоение ими информации.

Драматизм может быть достигнут также путем активной диалогичной формы общения с аудиторией, открытого разговора с читателями, слушателями или зрителями. В прямом обращении к аудитории широко используются риторические «фигуры» (вопросы, поставленные как бы от имени аудитории, и сразу же даваемые ответы, указания на возможные несогла­сия аудитории и предлагаемая автором контраргументация, возражения на невысказанные сомнения и т.д.).

Диалог с аудиторией чрезвычайно важен, если учесть, что журналис­тика по природе своей призвана «общаться» с аудиторией, имея в виду характер и состояние массового сознания. Знакомство с массовым созна­нием помогает выявить, что в нем верно и неверно, что существует в ви­де вопроса или проблемы, что из необходимого отсутствует.

Еще один вариант — диалог с оппонентом на глазах у аудитории. Иногда при отсутствии реального оппонента используется образ так называемого «адвоката дьявола» — сторонника взглядов, которые хочет оп­ровергнуть журналист. Такой спор с оппонентом в присутствии аудитории резко активизирует ее внимание и стремление разобраться, что способ­ствует повышению эффективности влияния на аудиторию.

Требование популярности журналистских произведений предопределяет также необходимость учета законов восприятия информации, без чего даже в высшей степени соответствующее потребностям и интересам аудитории и интересам аудитории произведение столкнется с существенными препятствиями «по дороге» к аудитории, на пути сближения с ней – с так называемым психологическим барьером.

Восприятие – это деятельность воспринимающего субъекта, актив­ность, направленность и сосредоточенность которой зависят не только от предлагаемой информации, но и от субъекта восприятия, реципиента.

При этом действу­ет ряд принципов восприятия. Принцип настороженности проявляется в том, что информация, несущая сведения об угрозе, затрагивающая жиз­ненные интереса реципиентов, принимается наиболее полно и осмысливается быстрее всего, оказывая наивысшее воздействие. В соответствии с принципом резонанса информация, отвечающая запросам, пожеланиям, стремлениям реципиентов, воспринимается быстро, легко и правильно. Наоборот, принцип защиты проявляется в том, что не связанная с интересами и нуждами реципиентов или тем более противоречащая им информа­ция осваивается медленно, плохо и подвергается искажению.

Прекращение контакта с информацией (т.е. завершение чтения или просмотра) не означает, что ее восприятие закончено, так как установки определяют и постдиспозициональные действия — третий этап восприя­тия, в ходе которого обнаруживается «последействие» воспринятого ра­нее, идет переработка информации, ее включение (порой в борьбе и с «потерями») в систему сознания, в той или иной мере перестраивающе­гося под влиянием воспринятого.

В процессе восприятия информации наряду с социально-психологи­ческими установками действуют также общепсихологические закономерности внимания, понимания и запоминания, которые, разумеется, требуют учета при проведении журналистских акций.

Вниманиек информации зависит от ее значимости для реципиента. При этом чем выше внимание, тем больше в процессе восприятия замеча­ется подробностей («аналитический эффект»), тем сильнее впечатление («фиксирующий эффект») и отчетливее («усиливающий эффект»). По­этому, чтобы вызвать высокий уровень внимания, журналисту важно опи­раться на такие ориентиры, которые вызовут это внимание.

Самое простое и очень эффективное решение задачи по привлечению внимания (и в значительной мере по его поддержанию) возможно на пу­тях использования особенностей непроизвольного внимания, которое базируется на остром ориентировочном рефлексе (рефлексе «что такое?») как непроизвольной реакции на необычное, непривычное, само по себе бросающееся в глаза в «информационном поле» (такое действие произ­водит сенсация). Даже простое объявление будущей передачи, если в нем выделено что-то необычное, особенное, имеет огромное значение для установления первичного контакта с информацией (включение теле­визора в обозначенный час).

Но и в этих условиях механизмы внимания действуют так, что неиз­бежными оказываются переключения и отвлечение внимания. Это следу­ет учитывать и разнообразить повествование — перемежать планы, вво­дить «освежающие» отступления, излагать концепт (главную мысль) произведения рассредоточенно, вариативно, чтобы «потери» не повлия­ли на усвоение главного.

