Инструменты брендинга

Оклейка торгового оборудования

Мы предлагаем:

оклейка мебели и торгового оборудования, банкоматов, островов в ТЦ; доставка готовой продукции по Рязани; разработка макета, печать и монтаж.

При оформлении офисных помещений, магазинов и торговых островов в торговых центрах активно используется оклейка мебели и торгового оборудования. За счет такого способа можно в помещении разместить элементы фирменного стиля, а в проходных местах это будет еще и реклама.

Мы занимаемся оклейкой банкоматов. Мы оклеивали банкоматы разных банков в ТЦ по всему городу, а так же в офисах продаж. Мы работаем с материалами заказчика.

Мы оклеивали холодильники для заморозки и прохладительных напитков. Однажды мы оклеили 10 холодильников за 1 день!

Мы оклеиваем мебель и торговое оборудование пленкой с полноцветной печатью или пленками Оракал.

Для полноцветной оклейки мы печатаем на пленке с интерьерным качеством, а затем ламинируем защитной пленкой. Это делает материалы долговечными, они не будут бояться царапин и будут дольше служить.

Оклейку оборудования производят опытные монтажники. Мы клеим наклейки без пыли и царапин.

Стоимость оклейки рассчитывается индивидуально, цена зависит от сложности работ и площади оклейки.

Обращайтесь в нашу компанию, и наш сотрудник приедет к вам на замер, и расскажет как лучше оклеить именно ваше оборудование.

Источник: https://kopernik62.ru/services/brendirovanie/okleyka-torgovogo-oborudovaniya

Современные инструменты брендинга

123456

Современная практика брендинга использует оригинальные и малобюджетные способы продвижения бренда, включая нестандартные инструменты рекламирования.

Так, ambient media — нестандартные носители коммуникации, относящиеся к BTL-инструментам. Это реклама в городской, жилой или офисной среде, использование объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей маркетинговой информации.

Термин «ambient media» определяет нестандартную рекламу, носителем которой являются не традиционные рекламные средства, а случайные для целевой аудитории объекты окружающей среды, являющиеся логичным средством для размещения той или иной маркетинговой коммуникации. Ambient media призваны удивлять людей, посредством неожиданного для них появления в их повседневной жизни.

Термин впервые был использован во второй половине 90-х гг. XX века в Великобритании. Еще в конце XIX века в Америке для размещения рекламы использовалось кладбище: надмогильная надпись на одном из кладбищ в Нью-Йорке гласит: «Здесь похоронен мистер Х. Он застрелился револьвером системы Кольт, убивающим наповал. Лучшее оружие для этой цели». Примером крупномасштабного нетрадиционного рекламного носителя служит Эйфелева башня, которая устанавливалась как парадный вход на Всемирную выставку и рекламировала технические достижения Франции.

В России нетрадиционные рекламные носители встречаются уже в советское время: обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для катушки ниток, картонные вкладыши в коробки конфет, которые трансформируются в игрушку, пакеты для грамзаписей и т.д. — все эти средства пропагандировали товарный знак или советскую власть.

Принцип ambient media — проникновение рекламы в те места, где ее совсем не ждут увидеть, и где от контакта с ней целевая аудитория не может уклониться.

Ambient мedia принципиально отличается от обычных способов продвижения тем, что органично вписана в среду целевой аудитории; отличается высокой степенью креативности; отличается новизной способа информирования, новизной носителя информации.

Основными задачами ambient media являются:

· налаживание качественного, эмоционального контакта с потенциальным клиентом;

· привлечение внимания потребителя к торговой марке и обеспечение высокой частоты контакта;

· повышение лояльности к ТМ;

· выделение из конкурентной среды;

· избегание рекламного клаттера,

Ambient media может использоваться в большой рекламной кампании как одновременно с традиционными СМИ, так и автономно.

Ключ к успешной ambient media кампании – выбор наилучшего из доступных формата размещения маркетинговой информации и удачное комбинирования формата размещения с эффективностью самого сообщения.

