Брендбук это пример

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Необходимость брендбука для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Основные компоненты брендбука

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

  1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
  2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
  3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Секреты и тонкости дизайна

Бесспорно для работы над брендбуком важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Результативное применение брендбука

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая проведется сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке ознакамливаются с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество во всеобщем ознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Брендбук: из чего состоит

Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

  • рекомендаций по поводу использования айдентики;
  • способов коммуникации;
  • других нюансов, которые по мнению руководства требуют отдельного внимания.

Советы по поводу использования визуальных элементов:

  • брендбук логотипа: цвет, размещение, варианты, размер и пропорции, примеры неверного использования логотипа;
  • фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
  • типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны использоваться;
  • фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
  • другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

Рекомендации по поводу способов коммуникации:

  • на каких языках бренд общается;
  • особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
  • читабельность: тип построения предложений;
  • стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
  • характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
  • структура электронного письма, подпись под ним;
  • общение в социальных медиа: типы сообщений, время публикаций.

Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда помогают поддерживать последовательный внешний вид, чтобы потребители и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства помогают создать элементы бренда одинаковыми и в Китае, и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание важным частям бренда.

Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

Для того чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого элемента айдентики, содержат яркие примеры и красочные фотографии. Мы выбрали пять самых интересных.

Брендбук Skype

Как разработать брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype. Руководство по стилю Skype объясняет абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В руководстве даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

Что такое Skype: по мнению создателей, Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

Не важно, где вы — можете звонить через скайп, на мобильный или на стационарный телефон.

Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последнюю букву убрали, сделав название более милозвучным.

Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

  1. Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
  2. Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
  3. Делиться! Мы для этого существуем.
  4. Говорить «привет» незнакомцам хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).
  5. Сделать вещи проще и легче, потому, что в мире достаточно бесполезных кнопок.

Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне. Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

Пример брендбука: Walmart

О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупнейшей розничной сети с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и Mart — торговый центр.

Сколько стоило разработать брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример подробной инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрению политики компании, которую она разрабатывала на протяжении нескольких десятилетий.

Слоган: Save money. Live better. (Экономь деньги. Живи лучше.)

Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую предоставляет своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентам, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшать экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

Айдентика: в главной книге бренда регламентируется способ написания не только логотипа, а и слогана.

Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и наиболее эффективных способов устранить маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и вызывает доверие. Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

Логотип: в брендбуке даны четкие указания по поводу использования главного графического элемента. Он не может быть никакого другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

Также в книге книг бренда регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

  • занимать 1/3 высоты продукта;
  • рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
  • высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Свяжитесь с нами, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда. Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта до униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

Миссия: Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

Айдентика бренда разрабатывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/5-samykh-krasivykh-brendbukov.html

Брендбук: полное руководство + 9 примеров

Хотите, чтобы Вашу компанию узнавали на каждом шагу? Желаете производить на клиентов WOW-эффект и внушать доверие? Тогда займитесь визуализацией бренда.

То есть создайте стильный впечатляющий образ, который позволит говорить с потребителями на одном языке и навсегда установит между Вами нерушимую эмоциональную связь. И брендбук Вам в этом поможет.

Брендбук — свод законов и правил использования фирменного стиля компании.

Теперь более подробно поговорим о том, что такое брендбук и зачем он нужен. Главная цель брендбука — описание миссии, видения и стратегии бренда с указанием четких инструкций применения стилистических решений.

Он призван воссоздать единый образ компании в глазах аудитории, повлиять на формирование лояльности клиентов и репутации бренда.

Например, вот что случилось бы с ИКЕА, кабы не было брендбука. То есть, при открытии нового магазина фирменный цвет ИКЕА — синий поменялся на фиолетовый, да и логотип другого шрифта и размера…

Теперь это выглядит не как новый филиал мировой сети, а попросту одноименный фейк. Ну что, Вы понимаете важность этого инструмента? И это еще далеко не все…

Пример

Если переходить на более узкие понятия, можно сказать, что брендовая книга отвечает на ряд вопросов о том, на какую аудиторию ориентирован бренд, какие цветовые решения применять в рекламных макетах.

