Инструменты продвижения бренда

№ 1. Реклама с лид-формами

Итак, что собой представляют лид-формы? Это специальные страницы, которые внедряются на социальные площадки для того, чтобы конвертировать интерес потенциальных клиентов в реальные заказы и заявки.

Плюсы:

  • Функционал работает как на настольных компьютерах, так и на мобильных гаджетах.
  • Система подгружает необходимую информацию можно в автоматическом режиме. Другими словами юзерам не надо прописывать свои данные (имя и фамилию), это произойдет автоматически.
  • Простота использования. Когда заполняется лид-форма, пользователь остается в сети и не переходит на сторонние ресурсы.
  • Создание и настройка лид-форм занимает максимум пятнадцать минут. С этим справится каждый, особых навыков для этого не требуется.

Минусы:

  • Смотрите, если Вы продвигаете комплексные товары, то лиды не сработают. В этом случае, для продаж в соцсетях надо использовать лендинг. Почему? Потому что только таким способом Вы сможете предоставить целевой аудиторию полную информацию о продукте.
  • На каждой социальной площадке существуют ограничения для оформления форм. Речь идет о максимальном количестве символов, размере изображения и т.д.

Рекомендации по применению лидов:

  1. Обратите внимание, что данный инструмент продаж в социальных сетях работает лучше всего с простыми и понятными товарами и услугами, которые не требуют поиска дополнительной инфы.
  2. Кроме этого, такие формы показывают отличные результаты, если целевой аудитории будет не выгодно откладывать свое общение с Вами. Например, если мероприятие состоится в ближайшее время или близится крутая акция.
  3. Работая с лидами, надо тестировать разные рекламные новинки. Это поможет получить недорогие заявки.
  4. Старайтесь минимизировать количество полей, которые надо заполнять потенциальным покупателям. Как показывает опыт, лучше ограничиться только именем и мобильным.
  5. В обязательном порядке вписывайте в форму все плюсы продвигаемого товара или услуги.

№ 4. Такие инструменты продаж в соцсетях, как экспертные статьи, книги и комменты

Оказывается, есть способ продавать без продаж. О чем идет речь? О том, чтобы добиться лояльности целевой аудитории при помощи создания позитивного имиджа компании, демонстрации высокого уровня экспертности, распространения правильной и полезной информации на соцплощадках.

  • Огромное преимущество экспертного контента состоит в следующем. Если размещаемые материалы будут реально классными и интересными, то их будут репостить и распространять в сети и без Вашего участия.
  • Экспертные материалы позволяют наглядно показать опыт, знания и высокий уровень компетенции. Это отличный способ улучшить имидж продвигаемой продукции.
  • Чтобы создавать крутой контент, потребуется много времени и усилий.
  • Сложно определить, насколько эффективна тот или иной экспертный пост, так как «сработать» он может значительно позже.
  • Есть такие ниши, для которых сложно найти подходящие социальные платформы для публикаций. Следовательно, придется размещать материалы на сторонних ресурсах.

Контент

Краеугольный камень, то, с чего начинается продвижение в социальных сетях. От качества контента зависит, получится ли у вас привлечь подписчиков. А от частоты и графика публикаций — насколько высоким будет охват. В каждой соцсети у пользователей свои требования к тому, что они хотят видеть в своей ленте. Поэтому для разных площадок нужно создавать разный контент.

Например, продвижение в Facebook потребует разнообразия. Здесь хороши и изображения, и текст, и видео. Соблюдая правильный баланс между видами контента можно гораздо лучше вовлечь пользователей во взаимодействие с вашей страницей и между собой и привлечь новых подписчиков. Также важно понимать, в какое время ваша целевая аудитория находится в сети и листает ленту. Для этого загляните в статистику и посмотрите, в какие часы у постов больше охват.

А вот продвижение в Инстаграм нуждается в графическом контенте. Необходимо понимать, что посетители приходят в эту соцсеть за красивыми и смешными фотографиями, картинками и видео. Поэтому ваша задача — определить направление аккаунта в Инстаграм и создавать контент в рамках определенной тематики. Так у вас получится сохранить качество и привлечь конкретную аудиторию.

Для того, чтобы ускорить прирост подписчиков, можно использовать инструменты для SMM продвижения в социальных сетях, связанные с контентом:

  • Обмен постами. Можно договориться с владельцем страницы со схожей тематикой о взаимном обмене публикациями. Так оба аккаунта получат больше подписчиков.
  • Живой контент. К нему относятся прямые трансляции. Большинство соцсетей поддерживает возможность стриминга. С его помощью можно завоевать внимание новой аудитории и вовлечь уже имеющуюся.
  • Розыгрыши и конкурсы. С их помощью можно вовлечь подписчиков и привлечь внимание их друзей, повысив охват за счет репостов.