Для оптимизации восприятия массовой информации важно также учи­тывать закономерности понимания и запоминания. Освоение информации будет существенно облегчено, если она будет «представляться» в соответствии с правилом движения от интересного факта к главному выводу, от сен­сационного к закономерному, от явления к сущности и т. д. При этом важно, чтобы аудитория видела в авторе своего «представителя», общаться с которым интересно и полезно. Если, например, «заголовочный комплекс» (рубрика, название произведения, подзаголовки, объясняющая «врезка» и др.) на уровне первичного синтеза дает общее представление о наибо­лее значимом для аудитории, то последующее повествование представля­ет развертывание системы подробностей, из освоения которых возника­ет вторичный синтез, детализирующий концепт произведения. Это касается крупных произведений, а в сводках новостей эффективным будет такой прием, когда вначале сообщается о самом важном, затем дает­ся подробное изложение, а в конце выпуска снова повторяются главные темы и суждения.

Таким образом, достижение популярности — важнейший путь к эффек­тивности. При этом подлинная популярность далека от заигрывания с ау­диторией. Наоборот, требуя учета реальностей (уровня образованности, системы интересов, состояния умонастроений, механизмов восприятия и т.д.), она нацелена на развитие сознания и поведения аудитории.

Источник: https://StudFiles.net/preview/5798032/page:19/

Как оценить эффективность работы компании

Оценка эффективности работы предприятия, как правило, основывается на анализе различных финансовых показателей, таких как чистая прибыль, рентабельность инвестиций, рыночная стоимость предприятия. Однако, составляя список финансовых коэффициентов, на основании которых будут приниматься стратегические решения, необходимо учитывать преимущества и недостатки использования этих показателей на практике.

В американской практике управленческого учета рекомендации по использованию показателей для оценки эффективности деятельности предприятия изложены в стандарте управленческого учета «Измерение эффективности предприятия» (Statement on Management Accounting «Measuring entity performance»; SMA 4D). Стандарт предлагает использовать следующие показатели, на основе которых будет оцениваться эффективность управления компанией:

  • чистая прибыль и прибыль на акцию;
  • денежные потоки;
  • рентабельность инвестиций;
  • остаточный доход;
  • стоимость компании.

Для большинства компаний анализ и планирование чистой прибыли, а также генерируемых компанией денежных потоков давно стали стандартной практикой оценки эффективности работы предприятия, но остальные показатели, предложенные стандартом, используются далеко не на всех предприятиях.

Личный опыт

Олег Лобанов, заместитель генерального директора по экономике и финансам ОАО «ГМК «Норильский никель»
Для оценки деятельности компании в отчетном периоде наиболее универсальным является показатель чистой прибыли. Сравнивая его значение с достигнутыми в предыдущих периодах и с плановыми значениями, можно на основе факторного анализа отклонений получить важную управленческую информацию.
Если сравнивать чистую прибыль и чистый денежный поток, то приходится признать преимущество первого показателя как более информативного и полезного для целей управления компанией. В целом и чистая прибыль, и чистый денежный поток как абсолютные показатели менее информативны для анализа эффективности деятельности предприятия, чем маржинальные или относительные показатели, используемые, например, в модели Дюпона. Тем не менее с точки зрения оценки финансового состояния и стоимости бизнеса «здесь и сейчас» именно абсолютные показатели являются приоритетными как для акционеров, так и для многих внешних пользователей.
Валерий Тёмкин, генеральный директор научно-производственного предприятия «Люмен»
Роль денежных потоков при оценке эффективности любой компании трудно переоценить. Особенно это относится к компаниям с длительным и нестабильным производственным циклом, например строительным. Для них оценки эффективности на основе анализа денежных потоков более точны, чем на основе чистой прибыли, что связано со значительными трудностями учета временной ценности денег во втором случае. Кроме того, именно денежные потоки являются базой для определения стоимости компании. И, наконец, денежные потоки дают информацию для эффективного финансового управления компанией. Сколь бы высокими ни были бухгалтерские показатели прибыльности, они не могут гарантировать финансовую устойчивость компании. Любые обстоятельства, нарушающие нормальный финансовый цикл — задержка продаж, чрезмерно быстрый рост, требующий внеплановых инвестиций и прочее, — могут приводить к утрате платежеспособности. Отсюда вытекает необходимость финансового планирования любой деятельности с использованием денежных потоков, например в виде бюджета движения денежных средств.