И еще какие размеры шрифтов и логотипов оптимальны для полиграфической продукции, как должны выглядеть офисы, вывески, рекламные стойки и т.д.

Пример: Брендбук социальной сети “Одноклассники”. И такой брендбук можно отнести к правильному и использовать как образец.

А все потому что он включает в себя всю необходимую информацию о характере площадки, ее пользователях, требования к полиграфии, графическому контенту, использованию логотипа и шрифтов, данные для партнеров и многое другое.

Брендбук нннада?

На первый взгляд может показаться, что создание брендовой книги уместно везде, где есть хоть малейшее упоминание о бренде. Но всем ли компаниям нужен брендбук на самом деле?! Мы знаем ответ, и он будет честным.

Нужен

Сейчас приведу примеры, когда брендбук ну просто необходим. Ведь у Вас на руках уже будет готовая инструкция по использованию логотипа и фирменного стиля, и как говорится, “шаг влево, шаг вправо — расстрел!”

1. Для франшизы

Компаниям, которые открывают филиалы в других городах или продают франшизы брендбук нужен как воздух.

В этом случае руководство по использованию фирменного дизайна, позволит держать под контролем процесс создания новых офисов и избегать неловких казусов.

Применение брендбука

Пример: А вот салон сотового оператора (на картинке выше), который Вы точно не спутаете ни с каким другим. Достичь такого эффекта узнаваемости, компании помогла именно брендовая книга.

“Билайн” использует полоски везде, даже там, где, на первый взгляд, это совсем неуместно.

Именно это и придает бренду лаконичность и узнаваемый стиль. К слову, даже брендбук сотового оператора оформлен в до боли знакомую черно-желтую полосочку.

2. Создание брендовой продукции

Компаниям, которые не имеют собственного отдела рекламы и передают полномочия создания брендовой продукции сторонним организациям или фрилансерам.

Использование четких инструкций облегчит взаимодействие заказчика и исполнителя, а также снизит вероятность ошибки.

Точно! Так же гораздо проще будет

Пример: основатели портала Культура.рф именно с этой целью создавали брендбук. Однако, он не блещет как креативностью оформления, так и полнотой содержания.

Здесь упущен один из главных разделов, посвященный идеологическом описанию бренда. Другими словами, не расписаны история, миссия и ценности интернет-портала.

3. Для рекламных макетов

Компаниям, которые имеют свой рекламный отдел, брендбук тоже не помешает. Он позволит сократить время на согласование рекламных макетов, что скажется на производительности и эффективности работы.

Рекламные материалы

Пример: в структуре известной картографической компании 2ГИС насчитывается 2 департамента и 3 офиса в разных городах, из которых ежедневно поступают задачи в рекламное подразделение.

В целях экономии времени на утверждение эскизов, дизайнеры выполняют рядовые функции, опираясь на брендбук.

Кстати, помимо стандартных разделов (о которых поговорим позднее), брендовая книга 2ГИС включает приветственное слово руководителя, диаграммы, графики, схемы и другой графический контент для максимального удобства восприятия информации.

Не нужен

Хочу отметить, что брендбук — это не панацея от всех проблем, а лишь инструмент, который поможет Вам сократить время на согласование рекламных макетов, сувениров или же вывесок.

Также он станет верным помощником для открытия новых филиалов, чтобы не получился результат, как в примере с ИКЕА (в начале статьи).

Поэтому, как Вы уже поняли, брендбук — инструмент крупных организаций. И для уточнения приведу несколько примеров бизнеса, в которых брендбук не нужен:

  1. Новички. Мелкие компании, которые только начинают свою деятельность и их дальнейшая судьба еще не предрешена.
  2. Ремесленники. Домашние студии, которые из фирменного стиля имеют только логотип, созданный на коленке.
  3. Малыши. Компании, которые работают в рамках одного офиса и не планируют строить корпоративную сеть.

Если Ваша компания относится к какой-нибудь из вышеперечисленных, то детально правильное использование фирменного стиля — это не критический момент.

В Вашем случае лучше вложить деньги в более актуальный инструмент, например привлечение клиентов из интернета.

Кто и когда использует?

Что такое брендбук уже понятно, теперь поговорим о том зачем он нужен. Вы, наверное, восприняли брендбук компании, как настольную книгу дизайнеров.