Целевой таргетинг

Платные объявления — это мощные инструменты продвижения в социальных сетях. С их помощью можно быстро и эффективно привлечь целевую аудиторию. Конечно, придется потратить определенную сумму денег. Зато вы получите подписчиков почти без усилий. Основная задача — правильно настроить таргетинг, то есть параметры, по которым объявление будет отображаться определенной группе людей. Так можно ускорить SMM продвижение и быстрее достичь цели.

Стоит отметить, что к рекламной кампании в Фейсбуке подключается и реклама в Инстаграм по вашему желанию. Это очень удобно, так как можно одним махом настроить кампании для обеих соцсетей.

Реклама на раскрученных аккаунтах

За определенную сумму владельцы уже популярных страниц и аккаунтов с радостью прорекламируют ваш продукт или аккаунт. Особенно популярна реклама в Инстаграм такого типа. Популярные инста-блогеры достаточно часто продвигают разнообразные продукты за деньги.

Рекламные посты — это инструменты для продвижения в соц сетях в том случае, если вы правильно подберете аккаунт, в котором будете рекламироваться. Его подписчики должны быть вашей целевой аудиторией, иначе они не заинтересуются в вашем предложении, и вы попросту потратите деньги зря. Поэтому обязательно проведите аудит страницы, прежде чем обращаться к владельцу за продвижением. И сделайте это самостоятельно. Не стоит доверять словам владельца страницы — помните, что ему нужно продать вам рекламу.

Источник: https://artjoker.ua/ru/blog/instrumenty-prodvizheniya-v-sotsialnykh-setyakh/

Лайфхак в SMM и блоггинге: 32 волшебных инструмента для маркетологов

Большинство брендов знают о пользе продвижения бизнеса в социальных сетях и с помощью блоггинга. Однако далеко не все компании умеют это делать правильно. Они тратят маркетинговые бюджеты на практически бесполезные мероприятия, например, на публикацию в социальных медиа вовлекающего контента, и сетуют на то, что их действия не окупаются.

На этом фоне многие успешные в SMM и блоггинге бренды выглядят волшебниками или как минимум лайфхакерами. Они тратят на работу с соцсетями и блогосферой минимум времени и ресурсов, добиваясь впечатляющих результатов. Секрет их успеха заключается в использовании удобных и эффективных инструментов.

Читайте также: Почему дешевый SMM не работает, а эффективный SMM стоит так дорого

Эти инструменты позволяют тратить на маркетинг проектов в социальных сетях и блогосфере меньше ресурсов, добиваясь лучших результатов. Ниже вы найдете их описания.

Все программы, которые будут перечислены далее, являются бесплатными или условно бесплатными (т.е. с ограниченным количеством функций). Все они опробованы на собственном опыте и реально выполняют указанные в описании функции. Если этот список окажется вам полезным, будем благодарны за репосты.

SEO

  1. Программа Xenu Link Sleuth находит битые ссылки, составляет карту сайта, ищет страницы с долгим временем отдачи и неуникальными заголовками, предоставляет компактные отчеты.
  2. Программа Screaming Frog SEO Spider Tool позволяет быстро и, главное, бесплатно выполнить SEO-аудит ресурса. Она сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них (title, description, h1, h2, ключевые слова, количество знаков на странице, количество слов).

  1. Siteliner – сервис, который поможет вам найти дублированный контент и неработающие ссылки онлайн.
  2. Majestic SEO – сервис мониторинга ссылок. Позволяет оценивать ссылочное окружение продвигаемого ресурса, а также ресурсов конкурентов (но это уже за отдельную плату).
  3. «Яндекс.Вордстат» дает возможность определить самые популярные запросы среди пользователей Яндекса. Сервис отображает статистику запросов, помогает прогнозировать показы и демонстрирует похожие запросы пользователей.
  4. «Планировщик ключевых слов» Google определяет ключевые фразы, которые чаще всего используют пользователи при поиске информации. Чтобы открыть «Планировщик ключевых слов», нужно войти в аккаунт AdWords и выбрать пункт «Инструменты и анализ».

Работа с изображениями

  1. С помощью сервиса Piktochart.com вы сможете собственноручно создать хорошую инфографику, даже не обладая навыками дизайнера.
  2. Infogram – отличный сервис для создания графиков и диаграмм. Чтобы это сделать, необходимо нажать следующее: “Create” – “Charts” – выбираете нужный шаблон – двойной щелчок по картинке – вписываете свои данные.

  1. Fotor – один из самых удобных сервисов для создания коллажей. Большой выбор шаблонов, рамок и цветов. Есть возможность фотосшивания.

Читайте также: Оформление группы «Вконтакте»: самое подробное руководство в рунете

  1. Приложение Monosnap – настоящая находка для тех, кто часто делает статьи со скриншотами. С помощью него можно быстро сделать скриншот любой области экрана, выделить на нем цветом все, что вам надо, сделать уточняющие надписи, размыть нежелательные элементы. Короче, попробуйте сами, не пожалеете.