Остановимся подробнее на особенностях расчета и применения таких показателей эффективности, как рентабельность инвестиций, остаточный доход, экономическая добавленная стоимость, а также рыночная стоимость компании.

Рентабельность инвестиций

Методика расчета

Рентабельность инвестиций (Return on Investments, ROI) рассчитывается как отношение чистой прибыли к инвестициям, осуществленным в компанию (подразделение). При этом под инвестициями подразумеваются не только инвестированные денежные средства (как собственные, так и заемные), но и переданные подразделению активы (оборудование, технологии, товарные знаки). Значение ROI рассчитывается по формуле: ROI = (Чистая прибыль/(Собственный капитал + Долгосрочные обязательства) х 100%.

Преимущества и недостатки

Оценить эффективность работы компании на основании показателя рентабельности инвестиций можно, только если менеджмент располагает сопоставимыми данными по аналогичным компаниям или подразделениям холдинга. Например, если компания «А» получила прибыль 100 тыс. руб., а компания «Б» — 150 тыс. руб., нельзя сделать вывод о том, что эффективность работы последней значительно выше, поскольку причиной более высокой прибыли компании «Б» могут быть существенные инвестиции в это производство, более совершенное оборудование и технологии. В итоге если инвестиции в компанию «А» составили 400 тыс. руб., а в компанию «Б» — 700 тыс. руб., то рентабельность инвестиций (ROI) составит 25% и 21,4% соответственно.

Среди основных недостатков, связанных с расчетом ROI, можно выделить возможность искажения этого показателя в результате отсрочки технического обслуживания, сокращения издержек на исследования и маркетинг. Другими словами, значение рентабельности инвестиций повысится, в то время как в целом ситуация в компании ухудшится. Необходимо отметить, что решения, принимаемые о покупке или продаже подразделений компании на основании показателя рентабельности инвестиций, не всегда будут оправданны. Если мотивация менеджеров холдинга привязана к значению показателя рентабельности инвестиций, то может возникнуть следующая ситуация. Менеджер, контролирующий несколько подразделений, среднее значение ROI по которым составляет 20%, будет заинтересован продать подразделение «А» с наименьшей рентабельностью инвестиций, к примеру 15%. Однако если в компании есть подразделения, управляемые другими менеджерами, рентабельность инвестиций в которые меньше 15%, то среднее значение ROI в целом по холдингу снизится. В такой ситуации решение о продаже части бизнеса будет оправданно, если ROI реализуемого подразделения меньше стоимости привлечения денежных средств (стоимости банковских кредитов).

Другим примером может быть ситуация, когда оценен показатель рентабельности инвестиций для научно-исследовательского подразделения компании. Как правило, такие подразделения убыточны, но требуют больших инвестиций, следовательно, значение ROI будет низким, но это не означает, что компании следует продать данное подразделение.

Личный опыт

Валерий Тёмкин
В общем виде показатель ROI, равный отношению чистой прибыли к инвестированному капиталу, измеряется в относительных единицах или процентах. Сравнивать его со стоимостью капитала, измеряемой в процентах годовых, корректно в случае, когда значения и чистой прибыли, и инвестированного капитала получены для годового интервала времени, например из годового бухгалтерского отчета постоянно действующего предприятия. Вместе с тем некорректно использовать ROI для анализа доходности инвестиционного проекта произвольной длительности. При неизменных значениях чистой прибыли и инвестированного капитала проекта (следовательно, неизменном значении ROI) доходность проекта будет тем выше, чем меньше период его реализации. Таким образом, показатель ROI не всегда корректно характеризует доходность бизнеса с позиции инвестора, то есть доходность, выражаемую в процентах годовых на инвестированный капитал. Например, у предприятия есть два альтернативных инвестиционных проекта. И тот и другой требуют вложений в 100 тыс. руб. При этом оба проекта принесут прибыль по 50 тыс. руб. каждый, то есть коэффициент ROI у них один и тот же — 50%, но первый проект рассчитан на два года, а второй — на пять лет. Из этого следует, что при одинаковом ROI обоих проектов целесообразнее предпочесть первый.

Можно порекомендовать для расчета ROI использовать модель Дюпона (Du-Pont), которая позволит проанализировать рентабельность продаж, эффективность инвестиционной политики и структуры капитала1.