На самом деле, брендовая книга используется не только в качестве образца подражания при разработке рекламных макетов.

Ниже приведен самый полный перечень пользователей брендбука и примеры как его использовать. И вот список:

  1. Руководство. Составление плана развития компании, не противоречащего единой концепции и позиционированию бренда.
  2. Маркетологи. Проведение мероприятий, направленных на целевую аудиторию для повышения узнаваемости бренда.
  3. Дизайнеры. Создание и верстка рекламной продукции, формирование единого образа бренда в глазах клиентов.
  4. Отдел продаж. Осуществление продаж, основываясь на знании бренда в целом, предлагаемых товаров и услуг.
  5. HR-специалисты. Привлечение новых кадров за счет грамотного позиционирования компании и демонстрации ценностей.
  6. Менеджеры по обучению персонала. Обучение сотрудников принципам работы бренда, повышение корпоративного духа.
  7. Юристы. Отстаивание авторских прав собственника бренда в случае спорных административных или судебных вопросов.
  8. Журналисты. Написание статей в соответствии с нормами брендового имени и допустимыми речевыми оборотами.
  9. Партнеры. Ознакомление с концепцией бренда, использование фирменных знаков партнера в соответствии со стандартами.

Ух..Теперь, пожалуй, все. И как Вы видите, спектр использования брндбука очень обширный.

И напоследок еще один пример использования — просто разместите на сайте в свободном доступе. Это поможет привлечь потенциальных партнеров, да и клиентам будет интересно видение Вашего бренда.

Какие носители?

Не стоит воспринимать брендовую книгу, как официальный документ, разработанный в соответствии с требованиями ГОСТ.

Не существует никаких четких критериев, касающихся внешнего обличия брендбука. В основе его разработки всегда лежит творческий подход и креативное мышление. Вот несколько вариантов изложения того, как выглядит книга бренда:

1. Печатная книга

Самый простой и распространенный формат. Благо, полиграфии позволяют создавать продукцию самых разных форм и объемов.

Печатный брендбук может иметь вид буклета, брошюры в переплете, настоящей книги в твердой обложке.

Особо творческие компании выбивают логотип или название на титульном листе для большей привлекательности.

Печатный вариант

2. PDF-файл

Электронную версию брендбука часто выкладывают на корпоративный сайт.

А также высылают для ознакомления по email или записывают на внешний носитель (диск или флешку), как приложение к печатной книге. Это, пожалуй, самый удобный вид брендбука.

Электронная версия

3. Сайт

Структурировать брендбук возможно и с помощью сайта. Многочисленные разделы брендового документа с легкостью лягут на переключающиеся вкладки интернет-ресурса.

Если формат стандартной страницы книги ограничивает Вас в объеме помещаемой информации, то верстка web-страниц исключает всякие ограничения.

Да это же целый сайт-брендбук

4. Видео

Формат, который до сих пор не применяется для брендбуков по непонятным причинам.

Видео-контент особо популярен в настоящее время. Почему бы не использовать его для ознакомления с брендбуком?

Отойдите от бумажных стандартов. Создайте простое слайд-шоу из страниц PDF-файла или запишите видеорассказ.

Видео

5. Дизайн офиса

При размещении основных разделов брендбука на стенах офиса, Вы не только создадите уникальный фирменный дизайн помещения, но и минимизируете ошибки сотрудников.

Пусть стена рядом со столом дизайнера будет оформлена фирменными цветами и с оптимальными размерами логотипа. Но такой подход не избавит Вас от бумажного варианта.

Дизайн офиса

прочие “буки”

Вы уверены, что Вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн? Будьте готовы услышать такой вопрос, когда обратитесь за разработкой брендовой книги.

Чтобы Вы верно на него ответили, разберем чем отличается брендбук от других, схожих по смыслу слов:

1. Гайдлайн

Это сборник, который содержит инструкции по применению дизайна бренда, т.е. цветовых решений, шрифтов, фирменного знака, размеров элементов и пр.

Гайдлайн от брендовой книги отличает лишь отсутствие описание миссии, ценностей и стратегии компании.

Другими словами от объемного брендбука, отдели часть, посвященную стилистике и назвали Гайдлайн.