Рано или поздно любой из носителей (способов размещения) ambient media становится стандартным, общепринятым, привычным, теряет эффект новизны и оригинальности, а поскольку эта реклама органично вписана в окружающую зрителя среду, она очень быстро становится не заметной и не воспринимаемой аудиторией.

На сегодняшний день уже существует огромное количество различных инструментов ambient media. Наиболее распространенные из них представлены в табл. 3

Место размещения Средства
Дом реклама на бритвенных станках; реклама на упаковке продуктов; реклама на квитанциях ЖКХ; реклама на пакетах; реклама на спичках и др.
Отдых Кинотеатры; стадионы; бары; клубы и рестораны; фитнес-клубы, концертные площадки, парки, пляж, развлекательные центры, слоны красоты реклама на микрофонах в телепрограммах; стенды для открыток; реклама на стенах и спецпомещений; реклама на подставках под пивные кружки (бар); брендированный отделочный материал; реклама на асфальте, реклама на посуде (бар, ресоран); реклама на креслах (кинотеатр); реклама на дне бассейна; реклама на льду; реклама на зеркалах; брендированные скамейки; мусорные корзины; стены в душе (спорткомплекс) и др.
Транспорт Метро, железная дорога и автобусы (транспорт и станции); автобусные остановки; АЗС и пункты автосервиса; аэропорты и т.д. Постеры на грузовиках, автобусах; «пистолеты» на АЗС; реклама на перегородках парковки; реклама на билетах; реклама на креслах в самолетах; реклама на мониторах; реклама на поручнях в автобусах; реклама в маршрутном такси и др.
Учеба Детские сады, школы, университеты и колледжи, библиотеки Постеры; видеоэкраны; закладки (каталог); мусорные корзины; брендированный отделочный материал; реклама в учебниках; реклама на упаковках продуктов; реклама на игрушках; реклама на детских площадках и др.
Работа Офисы Реклама на одежде; брендированный отделочный материал; реклама на канцелярских принадлежностях и др.
Магазины Супермаркеты, салоны сотовой связи, продуктовые магазины, торговые центры; магазины одежды Реклама на тележках; реклама на упаковках; стенды для открыток; напольная реклама; реклама на пакетах; видеоэкраны; реклама на чеках; реклама на разделителях покупок; реклама на вешалках; брендированный отделочный материал; реклама на банкоматах и автоматах приема платежей и др.
Улица Реклама на мусорных контейнерах; рекламные памятники; граффити; брендированные скамейки; рекламные клумбы; проецирование логотипов на небо и жилые дома; брендированные новогодние елки и др.

Таблица 3. Место встречи потребителей с аmbient media

Успешные примеры ambient media представлены в Приложении 5.

Life placement — современное направление рекламной коммуникации, рассматриваемое в качестве инструмента продвижения бренда.

Life placement (Stealth Marketing ,Undercover Marketing, buzz marketing или roach baiting) – это технология продвижения товара с помощью скрытой рекламы, привлечение внимания к объекту продвижения непрямыми методами, т.е. при помощи инсценировки: нанятые промоутеры/актеры под видом обычных людей публично хвалят конкретную продукцию; осведомляются о наличии товара в магазине/ресторане или просто привлекают внимание к торговой марке во время прогулок с ней по торговым центрам и оживленным улицам. Важно, что своей игрой промоутеры/актеры разыгрывают и формируют положительные эмоции от использования того или иного продукта, в процессе игры вовлекая потенциальных потребителей в бурную беседу.

Считается, что сама идея life placement, как инструмента продвижения, родилась в нью-йоркских рекламных агентствах в конце XX века, когда американский потребитель перестал реагировать на обычные методы продвижения. Маркетологи предложили новый вид продвижения, который заключался в ненавязчивом внедрении брендов в жизнь людей.