Остаточный доход

Остаточный доход (Residual Income, RI) в соответствии с SMA 4D рассматривается как аналог показателя чистой прибыли, но при этом учитывает стоимость капитала компании.

Методика расчета

Остаточный доход рассчитывается по следующей формуле:

RI = Операционная прибыль — Инвестиции х Норма прибыли.

Значение нормы прибыли может быть принято равным средней рентабельности по компании или средневзвешенной стоимости ее капитала.

Преимущества и недостатки

Основное преимущество использования показателя остаточного дохода для оценки эффективности работы компании — возможность учесть стоимость инвестированных средств. При этом если инвестиции в различные подразделения компании подвержены различной степени риска, то необходимо для каждого из них определить свой показатель нормы прибыли, что позволит обеспечить сопоставимость показателей остаточного дохода по подразделениям. Показатель остаточного дохода обладает всеми преимуществами, присущими показателю ROI. Вместе с тем в отличие от ROI на основе этого показателя можно принимать управленческие решения о продаже неэффективных подразделений без дополнительных корректировок.

К недостаткам показателя RI можно отнести то, что его значение определяется в абсолютных величинах, поэтому на его основе сложно сравнивать эффективность работы не зависящих друг от друга компаний, что не приветствуется инвесторами.

Экономическая добавленная стоимость

Экономическая добавленная стоимость (EVA) может рассматриваться как модифицированный подход к определению остаточного дохода.

Методика расчета

Расчет экономической добавленной стоимости можно провести несколькими способами:

  1. EVA = NOPAT — WACC х C,
    где NOPAT (Net Operating Profit After Taxes) — чистая операционная прибыль за вычетом налогов до выплаты процентов; WACC (Weighted Average Cost of Capital) — средневзвешенная стоимость капитала; C — инвестированный капитал.
  2. EVA = IC x (ROIC — WACC),
    где IC — инвестированный капитал. При этом в стоимость инвестированного капитала также следует включить стоимость активов, переданных подразделению (компании), которые по тем или иным причинам не были признаны в бухгалтерской отчетности (к примеру, эксклюзивные технологии, патенты, ноу-хау); ROIC (Return on Invested Capital) — это рентабельность инвестированного капитала, рассчитанная как отношение чистой операционной прибыли до вычета налогов к капиталу, инвестированному в основную деятельность компании.

Преимущества и недостатки

К основным преимуществам использования показателя экономической добавленной стоимости можно отнести то, что этот показатель, как и RОI, учитывает стоимость инвестированного капитала. Помимо этого при расчете EVA необходимо учитывать те активы, которые не были отражены в бухгалтерском учете. Это позволяет оценить эффективность использования новых технологий, патентов, лицензий, ноу-хау и т. д., то есть учитывает большее количество факторов, влияющих на эффективность работ подразделения.

К недостаткам использования этого показателя на практике можно отнести необходимость расчета двух различных показателей для целей мотивации менеджеров и для оценки эффективности работы подразделения, что значительно повысит трудоемкость расчетов. В первом случае из расчета показателя EVA следует исключить те активы, которыми менеджмент не может управлять в силу определенных полномочий.

Личный опыт

Сергей Потехин
Чтобы минимизировать риски негативных управленческих решений на основе финансовых показателей, можно разделить показатели, применяемые для оценки деятельности ЦФО (управленческие) и для получения полной картины о состоянии дел в компании (экономические). При расчете управленческих показателей можно применять корректировки, снижающие негативный эффект, скажем, исключить расходы, на которые ЦФО прямо не влияет. Например, на предприятии имеется вспомогательное производство, которое занимается очисткой воды для основного производства с использованием специальных реактивов. Политика обновления основных фондов и программа технического обслуживания диктуются интересами основного производства.
Руководитель вспомогательного производства несет ответственность за расход реактивов, но не может влиять на процесс их закупок. Для оценки работы этого руководителя можно использовать специальный управленческий показатель затрат подразделения, рассчитанный по плановым ценам на реактивы без учета амортизации и затрат на техническое обслуживание. Но для расчета себестоимости необходимо учитывать затраты на реактивы традиционным способом, скажем методом ФИФО, а также амортизацию и техническое обслуживание. Себестоимость — это экономический показатель.