Гайдлайн

2. Логобук

Подробное описание правил использования логотипа, его размеров, соотношений сторон, вариантов размещения и пр.

Логобук также является частью брендовой книги, но может существовать и самостоятельно, если Ваш логотип требует особого внимания или содержит слишком объемное описание.

Логобук

3. Кат-гайд

Справочник для подрядчиков, выполняющих технические задания по производству рекламных материалов.

В нем содержатся стандарты изготовления рекламных баннеров, полиграфической и сувенирной продукции.

Кат-гайд

4. Маркетинг-кит

Внешне напоминает брендбук в печатном варианте. Основное отличие в том, что брендовая книга нацелена в основном на внутреннее использование и описание концепций бренда.

А вот маркетинг-кит ориентирован на клиента и передает коммерческое предложение.

Маркетинг-кит

структура брендбука

Структура брендовой книги может отличаться в зависимости от масштабов компании и целей ее создания.

Однако, существует некая стандартная структура, от которой необходимо отталкиваться в процессе создания брендбука, и далее я расскажу как она выглядит

  1. Идеология бренда. Может включать описание истории компании, сферы деятельности, организационной структуры, миссии, ценностей и концепции развития.
  2. Целевая аудитория. Содержит информацию о потребителях. Задает параметры, на основе которых осуществляется вся деятельность по взаимодействию с клиентами.
  3. Логобук. Передает инструкции по использованию логотипа: размеры, цвета, рекомендации по размещению, варианты фоновых изображений, недопустимые форматы.
  4. Гайдлайн. Включает максимально подробное описание цветовых решений в разных вариациях и их коды, названия. А также характеристика шрифтов и их и размеры.
  5. Деловая документация. Макеты фирменных бланков, заявлений, договоров, визитных карточек и других деловых бумаг, в соответствии с требованиями.
  6. Фирменная презентация. Шаблоны презентаций Power Point: титульный лист, слайд с текстовой информацией, образцы использования схем, графиков, таблиц.

    Фууух.. Вдохнули и продолжаем.

  7. Полиграфия. Шаблоны, размеры и рекомендации по оформлению и наполнению рекламных буклетов, постеров, плакатов, календарей, каталогов и пр.
  8. Сувенирная продукция. Варианты фирменных шариковых ручек, блокнотов, ежедневников, магнитов, кружек, пакетов и прочей продукции в разных вариациях.
  9. Имиджевая продукция. Шаблоны бейджей, флаеров, одежды, флагов и других элементов, необходимых для проведения имиджевых мероприятий.
  10. Наружная реклама. Прототипы вывесок, баннеров, уличных указателей, кабинетных табличек, рекламных стоек, то есть любых рекламных конструкций.
  11. Спец одежда. Описание допустимого внешнего вида сотрудника в зависимости от занимаемой должности: стиль, цвета, длина юбок. И эскизы элементов.
  12. Интерьер. Подробная инструкция и элементы дизайн-проектов офисов, помещений, рекомендации по строительным материалам и цветовым решениям.
  13. Корпоративный транспорт. Принципы применения фирменных решений на легковом, грузовом, общественном транспорте, в корпоративных и рекламных целях.

Естественно для каждого бизнеса состав брендбука, то есть его структура может отличаться, в зависимости от целей и задач брендбука или от сотрудников, которые будут его использовать.

Кто будет делать?

Итак, вопрос “Нужен ли мне борендбук?” можно считать закрытым. Теперь давайте определяться кто же его будет создавать.

И вариантов тут немного: обратиться в специализированную студию дизайна, нанять фрилансера или использовать ресурсы компании. Далее разберем подробнее.

Подрядчик

Если Вы решили нанять подрядчика, то давайте разберем самые основные моменты на которые стоит обратить внимание, чтобы результат Вас не разочаровал.

1. Договор

Заключение договора — один из самых важных этапов работы над брендбуком. Это Ваше подспорье и гарантия выполнения работ. Отдайте предпочтение компании, которая не побоится заключить с Вами документальное соглашение на сотрудничество.

Дизайнерская фирма: При обращении в специализированную дизайнерскую фирму, будьте уверены, что все Ваши договоренности будут подкреплены документально.

Заключение договора — главное условие работы таких организаций. При этом Вам заранее будет известна стоимость работ и сроки их выполнения. За несоблюдение условий договора предусмотрены санкции и неустойки.