До начала применения партизанского маркетинга (Guerilla Marketing) в нашей стране, традиционно life placement относился к маркетинговым коммуникациям. Однако спустя некоторое время, когда тема партизанского маркетинга стала более актуальной, а многие BTL-технологи уже считаются традиционными (выставки, дегустации и др.), на рынке стали применяться и другие, нестандартные для BTL инструменты. Среди них было понятие «life placement», которое в 1984 г. ввел Джей Конрад Левинсон. Считается, что первой крупной компанией, обратившей свое внимание на life placement, стал производитель мобильных телефонов «Sony Ericsson». Это происходило на заре внедрения фотокамер в мобильные телефоны. Одной из первых моделей, имевших на борту камеру, была одна из новых моделей телефонов «Sony Ericsson». Его продвижение на территории США включало в себя, кроме классических медиа (вроде ТВ и печатной рекламы), life placement. В десяти городах США специально нанятые актеры (простые люди/студенты) изображали из себя туристов, которые гуляли по оживленным улицам и просили прохожих сфотографировать их на свою камеру в мобильном телефоне. Когда те делали снимок, то могли сразу же увидеть его на экране телефона, оценив качество. Камера в телефоне — это было что-то новое. Таким вот образом «Sony Ericsson» занималась продвижением новой модели своего телефона. Следует отметить, что наряду с акцией life placement, осуществлялась и стандартная реклама (ТВ, печать), а данная акция лишь дополняла ее.

Другим примером может служить акция life placement по продвижению нового российского журнала для женщин «СамаЯ». Журнал был чем-то новым для российского рынка: он был не глянцевым, материалы журнала содержали в себе практические советы. Здесь не было рассказов о жизни звезд и дорогих вещах. Он был ориентирован на женщин старше 25 лет, которые, скорее всего, уже были замужем и хотели почитать что-нибудь полезное. Сама акция была исполнена в стиле флэшмоба. Специально нанятые студентки разъезжали по метро, читая журнал «СамаЯ». Естественно, простое чтение журнала вряд ли могло бы привлечь к себе аудиторию, поэтому организаторы предприняли достаточно интересный ход. На каждой новой станции метро в вагон заходила новая девушка с журналом «СамаЯ». При этом они делали вид, что не знакомы между собой. Так продолжалось до тех пор, пока в вагоне не ехало одновременно 15 молодых и красивых женщин с журналом «СамаЯ» в руках. В этот момент они все неожиданно выходили на одной из станций.

Согласно психологическим наблюдениям, потребители воспринимают любой вид рекламы непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели. Это внимание очень быстро угасает. life placement превращает непроизвольное внимание в произвольное, которое отличается целенаправленностью: целевая аудитория начинает выделять данную рекламную информацию из общей массы. Если же при помощи life placement было оказано воздействие на сознание целевой аудитории, то объект воздействия будет думать, что самостоятельно принял решение о покупке того или иного товара, не догадываясь о том, что идея о покупке целенаправленно ввелась в его сознание.

Опыт применения данного способа продвижения показывает, что life placement могут использовать компании с любым бюджетом, а также те компании, которые исчерпали альтернативные способы. Метод life placement можно также применять для продвижения как товаров, так и услуг, ценовой сегмент которых находиться на уровне выше среднего. Life placement может стать ключевым способом продвижения для компаний, рекламная деятельность которых ограничена законодательством (алкогольные и табачные изделия).

Особенной популярностью life placement пользуется в ночных клубах и барах. Здесь проводятся различные мероприятия, призванные поддержать те или иные напитки. (Например, в разгар вечера выясняется, что один из посетителей клуба сегодня празднует свой день рождения и решает угостить всех присутствующих определенным напитком. Они и не догадываются, что никакого дня рождения нет, а угощение является возможностью для какого-нибудь напитка получить новых клиентов).

Местами проведения акций life placement могут быть также бары, торговые центры, фитнесс-клубы, общественный транспорт, улица, магазины. Общественный транспорт пользуется большой популярностью, когда речь идет о рекламе техники .(Например, стал хрестоматийным сюжет встречи двух друзей в маршрутке или автобусе, когда один едет с коробкой телевизора или компьютера, и начинает рассказывать другому о том, где его купил, насколько он дешевый и хороший).

К достоинствам этого инструмента продвижения можно отнести его доступность, сравнительно короткий срок воздействия, а так же то, что продвигая продукт этим методом, потребитель не чувствует себя обманутым.