Другой существенный недостаток использования EVA — невозможность сравнивать между собой показатели экономической добавленной стоимости активов компании, существенно отличающихся по стоимости.

Личный опыт

Тамара Вершаль, финансовый менеджер компании «SABMiller Россия»
EVA позволяет совместить в одном показателе требования как акционеров, так и менеджеров компании к оценке ее деятельности. Показатель достаточно прост для расчета — в качестве исходных данных можно использовать отчет о прибылях и убытках и баланс. Пожалуй, сложнее всего правильно рассчитать WACC — на него влияет достаточно много внешних факторов, не зависящих от компании, поэтому лучше всего к данным расчетам привлекать специалистов по корпоративным финансам.
Мы обычно используем первый метод расчета EVA, при этом WACC, который калькулируется на уровне группы специально для «SABMiller Россия», определяется следующим образом:
WACC = Процент долга х Стоимость долга после налогов + Процент собcтвенного капитала х Стоимость собственного капитала.
Применение EVA позволяет «не упустить» ни одну из составляющих деятельности компании. Учитываются показатели операционной деятельности (рентабельность, налоговый менеджмент и другие), сумма использованного капитала, включая управление оборотными средствами, а также стоимость использованного капитала.

Рыночная стоимость

Для инвесторов и акционеров рыночная стоимость компании (market value, MV) является показателем, определяющим величину их потенциальных доходов. Поскольку ожидаемые владельцами будущие дивиденды и доходы от акций основываются на реальной стоимости предприятия или его способности генерировать денежные потоки, изменение рыночной стоимости может считаться одним из важнейших показателей оценки деятельности компании со стороны акционеров.

Методика расчета

При определении стоимости компании, как правило, используется два основных подхода:

  1. Рыночная стоимость определяется как произведение акций компании на их справедливую рыночную цену, за которую участники фондового рынка готовы приобрести эти акции.
  2. Стоимость компании исчисляется на основании денежных потоков, которые, по прогнозам экспертов, она способна генерировать на протяжении длительного времени2.

Преимущества и недостатки

Основной и наиболее существенный недостаток показателя рыночной стоимости компании — большое количество допущений и прогнозов, которые приходится использовать при его расчете. Вместе с тем этот показатель позволяет наиболее полно учесть все факторы, влияющие на эффективность работы предприятия.

Личный опыт

Тимур Баязитов, ведущий специалист контрольно-ревизионного управления ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат»
Рыночная стоимость — краткосрочный финансовый показатель, который измеряет капитализацию компании на фондовом рынке в конкретный момент, в динамике — ее изменение за квартал, год. Показатель рассчитывается как произведение текущей котировки акций компании, по которой инвесторы в данный момент их продают или покупают, на их общее количество.
Менеджеры компании могут применять MV при определении целей и задач компании, выборе показателей эффективности, влияющих на изменение рыночной стоимости акций, для того чтобы привести результаты деятельности компании в соответствие с ожиданиями рынка. Данный показатель использовался в качестве одного из индикаторов для формирования части компенсационного пакета менеджеров, но сейчас прослеживается тенденция отказа от такого применения, что отчасти связано с краткосрочной ориентированностью показателя и с корпоративными скандалами.
Аналитики фондовых рынков определяют справедливую рыночную стоимость акций, и эта информация может быть использована менеджерами компании для определения целевых значений показателей эффективности.
К недостаткам MV следует отнести его ориентированность исключительно на финансы. Попытки экстраполировать квартальные показатели для прогноза рыночной стоимости на годы вперед могут привести к тому, что действиям, которые не оказывают существенного влияния на квартальные финансовые показатели, но в перспективе могут создать устойчивые конкурентные преимущества и потенциал будущих доходов компании, не будет уделяться достаточно внимания.
Татьяна Пономарёва, директор по стратегическому планированию и инвестициям ГК «Перекресток»
Я бы не стала относить рыночную стоимость к показателям, позволяющим оценивать текущую эффективность предприятия. Для этого скорее следовало бы использовать основные комплексные показатели операционной деятельности, такие как EBITDA (операционная прибыль до вычета налогов, процентов по кредитам и амортизации), EBITDAR (то же самое, только еще до вычета арендных платежей) и процент чистой прибыли.
Для конкретных исследований можно брать частные коэффициенты, как, например, процент от товарооборота, идущий на оплату персонала, или товарооборот на одного сотрудника — в зависимости от ситуации. А рыночная стоимость, хотя ее рассчитывают в том числе и через операционную прибыль, скорее отражает не текущую ситуацию в компании, а ожидания инвесторов определенного уровня возврата от вложенных средств.
Рыночная стоимость — это комплексный показатель, который мы рассчитываем, например, при приобретении других бизнесов (сетей в регионах) или при внесении изменений в структуру акционерного капитала собственной компании (дополнительная эмиссия, появление нового инвестора и прочее).
Для оценки рыночной стоимости в нашей компании используются несколько методов. Одним из основных является метод дисконтированных денежных потоков.