Фрилансер: Большинство фрилансеров, в свою очередь, не обладают даже статусом индивидуального предпринимателя.

Следовательно, о заключении договора и речи быть не может. Максимум, что дадут Вам фрилансеры — это клятва на учебнике алгебры за 7 класс о завершении работы в назначенное время.

2. Профессионализм

Второй важный критерий при выборе подрядчика — это профессионализм. Не забывайте о том, что на выходе Вам нужен качественный продукт, который будет ежедневно использоваться, а не пылиться на полке.

Дизайнерская фирма: Попросите дипломы и сертификаты о повышении квалификации дизайнера, который будет с Вами работать, ознакомьтесь с портфолио.

Прежде чем сделать выбор, сравните деятельность нескольких фирм, отдайте предпочтение той, что вызывает больше доверия.

Фрилансер: Не все фрилансеры обладают достаточным багажом знаний и опыта, большинство из них — самоучки.

Прежде чем начать работу с представителем фриланса, убедитесь в его квалификации и достоверности предоставленных отзывов.

Ваши подарки от партнёров Конструктор Landing page Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» Онлайн-чат на сайт Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» Сервис e-mail рассылки Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE» CRM-система Скидка 10% по промокоду
«IN-SCALE»

3. Контроль

Контроль промежуточных этапов выполнения работ — третье решающее условие при выборе исполнителя.

Не поленитесь узнать как часто будут проводиться дедлайны, сколько бесплатных правок Вы можете внести в макет, что делать, если Вам совсем не понравится промежуточных результат.

Дизайнерская фирма: Специализированная компания съела не один пуд соли на разработке брендбуков и знает на каких этапах и в какой форме необходимо согласование промежуточных этапов работ с заказчиком.

У Вас на руках будет четкий график работ. Поверьте, подрядчикам тоже не выгодно по десять раз переделывать один и тот же раздел брендбука.

Фрилансер: Фрилансеры зачастую тоже оговаривают сроки выполнения отдельных этапов, однако, в силу неопытности, велика вероятность не уложиться в отведенное время.

Нужно быть постоянно на связи, напоминать о себе, контролировать процесс. Не исключено, что фрилансер может просто перестать выходить на связь в какой-то момент.

4. Стоимость

Цена зачастую является решающим фактором при выборе исполнителя. И конкретную сумму, увы, я Вам не назову, так как она варьируется от 5 000 руб. до 200 000 руб.

В зависимости от региона, дизайна и профессионализма дизайнера. Но пару моментов все же озвучу.

Дизайнерская фирма: Дизайнерские студии берут за свою работу большие деньги, но гарантируют качество и своевременный результат.

Поэтому, если Вам позволяют финансы, то целесообразно обращаться к профессиональным компаниям, которые специализируются именно на брендбуках.

Фрилансер: Добросовестные фрилансеры тоже могут выполнить работу на высшем уровне за приемлемую сумму.

Но посудите сами, на фрилансе тысячи людей, всех ли можно отнести к честным и добросовестным? И помните, скупой платит дважды.

Всё сам

Если Ваша компания обладает достаточным энтузиазмом и грандиозными масштабами, создать книгу бренда можно и самостоятельно. Совместная работа над проектом сплотит коллектив, зарядит положительной энергией.

Материально такой вариант не слишком затратен. Например, за мозговой штурм сотрудников плата не производится, Вам придется заплатить только за воплощение Вашего шедевра в печатный вид.

Однако, создание брендбука своими силами может затянуться на долгие годы. Вас постоянно будут отвлекать ежемесячные отчеты, проверки, неотложные задачи.

Отсутствие опыта тоже скажется на результате неблагоприятно, так как опытный специалист всё же подскажет Вам подходящую структуру, и вид преподнесения информации.

А также удачное расположение блоков. Одним словом, поможет создать работающий инструмент для бизнеса.

Пошаговая разработка

Разработка книги бренда занимает далеко не пару минут. Чтобы создать действительно полезный продукт придется приложить немало усилий и потратить много времени.

Рационально распределить временные и трудовые ресурсы поможет следующая пошаговая инструкция, она стандартная, так что некоторые пункты можно убрать в зависимости от того, кто будет исполнителем.