К недостаткам можно отнести то, что данный вид продвижения не контролируем, и её исход во многом зависит от профессионализма актёров, участвующих в акции. Кроме того, недостатком life placement является трудно прогнозируемая реакция объекта воздействия: если человек раскрывает обман, это может стать угрозой репутации компании. Тем не менее, на данном этапе развития новых каналов продвижения товаров и услуг life placement, наряду с традиционными медиа, может стать важным звеном в масштабной интегрированной кампании, которая приводит к желаемому результату: дистрибуции продукции в конкретной торговой точке или сети.

Недостатком life placement является то, что далеко не так просто сделать такую кампанию, которая будет обращена к определенной целевой аудитории. Действительно, когда речь идет о life placement в клубе, то тут вопросов нет, а вот если говорить о чем-то массовом, вроде метро или улицы, то тут зачастую идет охват разнородной аудитории. А потому данный ход будет полезен, разве что, при продвижении товаров массового спроса.

Очевидно, что компании будут прибегать к life placement все чаще. Иногда он может действительно стать неплохим дополнением для других акций. Конечно, вряд ли вокруг life placement может строиться весь процесс продвижения продукта — данный метод для этого просто не подходит, но как дополнение он может быть вполне успешным.

Источник: https://mylektsii.ru/6-73565.html

Основные понятия ритейл брендинга

В переводе с английского языка «retail» — это розничная торговля. Сегодня «ритейл» — это не просто магазин или торговая точка розничной сети, это еще и совокупность определенных правил и предписаний, по которым организуется торговля и взаимодействия продавца с покупателем.

Ритейл-брендинг – это комплексный брендинг сети магазинов или процесс создания бренда торговой розничной сети. Ритейл брендинг предполагает наличие стратегии, пробуждающей интерес покупателя к бренду розничной сети. Данная стратегия включает в себя ряд последовательных сообщений к потребителю, оказывающих на него эмоциональное воздействие, с целью переубедить отдать свое предпочтение именно этому бренду.

Основные понятия ритейл брендинга:

— Ритейлер – торговая точка, осуществляющая продажу товаров конечному потребителю в розницу. Например: маркет, аптека, банк, кафе, автомобильный салон и т.д.
— Сетевой ритейл – сеть торговых предприятий одного формата, объединенных единой системой управления, логистики, политикой продвижения и обслуживания, ценовой и товарной политикой.
— Брендинг в сфере ритейл (брендинг магазина) – построение бренда розничной сети, а также стратегия его продвижения.

Инструменты ритейл-брендинга

Брендинг магазина включает в себя такие мероприятия как: разработка фирменного стиля розничной сети, планирование системы навигации в торговом пространстве, оформление торгового оборудования, дизайн вывески и оформление витрин, проектирование экстерьера и интерьера торговой точки.

Торговые компании, не уделяющие внимания данным мероприятиям – неконкурентоспособны на современном рынке. Потребитель никогда не станет тратить свои средства в неудобно расположенном, плохо оборудованном магазине с низким уровнем обслуживания. Каждый магазин должен красиво подать не только свой товар, но и свой собственный бренд. Для этого ему необходимы инструменты ритейл-брендинга.

Создание логотипа или рестайлинг существующего лого

При разработке логотипа ритейл бренда, прежде всего, необходимо учитывать предпочтения вашего потребителя, дизайн логотипа будет напрямую зависеть от того, для кого он рассчитан. Идеальный логотип должен рассказывать о компании, ее деятельности и товарах. Шрифт и цветовая гамма выбираются исходя из общей концепции брендинга и фирменного стиля розничной сети. Грамотный дизайн логотипа служит главным идентифицирующим элементом, и долгое время сохраняет свою актуальность.

Дизайн фирменного стиля

Фирменный стиль – это комплекс графических и текстовых элементов, являющихся идентифицирующими элементами бренда среди конкурентных торговых марок, а также совокупность правил использования этих элементов. Фирменный стиль создает уникальный образ бренда и укрепляет имидж компании, делает ее узнаваемой и повышает уровень доверия потребителей.

Дизайн фирменного стиля включает создание следующих элементов:
— Торговый знак;
— Логотип;
— Фирменный шрифт;
— Цветовая гамма;
— Фирменная упаковка;
— Корпоративная печатная продукция — бланки, папки, конверты и др.
— Сувенирная продукция.