На что следует обратить внимание

В соответствии с SMA 4D, для того чтобы достоверно и надежно оценить результаты деятельности компании, необходимо учесть следующие важные особенности использования различных финансовых показателей, а именно:

1) многие финансовые коэффициенты и показатели не позволяют получить полную достоверную картину финансового состояния предприятия. К примеру, в одной из крупных розничных компаний решение по ассортименту товаров принималось на основании показателя рентабельности отдельных видов продукции. Иными словами, предпочтение отдавали товарам, обладающим большей рентабельностью по сравнению с остальными. С момента создания компания специализировалась на розничной продаже продуктов питания. В дальнейшем было принято решение об увеличение доли «посуды» в товарном ассортименте, так как этот вид товаров обладал большей рентабельностью. Через полгода предприятие столкнулось с тем, что прибыль компании стала сокращаться. Анализ сложившейся ситуации показал, что не был учтен показатель оборачиваемости «посуды», который был в несколько раз ниже, чем у продуктов питания;

2) в расчете отдельных показателей применяется историческая стоимость различных активов и пассивов, тогда как реальные условия ведения бизнеса требуют использования справедливых рыночных цен. Типичная ситуация, когда компания создает амортизационный фонд основных средств исходя из стоимости приобретения (исторической стоимости) зданий и оборудования. Если не делать необходимые корректировки для начисляемых сумм амортизации, очевидно, что сформированного фонда амортизации не хватит на модернизацию парка машин и оборудования, так как стоимость последних под действием инфляции значительно увеличилась.

Следует также отметить, что использование для оценки результативности работы компании только финансовых показателей не позволит заранее диагностировать многие проблемы, к примеру снижение качества выпускаемой продукции, уровень обслуживания клиентов, эффективность управления персоналом.

В заключение отметим, что перечисленные в положении 4D показатели, применяемые для оценки эффективности, могут с успехом применяться при разработке системы сбалансированных показателей — перспективы «Финансы». Но для того чтобы иметь возможность интерпретировать полученные расчетные значения показателей, крайне важно понимать, какая информация послужила основой для расчета.

Рекомендации по применению показателей эффективности деятельности предприятия3

Исходя из того что важнейшей задачей предприятия является повышение стоимости акционерного капитала, необходимо учитывать следующее:

  • финансовые показатели деятельности предприятия должны быть всеобъемлющими и соответственно включать рост доходов, денежных потоков и прибылей на инвестиции;
  • в течение жизненного цикла компании на каждой стадии роста различные финансовые показатели имеют различную степень важности. Следовательно, ни чистая прибыль, ни денежные потоки, ни доход на инвестиции не должны «затмевать» другие значимые показатели;
  • измерение эффективности работы предприятия с помощью набора финансовых показателей необходимо расширить за счет использования бюджетных ожиданий, с которыми сравниваются фактически полученные данные;
  • расчеты, основанные на исторической стоимости, особенно в период высокой инфляции, не должны основываться на исторической стоимости.

1 О применении модели Дюпона см. статью «Как сбалансировать бюджет» («Финансовый директор», 2004, № 9, с. 26). — Примеч. редакции.

2 Классическая формула расчета стоимости компании на основании денежных потоков следующая:

MV = NPVt + NCFt+1 /(WACC — g),
где NPVt — чистый дисконтированный денежный поток, генерируемый компанией за прогнозный период t. Как правило, прогнозный период составляет пять лет;
NCFt+1 — нормальный чистый денежный поток в первый год после завершения прогнозного периода;
WACC — средневзвешенная стоимость капитала;
g — ожидаемые темпы роста чистого денежного потока в бессрочной перспективе. — Примеч. редакции.