  1. Приложение Inpaint позволяет за пару секунд удалить любой непонравившийся элемент с картинки. Все, что надо сделать, это выделить нужную область и нажать на ластик. Программа придется по вкусу всем, кто не умеет работать с фотошопом или не хочет устанавливать такое объемное приложение ради использования пары простых функций.
  2. Приложение LICEcap выделяет нужную часть экрана и делает из нее файл в формате gif.

  1. С помощью сервиса Recitethis, можно быстро создать открытку с вашей надписью. Много интересных шаблонов, интуитивно понятный интерфейс. SMM-щикам будет особенно интересно.

Копирайтинг

  1. Понимание того, какой контент вашего сайта имеет больше всего просмотров и какие страницы являются самыми конверсионными, позволит вам создавать качественные материалы. Чтобы получить необходимые данные, достаточно сделать всего два отчета в Google Analytics. Весь процесс займет у вас минут 10.

Читайте также: Осторожно: 5 частых причин провала копирайтеров в контент-маркетинге

  1. «Яндекс.Вебмастер» позволяет подтвердить свое авторство, которое будет видно в выдаче, – это может уберечь от кражи текста (хотя «Яндекс», конечно, гарантий не дает). Сделать это просто: нужно зайти в раздел «Настройка индексирования» в «Яндекс.Вебмастере», далее – «Оригинальные тексты», затем выбрать сайт, на котором вы собираетесь размещать публикацию, и добавить свой текст. После этого «Яндекс» должен будет подтвердить ваше авторство.

Многие, наверное, помнят подобную функцию от Google, – Google Authorship, которая позволяла связать публикации с профилем в Google+, но, к сожалению, данная функция больше не поддерживается.

  1. Практические советы о том, как правильно редактировать тексты, находятся . Написаны профессиональным редактором с огромным опытом работы. Будут полезны всем, кто работает с текстами.
  2. 17 нестандартных советов копирайтерам – целый кладезь необычных лайфхаков для копирайтеров.
  3. 30 идей для создания крутого контента – инфографика, которая придет к вам на помощь в момент творческого кризиса.

Продвижение бренда в Интернете

Узнаваемость бренда серьезно повышает ценность товаров или услуг в глазах потребителей. Именно поэтому его популяризация имеет особое значение. Сегодня одним из наиболее востребованных способов раскрутки организации является продвижение компании в интернете. Онлайн-площадки позволяют реализовывать рекламу практически в любых масштабах. Продвижение сайта и бренда осуществляется с применением большого количества методов, многие из которых показывают высокую эффективность. Использование возможностей глобальной сети позволяет быстро добиться узнаваемости компании и ее продуктов, а также регулярно напоминать о них аудитории.

Продвижение бренда на любых площадках, в том числе и в сети, – не самая простая задача, состоящая из нескольких этапов.

  1. Исследование. Данный этап включает в себя сбор информации о компании, ситуации, сложившейся вокруг нее, отношении потребителей к бренду. Уточняются преимущества продукта, возможности конкурентов и другие базовые сведения.
  2. Постановка задач. На основании информации, полученной на предыдущем этапе, формулируются цели: формирование положительного мнения о бренде, повышение его узнаваемости и так далее.
  3. Определение аудитории. На данном этапе обозначается потенциальная аудитория, для которой и будет вестись раскрутка бренда. Чтобы получить лучшие результаты, она делится на группы, для каждой из которых продумываются отдельные мероприятия.
  4. Создание стратегии. Следующий шаг – выбор инструментов воздействия на аудиторию компании, составление на основе полученных сведений плана, по которому будет вестись работа.
  5. Воплощение в жизнь. Данный этап включает в себя осуществление разработанного плана.
  6. Сбор и интерпретация результатов. Завершающий шаг – оценка эффективности проведенных действий, анализ полученных результатов, определение дальнейшего фронта работ.

Методы продвижения бренда в интернете

SEO (поисковая оптимизация). Вывод сайта в топ-10 поисковой выдачи помогает не только повысить продажи, но и укрепить авторитет компании. Растет посещаемость ресурса, а вместе с ней и узнаваемость бренда среди онлайн- и офлайн-аудитории. Одно из главных преимуществ поискового продвижения – долгосрочные результаты.

Медийная реклама. Еще один инструмент продвижения бренда в интернете, позволяющий добиться высоких результатов за короткий срок, – размещение на сайтах баннеров, в том числе интерактивных. Однако для достижения нужного эффекта придется вложить в рекламу немало финансовых средств.

Контекстная реклама. Этот метод позволяет реализовать продвижение бренда максимально оперативно, однако, как и предыдущий вариант, он является достаточно дорогостоящим. Его преимущество – направленность на конкретную целевую аудиторию, однако в качестве главного инструмента увеличения узнаваемости контекст используется редко.