Система навигации в экстерьере и интерьере

Система ориентации потребителей в интерьере и экстерьере магазина – важная составляющая комплексного брендинга сети магазинов. Чтобы простимулировать потребителя совершить покупку необходимо грамотно подвести его к этому решению и красиво преподнести ему товар. Для этого необходимо спроектировать систему навигации (указателей и знаков). Это способствует уменьшению дистанции между продуктом и покупателем, сокращению временного периода до совершения покупки.

Продуманная система навигации демонстрирует заботу бренда о своем покупателе, повышает уровень доверия и лояльности потребителя к ритейл бренду.

Дизайн интерьера магазина и оформление экстерьера

Добавление в дизайн интерьера магазина и экстерьер элементов фирменного стиля ритейл бренда дополнительно подчеркивает имидж торгового предприятия, создает уникальную атмосферу совершения покупок. Дизайн экстерьера магазина с оригинально расставленными акцентами привлечет максимально число проходящих мимо потенциальных потребителей. Дизайн экстерьера магазина и интерьера торгового помещения, а также мелкие элементы декора и оформления оказывают огромное влияние на эффективность работы магазина.

Брендирование торгового оборудования

Оформление торгового оборудования – важная составляющая имиджа торговой точки, определяющая ее конкурентоспособность. Графическое оформление торгового оборудования выполняет важную для магазина рекламно-информационную функцию, вызывая интерес и привлекая внимание потребителей. Брендированные витрины, холодильное и торговое оборудование – эффективные стимуляторы продаж.

Создание фирменной униформы

Униформа, выполненная в фирменном стиле компании, является важным компонентов в корпоративной культуре компании.

Униформа – это не просто рабочая одежда персонала, она выполняет целый ряд функций:
— Демонстрирует внимание и уважение к покупателям;
— Повышает уровень лояльности потребителей;
— Укрепляет отношения внутри компании и развивает корпоративную культуру;
— Координирует сотрудников по старшинству;
— Работники в фирменной униформе вызывают у покупателей доверие и располагают к коммуникации.


Брендирование корпоративного транспорта

Корпоративный транспорт, оформленный в фирменном стиле торгового предприятия, является эффективным и при этом бесплатным носителем рекламной информации о бренде.

Брендбук и Гайдлайн

Брендбук – комплекс стандартов применения элементов фирменного стиля компании, документ, несущий информацию о миссии и ценностях бренда, а также о допустимых способах донесения фирменного стиля для целевой аудитории.

Гайдлайн – перечь правил, соблюдение которых позволяет сохранить идентичность фирменного стиля на всех торговых точках, и так образом, придерживаться единой идеи бренда.
Разработка бренда в ритейле не акцентирует внимание на функциональных особенностях товара, качестве, широте ассортимента, она направлена на эмоциональную сторону потребительского мышления.

Этапы ритейл брендинга

Мероприятия по созданию бренда в ритейле необходимо осуществлять комплексно и последовательно:

  1. Проведение маркетинговых исследований рынка и конкурентов, изучение целевой аудитории;
  2. Нейминг – разработка названия для бренда;
  3. Дизайн логотипа, выбор фирменных цветов и уникальных шрифтов, разработка фирменного стиля;
  4. Позиционирование торговой сети и создание легенды бренда;
  5. Установление стандартов обслуживания клиентов;
  6. Дизайн экстерьера магазина, дизайн вывески;
  7. Брендирование торгового оборудования;
  8. Дизайн интерьера магазина, оформление ценников, витрин;
  9. Планирование локации торговых точек;
  10. Утверждение правил выкладки товаров и работа с ассортиментом продукции;
  11. Разработка маркетинговой стратегии продвижения бренда торговой сети.

Создать прибыльный бренд в ритейл достаточно сложно. Практически невозможно решить эту задачу не имея специализированных знаний и опыта, поэтому лучше доверить эту работу профессионалам. Компания KOLORO с радостью проведет комплексный брендинг для розничной сети магазинов.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/kompleksnyj-brending-seti-magazinov.-sovety,-prakticheskie-resheniya.html

Брендирование торговых точек

Как проводится брендирование торговых точек?