3 Рекомендации разработаны Национальной ассоциацией бухгалтеров США (National Accounting Association).

Источник: https://www.ippnou.ru/print/002268/

Ключевые показатели бизнеса

Прибыль упрощенно можно представить в виде формулы:

  • Прибыль = Выручка * % маржи

Маржа — по простому — это ваша наценка, все что выше себестоимости товара или услуги.

Теперь давайте посмотрим из чего складывается выручка:

  • Выручка = Количество клиентов * Средний чек * Частота покупок

Количество клиентов можно разбить на такую формулу:

  • Количество клиентов = Количество лидов * Конверсия в продажу

В итоге у нас получится что прибыль складывается из следующих показателей:

  • Прибыль = Количество лидов * Конверсия в продажу * Средний чек * Частота покупок * % маржи

Запомните! Очень важно знать и постоянно замерять свои ключевые показатели бизнеса. Все что замерено — может быть улучшено!

Так например увеличение каждого показателя на 15% — приводит к увеличению прибыли в два раза, а увеличение всех показателей на 25% позволяет увеличить прибыль в 4 раза.

Только представьте, как изменится ваш бизнес и ваша жизнь в лучшую сторону если вы удвоите прибыль.

Ключевые показатели бизнеса — удвоение прибыли

Кстати, увеличить каждый ключевой показатель на 15% не так уж и сложно. И на нашем сайте вы узнаете как можно увеличивать все показатели с помощью проверенных маркетинговых стратегий и прогрессивных инструментов.

P.S.: Про увеличение различных показателей мы поговорим в следующих статьях, поэтому подписывайтесь на обновления базы знаний, чтобы не пропустить ничего важного…

Источник: http://xn--90aifd0ahagjidm.xn--p1ai/klyuchevyie-pokazateli-biznesa/

>Эффективность малого предпринимательства

Понятие эффективности

Чтобы оценить эффективность малого предпринимательства, необходимо прежде дать определение понятию «эффективность». Чаще всего, под этим понимают качественно положительный результат.

Определение 1

Эффективность – это показатель, характеризующий соотношение результата и затрат, направленных на его получение.

По сути, можно посчитать эффективность практически любого бизнес-процесса, если знать количественное выражение результата и затраченных ресурсов. Если говорить о малом предпринимательстве, то под эффективностью деятельности также может подразумеваться объем продаж, объем выпуска продукции, рентабельность и т.д. Такая оценка предполагает достаточно узкий подход и специфические инструменты. Малый бизнес имеет различную отраслевую принадлежность, в рамках которой существуют свои показатели и ограничения. Поэтому сложно дать универсальное и конкретное понятие эффективности для малого предпринимательства.

Замечание 1

В общем смысле, эффективность малого предпринимательства заключается в стабильном функционировании бизнес-процессов без каких-либо проблем.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Тема 1. Сущность и роль малого предпринимательства

12345

РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ

по дисциплине «Учет на предприятиях малого бизнеса»

для практических занятий для студентов очного отделения

обучающихся по специальности 080109

«Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

и 060400″Финансы и кредит»

Воронеж – 2009

Составитель: к.э.н., доцент Костева Н.Н.

Под общей редакцией д.э.н., профессора Широбокова В.Г.

Рецензент: к.э.н., доцент кафедры статистики и анализа хозяйственной деятельности предприятий АПК Степанова Т.А.

Одобрена и рекомендована к изданию на заседании кафедры бухгалтерского учета и аудита (протокол № 6 от 20 февраля 2009 г.) и методической комиссией экономического факультета ВГАУ (протокол №5 от 24 марта 2009 г.)

Методические указания по изучению дисциплины

Целью изучения дисциплины является формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков по организации бухгалтерского учета в крестьянских (фермерских) хозяйствах и предприятиях малого бизнеса в сельском хозяйстве, подготовке и представлению учетной информации, необходимой для оперативного управления, контроля и оценки результатов работы, планирования и координации их развития.