SMM (социальные медиа). Продвижение компаний и брендов в социальных сетях позволяет раскрутить как уже известную марку, так и новый бренд. «ВКонтакте», Facebook, Twitter – идеальные площадки для того, чтобы расположить людей к определенной компании, сформировать необходимое представление о ней. Представительства в социальных сетях желательно иметь любому бизнесу.

PR-статьи. Продвижение бренда в интернете с помощью статей, размещенных на авторитетных сайтах, – метод, только набирающий обороты. Необходимое мнение и узнаваемость при этом формируются ненавязчиво. Особенно удачным выбором площадки для рекламы может стать популярный блог.

Управление репутацией. Создание положительного имиджа в интернете – залог успешного продвижения бренда. Этот метод подразумевает отслеживание информации о компании на сторонних сайтах, нивелирование негатива и накапливание позитива.

Источник: https://www.RussianPromo.ru/publications/brand-prodvizhenie/

Бренд – образ компании и ее продукции, отражающий уникальные характеристики, а также способ выделиться среди конкурентов и обеспечить лояльность целевой аудитории. Именно этот образ является весомым материальным активом, который обеспечивает высокие продажи, доверие к продуктам бренда. Вспомните фразу «переплачивать за бренд». Получается, что сначала компания работает на него, а потом – бренд на нее.

Продвижение бренда в интернете (или интернет-брендинг или e-branding) – это процесс формирования и раскрутки торговой марки, целью которого является создание устойчивого образа вашего бизнеса в глазах клиентов. Этот образ позволяет донести до аудитории основную мысль компании, а также создает площадку для маркетинговых коммуникаций.

Формирование бренда компании в Интернете

Фактически образ компании или ее бренд включает в себя все то, что представители целевой аудитории ассоциируют с вашим бизнесом и его продукцией. Бренд – это не логотип, но фирменный логотип является неотъемлемой частью, цепляющим якорем. Слоганы, характерный дизайн, уникальные черты.

Весь мир знает, что конфеты M&M’s «тают во рту, а не в руках». Поэтому они были включены в рацион солдат американской армии во время Второй мировой войны. Собственно, они и созданы то были по образу увиденных Форрестом Марсом (одним из создателей компании) в 30-х годах прошлого века в Великобритании. Твердая оболочка, из-за которой конфеты не тают в руках – сила M&M’s, акцент на ней обеспечил бренду мировую известность.

Ключевые этапы формирования бренда компании в Интернете:

  • Формирование идеи бренда. Она должна быть уникальной, отражать отличительные качества компании и ее товаров, соответствовать ожиданиям клиентов;
  • Нейминг. Процесс создания названия компании, ее торговых марок, а также конкретных товаров. В случае с интернет-брендингом слюда входит подбор корректного домена, адресов сообществ в социальных сетях и другие процессы, связанные с наименованием;
  • Фирменный стиль. Визуальная презентация, транслирующая идеи компании через дизайн. Это не только логотип, дизайн и бренд-бук, но и корпоративная этика, стиль общения с клиентом. Основа – визуальная коммуникация. Потенциальный клиент должен ассоциировать вашу компанию с определенными графическими элементами, символами и даже цветами.

Как продвигать бренд в Интернете?

Задача продвижение – обеспечение узнаваемости бренда. В этом плане всегда есть куда расти. О компании Nike слышал каждый, кто читает этот материал. Но она не останавливается на достигнутом и продолжает продвижение. Если отойти от гигантов и вернуться к бизнесу меньших масштабов, то стоит отметить, что узнаваемость бренда важна любой компании – от автомойки с двумя сотрудниками в штате до крупной промышленной корпорации. Бренд отчасти синоним словам «качество» и «надежность». Потому важно продвигать его и повышать узнаваемость.

Способы продвижения бренда в Интернете:

  • Создание и продвижение официального сайта и промо-сайтов;
  • Рекламные кампании;
  • Продвижение в социальных сетях;
  • Синергия с оффлайн-рекламой и пиаром в оффлайн-среде;
  • Программы лояльности для клиентов и партнеров;
  • Интернет-маркетинг;
  • Публикации в оффлайн и интернет-СМИ;
  • Спонсорство, экспертное участие;
  • Промо-акции и специальные предложения.

Перечень нельзя назвать исчерпывающим. В рамках продвижения каждого бренда важно уделять внимание разработке уникальной маркетинговой стратегии. Сложно найти и показать целевой аудитории в чем ваша сила – но сделать это нужно обязательно. Столь же обязательной является непрерывная аналитика результатов продвижения бренда и внесение логичных коррективов в стратегию.

Источник: https://o-es.ru/blog/prodvizhenie-brenda-v-internete/