Осуществляется брендирование торговых точек для привлечения покупателей и повышения спроса. Интересно оформленный пункт продаж заинтересует клиентов, это способствует повышению узнаваемости бренда. Предлагаем услуги по брендированию любых торговых точек:

  • Разработка оригинального дизайна с учетом предлагаемых товаров и услуг.
  • Подбор мебели и оборудования. Пункт продаж будет удобным для клиентов и сотрудников. Для брендирования торговой точки оборудование изготавливается по индивидуальному заказу.
  • Рекламное оформление торговой точки, для брендирования используются пленка с полноцветной печатью, световые короба, объемные буквы. Это создаст оригинальный дизайн, который понравится покупателю.

Поможем сделать пункт продаж привлекательным для клиентов, что в короткие сроки увеличит прибыль. Расходы на рекламное оформление скоро окупятся за счет повышения спроса и привлечения покупателей. Услуги компании — гарантия результата, обращайтесь!

Что выполняем?

Предлагаем обработку видимых поверхностей в местах продаж пластиковыми панелями с последующим нанесением рекламной информации. При работе со стеклянными витринами используется сетка, пропускающая свет, или прозрачная пленка. При брендировании торговых точек применяем объемные вывески любых габаритов и форм. Спросом пользуются витражные окна со сменным дизайном, позволяющие продвигать разные продукты и услуги в зависимости от поставок товаров и сезонных распродаж.

Виды работ

При оформлении торговых точек выполняем следующее:

  • разрабатываем удобную навигацию, позволяющую скоро сориентироваться на месте и найти необходимый товар;
  • применяем корпоративные цветовые решения при обработке стеллажей, стоек, витрин и стендов;
  • предлагаем нестандартные способы демонстрации товаров;
  • распределяем пространство и отводим места для специальных предложений;
  • размещаем витрины, чтобы сэкономить рабочую площадь и обеспечить удобство выбора для покупателей;
  • осуществляем брендирование торговых точек с учетом отдельных секций (мест входа и выхода, участков со стеллажами, прикассовой зоны);
  • наносим логотипы на оборудование.

Максимальное внимание посетителей уделяется рекламной продукции в зоне входа, что учитывается при брендировании. Вывеска представляет собой стандартную табличку, объемные буквы с подсветкой или световой короб с названием и логотипом. Не менее важна и прикассовая зона. Дожидаясь очереди, человек пытается заполнить информационное пространство, разглядывая ценникодержатели, хенгеры, стопперы, буклетницы и плакаты.

Дополнительные инструменты влияния

Для продвижения отдельных групп товаров применяем POS-материалы — ценники, шелфстрипы, рекламные стойки и стенды. Важный инструмент брендирования торговых точек — рекламная полиграфия. Наличие плакатов, буклетов, каталогов и брошюр поблизости предлагаемой продукции привлекает внимание покупателей. Для большего охвата целевой аудитории промоутеры распространяют листовки.

Используемые материалы и технологии выполнения

Эффективные материалы для брендирования включают пленку с клейкой основой Orajet. Востребованы поликарбонат, перфорированная пленка, пропускающая свет, и композит. На начальном этапе работ сотрудник выезжает для проведения замеров, после чего разрабатывается дизайн-проект. Следующий этап — демонтаж старых конструкций и изображений. После с учетом дизайн-проекта осуществляем брендирование витрин, напольного покрытия, стоек, вывесок и оборудования торговой точки. В ходе оформления рекламных носителей используем следующие элементы:

  • название компании или рекламируемого продукта;
  • фирменную символику и логотипы;
  • корпоративную стилистику (цветовое решение, шрифты).

Внимания заслуживают заведения, пик посещения которых приходится на вечернее или ночное время. Оформление магазинов, работающих в круглосуточном режиме, должно включать элементы дизайна с акрилайтом. Это рекламные носители со светящимися панелями. Если в торговой точке есть место для кафе, в целях продвижения используется меню.

Источник: http://montaj-decor.ru/products/brendirovanie-torgovyh-pomesheniy