Шаг 1 — Выбор подрядчика

Итак, Вы уже знаете все плюсы и минусы каждого из подрядчиков (глава выше) и основные моменты, которые стоит учитывать при его выборе. Поэтому, на данном шаге подробно останавливаться не буду

Но хочу отметить, что, полностью переложить обязанности по созданию брендовой книги на подрядчиков не получится. Вам придется подготовить всю необходимую информацию, участвовать в обсуждениях, давать обратную связь.

Шаг 2 — Составление БРИФа

Следующим шагом — составляется техническое задание, заполняется бриф.

Кстати, Бриф на разработку брендбука зачастую предоставляет компания-исполнитель, а если Вы сами его создаете, то пример брифа по ссылке: brendbuk-brif

Вам необходимо только как можно подробнее заполнить все поля. Стандартный бриф включает информацию о заказчике, идеологии и структуре компании, использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, макетах полиграфии и пр.

Шаг 3 — Создание концепции

Далее стороны заключают обоюдный договор и приступают к согласованию плана работ.

Если это подрядчик, то на этом шаге вносится предоплата, и определяются сроки реализации основных этапов создания брендбука.

Заказчик предоставляет всю необходимую информацию. Исполнитель изучает целевую аудитория, проводит мониторинг конкурентов.

После этого готовит несколько эскизов брендовой книги для того, чтобы у заказчика сформировалось первичное представление о результате.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ вконтакте facebook

Шаг 4 — Согласование эскиза

После определенного времени, установленного в договоре, исполнитель предоставляет эскизы или же прототип будущего брендбука.

Кстати, у нас есть целая статья на эту тему, правда она относится к сайтам, но принцип один и тот же.

По теме: Прототипирование сайта: создание, инструменты и программы.

На этом шаге Важно учесть все элементы и внимательно ознакомиться с прототимом, так как от него будет зависеть итоговый вариант.

Далее эскизы согласуются, после чего уточняются делали, вносятся коррективы и правки, и готовится подробный дизайн-проект всех страниц брендбука.

Шаг 5 — Утверждение презентации

Ура! И вот он — долгожданный момент — демонстрация готового брендбука заказчику в электронном варианте. Но будьте готовы к тому, что возможно исполнитель учел не все Ваши требования.

В случае необходимости вносятся окончательные корректировки перед финальным дедлайном.

Но учтите, что структура остается прежней, так как она была утверждена в предыдущем шаге, а вот все, что касается дизайна — можете критиковать и править. Теперь остается только ждать…

Шаг 6 — Финализация и использование

Завершает процесс — передача готовых файлов заказчику в том виде, в котором оговаривалось на этапе брифинга.

Исполнитель получает оставшуюся часть денежного вознаграждения и дает рекомендации по использованию брендовой книги.

Поздравляю, теперь у Вас есть собственный брендбук. И с этого момента он отправляется в свободное плавание по Вашему бизнесу и вопрос “как его использовать?” целиком и полностью ложиться на Вашу совесть.

Коротко о главном

Прежде чем заказать брендбук, определите цели, которые Вы перед ним ставите.

И так как теперь Вы точно знаете что такое брендбук и в каких ситуациях его можно использовать, то, возможно, Вашему бизнесу нужна менее грандиозная разработка, например, гайдлайн.

Если Вы всё же решились начать работу над брендовой книгой, доверьте это дело профессионалам, но непременно участвуйте в процессе разработки лично. Совместными усилиями Вы создадите яркий, креативный, а главное полезный продукт.

И в заключении хочу привести пример наиболее типичных ситуаций, которые часто встречаются в компаниях, у которых отсутствует брендбук. Может и с Вами такое было:

  1. Дизайнеры при разработке фирменного буклета опирались на стиль “А-ля 2000-е”, вместо положенного минимализма;
  2. Обновленный рекламный баннер слишком похож на баннер соседнего магазина, не имеющего к Вам никакого отношения;
  3. Фирменный знак на свежей партии визиток значительно сократился в размерах и потускнел, а может и цвет поменял;
  4. С листовки пропал благородно-бордовый цвет, а вместо него появился малиновый, так напоминающий пиджаки из 90-х.

Источник: https://in-scale.ru/blog/brendbuk