В процессе изучения дисциплины формируются и решаются следующие задачи:

— приобретение системы знаний об особенностях и возможных вариантах и формах организации учета в малом предпринимательстве;

— овладение практическими навыками ведения бухгалтерского учета в малых формированиях;

— подготовка и представление отчетной информации, необходимой для принятия управленческих решений и удовлетворяющей требованиям различных пользователей.

В результате изучения дисциплины студенты должны:

1. Знать:

— систему нормативного регулирования учета на малом предприятии;

— методические приемы учетного оформления хозяйственных операций;

— порядок ведения бухгалтерского и налогового учета на малом предприятии;

— формы бухгалтерской отчетности малых предприятий;

— организацию бухгалтерского учета в крестьянско-фермерских хозяйствах.

2. Уметь:

-правильно составлять бухгалтерские записи хозяйственных операций;

— заполнять бухгалтерские регистры;

— составлять бухгалтерскую отчетность на малых предприятиях;

— заполнять налоговые декларации.

Тема 1. Сущность и роль малого предпринимательства

Вопросы для рассмотрения

  1. Раскройте роль малого предпринимательства в решении экономических и социальных задач России.
  2. Сравните критерии отнесения хозяйствующего субъекта к малому предпринимательству, принятые в России и за рубежом. В чем состоят недостатки отечественных подходов и каковы направления их совершенствования?
  3. Каковы критерии отнесения к субъектам малого предпринимательства многопрофильного предприятия?
  4. Назовите основные направления государственной политики в области развития малого предпринимательства в России.
  5. Каковы принципы государственной политики в области развития малого предпринимательства в РФ?
  6. Раскройте преимущества и недостатки функционирования субъектов малого бизнеса в формах ООО и ПБОЮЛ
  7. Объясните, с какой целью осуществляется лицензирование деятельности малых предприятий
  8. Что понимают под общим режимом налогообложения?
  9. Следует ли малым предприятиям, перешедшим на упрощенную систему налогообложения, вести бухгалтерский учет?
  10. Назовите особенности проведения аудита субъектов малого предпринимательства.

Тестовые задания

  1. Эффективность малого бизнеса объясняется тем, что он:

а) создает новые рабочие места;

б) более мобилен и экономичен;

в) не требует серьезных финансовых вложений;

г) все ответы верны

  1. При отнесении организации к малому бизнесу в России учитываются:

а) численность работников и участие других организаций в уставном капитале предприятия;

б) годовой оборот организации;

в) сумма прибыли, полученная организацией в течение года.

  1. Для перечисленных ниже категорий хозяйствующих субъектов определите предельные уровни выручки:
  1. Малые предприятия
  2. Микропредприятия
  3. Средние предприятия

а) 60 млн. руб

б) 400 млн. руб

в) 1000 млн. руб

  1. Разработка бизнес-плана малого предприятия начинается с определения:

а) маркетинговых стратегии и тактик;

б) основных продуктов и услуг, предполагаемых к выпуску;

в) финансового плана;

г) плана производства.

5.Расставьте в нужной последовательности перечисленные ниже этапы создания малого предприятия:

а) государственная регистрация;

б) разработка бизнес-плана будущей деятельности;

в) выбор организационно-правовой формы деятельности;

г) постановка на учет во внебюджетные фонды

6. В российской практике наиболее распространенными организационно-правовыми формами малого бизнеса являются:

а) ЗАО и ООО;

б) ОАО;

в) ни один ответ не верен

7. Субъектами МП являются юридические лица, удостоверяющие установленным государством критериям, и физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица. Это утверждение:

а) не верно;

б) верно.

8. Виды деятельности, подлежащие лицензированию:

а) устанавливаются государственными органами;

б) определяются субъектами малого предпринимательства;

в) прописываются в учетной политике малого предприятия;

9. В соответствии с действующим законодательством малые предприятия, перешедшие на упрощенную систему налогообложения:

а) обязаны вести бухгалтерский учет в полном объеме;

б) освобождены от обязанностей ведения бухгалтерского учета;

в) освобождены от обязанностей ведения бухгалтерского учета, кроме учета основных средств и нематериальных активов.

10. Наибольшее распространение в практике работы субъектов малого предпринимательства получили следующие виды специальных налоговых режимов:

а) упрощенная система налогообложения;

б) система налогообложения в свободных экономических зонах;

в) система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности.

Источник: https://lektsii.org/5-60778.html